«Мебель-2022» подтвердила репутацию лучшего отраслевого шоу

В Москве состоялась 33-я международная выставка «Мебель, фурнитура и обивочные материалы» – «Мебель-2022». За пять отведенных ему дней, с 21 по 25 ноября, крупнейшее в России и Восточной Европе отраслевое шоу привлекло свыше 36 тысяч посетителей из более чем 80 регионов РФ и 60 зарубежных государств, а его экспонентами стали 667 организаций из 12 стран. Впечатляющая статистика служит подтверждением факта, что «Мебель» продолжает оставаться самой авторитетной площадкой для демонстрации лучших образцов продукции мебельной индустрии, делового общения, поисков новых партнеров и рынков сбыта.

«За годы своего существования «Мебель» стала уникальным проектом, представляющим весь технологический цикл производства мебели – от комплектующих, материалов и оборудования до готовой продукции и дизайнерских решений, — заявил первый заместитель генерального директора АО «Экспоцентр» Сергей Селиванов. — По сравнению с прошлым годом выставка выросла, ее успех во многом зависит от наших постоянных партнеров и участников, с которыми нас связывают долгие годы дружбы и сотрудничества».

Действительно, в 2022 году «Мебель», как и многие другие знаковые выставки испытавшая давление пандемии, показала достойный себя размах. На площади 70 тысяч квадратных метров разместились стенды производителей предметов интерьера для дома, офиса, гостиниц и ресторанов, промышленного оборудования, фурнитуры и отделочных материалов. Масштабно выступили компании из Турции и Китая — 70 участников с одной стороны и 46 — с другой. Россию на мероприятии представляли 500 предприятий. В их числе те, кого уже можно назвать завсегдатаями («Ангстрем», «Любимый дом», «Олмеко», «Сильва», «Мебель братьев Баженовых», «Андреа», «Мария», «Миассмебель», «Орматек», «ТБМ», Slotex, «Валмакс», Toris, «МК Стиль», «Промет», «ТриЯ», «Фабрикант», Noframes, «Оримэкс», Anrex, «Кроношпан», ЧФМК, TatСhair, «Вектор», «Мегаплит», «Мелодия сна», «Союз-М») и новички («ИМК Коллекция», «Мебельраш», Krakov, «Лавсит», Izzikids, Volume Map, Romano Home, China Design, «МГС Мебель», Callisto Mobili, Metalltec, Listvig, Felder Group, Leda Artisans, «Гермекс», «Рамкад», «Сведста», «Светлый город», СМ, Franke, «Крафтер», «Бремен», «Бином», «Калифорния мебель», «Витебскдрев», «Красная нить»).

Комментируя событие, член комитета Совета Федерации по аграрно-продовольственной политике и природопользованию Татьяна Гигель указала на высокий потенциал российской мебельной промышленности. «Российская мебель интересна еще и тем, что учитывает все вкусы наших потребителей, а главное – она рассчитана на все социальные группы, на разный уровень достатка. И, конечно, при виде таких великолепных образцов отечественной мебели испытываешь чувство гордости за нашу страну, и понимаешь, что все у нас получится. Мы можем быть первыми не только в космосе, но и в тех отраслях промышленности, которые традиционно развивались у нас в России».

Директор АНО «Корпорация развития Удмуртской Республики» Динара Алпашаева подчеркнула, что уход с рынка иностранных фирм следует воспринимать не как проблему, а как возможность для развития отечественной мебельной отрасли. «Сейчас для мебельных компаний особенно удачное время, чтобы найти новых заказчиков, занять освободившиеся рынки. Поэтому и мебельные выставки пользуются большой популярностью. На выставку «Мебель-2022» отбор прошли восемь предприятий республики, половина из них выступает впервые. Надеемся, что мероприятие поможет участникам наладить новые контакты, найти партнеров и заключить контракты».

Наряду с Удмуртией, финансовую поддержку региональным производителям в организации коллективных стендов оказали Архангельская, Калининградская, Кировская, Ленинградская, Ульяновская, Пензенская, Ростовская, Рязанская, Ярославская области и Республика Марий-Эл.

«Мероприятие собирает ведущих производителей, дизайнеров и специалистов по интерьеру. Участие – это возможность развивать эффективные деловые контакты, искать новых партнеров, а также отслеживать и осваивать перспективные тренды в мебельном и интерьерном дизайне», — отметил заместитель председателя правительства Ярославской области Максим Авдеев.

Увеличение объема запросов и общего оборота продаж в профильном сегменте привлекли в ЦВК «Экспоцентр» крупные маркетплейсы — «СберМегаМаркет», Avito и Ozon.

В рамках бизнес-программы на выставке «Мебель-2022» прошло 45 различных встреч. Старт дискуссионному сезону дала II Всероссийская конференция производителей мебели, организованная Ассоциацией предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности России (АМДПР) и «Экспоцентром». Приглашенные в качестве спикеров генеральный директор АМДПР Тимур Иртуганов, первый заместитель генерального директора «Экспоцентра» Сергей Селиванов, заместитель министра промышленности и торговли России Олег Бочаров, член Наблюдательного совета ГК «Ангстрем» Сергей Радченко и другие руководители ведущих отраслевых компаний и профильного комитета ТПП РФ, обсудили состояние мебельной промышленности в России, принятые и разрабатываемые меры государственной поддержки для производителей мебели.

Важным событием делового плана стал форум RusМебель-2022. Он открылся заседанием на тему «Квартиры с мебелью», которое провел заместитель министра строительства и ЖКХ РФ Никита Стасишин.

«Сегодня многие строительные компании, лидеры рынка сдают квартиры с отделкой. В эту же программу будет включена и мебель. Поэтому человек, получающий один ипотечный кредит, будет приобретать уже готовое жильё вместе с мебелью», — прокомментировал президент Ассоциации мебельной и деревообрабатывающей промышленности России Александр Шестаков.

По результатам заседание были внесены предложения, касающиеся наличия мебели при заключении договора в долевом строительстве, признания мебели предметом залога и предметом ипотеки, сокращения цепочки посредников между застройщиками и производителями мебели для снижения издержек.
Часть форума также стало совещание «Проблемы на внутреннем рынке плиты и фанеры. Развитие экспорта», где присутствовали директор Департамента легкой промышленности и лесопромышленного комплекса министерства промышленности и торговли РФ Вера Хмырова, генеральный директор «Кастамону Интегрейтед Вуд Индастри» Али Кылыч, руководители компаний «Кроношпан», «Томлесдрев», «Свисс Кроно», «ЭГГЕР Древпродукт Шуя».

Работу форума RusМебель-2022 продолжил круглый стол, посвященный импортозамещению в мебельной индустрии России. Генеральный директор АМДПР Тимур Иртуганов, выполнявший роль модератора, уделил особое внимание острому вопросу фурнитуры для производства мебели. По его словам, 95-97% металлической фурнитуры, используемой отечественными производителями, импортируется.
На конференции по СПО (Среднему профессиональному образованию) речь шла о трудоустройстве и карьерном росте выпускников средне-специальных учебных заведений на предприятиях отрасли.

Завершила форум RusМебель-2022 дискуссия «Мебельный рынок 2022-2023 глазами потребителя». Профессионалы-маркетологи поделились своими наблюдениями за изменением потребительского поведения и советами, как на это реагировать бизнесу. Подробно рассматривался путь покупателя от потребности в продукте до взаимодействия с компанией (Customer journey).

Внимание специалистов по сертификации и декларирования мебельной продукции и комплектующих, привлекла панельная сессия «Риски и возможности мебельного бизнеса в актуальных условиях. Антикризисные решения сокращения расходов на декларирование (сертификацию), эффективные инструменты поиска поставщиков продукции, материалов и комплектующих». Эксперты в этой области предупредили о рисках, с которыми сталкивается любой бизнес, и озвучили возможностях, которые следует учитывать отечественным производителям при планировании деятельности, подсказали оптимальный путь при декларировании и сертификации продукции, поделились лайфхаками, дали практические рекомендации.

Экспозицию эксклюзивных моделей мебели, новинок мебельных тканей и фурнитуры на выставке органично дополнили семинары и мастер-классы известных дизайнеров интерьера. Особый интерес вызвало выступление Елены Теплицкой. Присоединившаяся к проекту «Час дизайна» дизайнер, архитектор, художник, а также телеведущая передач «Бездонные антресоли» и «Цветная революция» рассказала о влиянии цвета на ощущения человека в пространстве. Основатель дизайнерского бюро по оформлению частных и общественных интерьеров, постоянный участник телепроекта «Квартирный вопрос» Диана Балашова вышла с презентацией «Выбор партнеров. Технологии 2022». Директор дизайн-студии Iroom Design, ведущий личного блога в проекте «Школа ремонта» Сергей Трегубов обратился к wow-эффектам в дизайне. Своими знаниями об эргономике, планировке и предпродажной подготовке квартир, психологии цветовосприятия, опытом работы в условиях пандемии и многом другом с аудиторией также поделились Юлия Шарапова, Женя Жданова, Зоя Ти, Наталья Соло, Нина Ванчугова, Наталья Власенко, Станислав Орехов, Екатерина Дятлова, Михаил Грачев, Иван Ходырев и другие дизайнеры интерьеров.

В ходе дискуссии «Российский мебельный дизайн: идентичность и продукт» удалось обсудить будущее мебельной индустрии. На площадке Design Lounge приглашенные дизайнеры провели круглые столы «Сделано в России». Как молодые предметные дизайнеры покоряют российский ретейл», «Дизайнер – строитель – мебельщик. Кто виноват, и что делать».

На семинарах «Meeting Point. Мебель+Дизайн» от Союза дизайнеров и архитекторов можно было узнать о методах васту для мебельного бизнеса, материалах в производстве мебели, развитии бренда компании и выходе ее на премиум сегмент, а заодно как в кризис искать клиентов, привлекать новых партнеров и что могут предложить мебельные компании дизайн-студиям в современных реалиях.

Финальным аккордом в серии семинаров «Часа дизайна» стал выход Лины Князевой, дизайнера интерьеров, прошедшего стажировку в Италии, Германии и Македонии, которая поделилась информацией об интерьерных трендах, представленных на международных выставках в 2022 году.

При поддержке агентства FCProject на выставке состоялся фестиваль мебельного ритейла Furniture Retail Fest 2022. Участвовавшие там продавцы мебели обсудили новые антикризисные меры, стратегии замещения, работу со спросом, практический опыт работы на маркетплейсах, адаптированные технологии для розничных мебельных продаж, кейсы по управлению мебельной компанией, презентация новых мебельных франшиз и внедрение омниканальности.

Первый день собрал представителей e-commerce. Разговор шел о том, что мебельные компании наращивают свое присутствие в интернете и уводят клиентов из традиционного мебельного ритейла. Представители «СберМегаМаркет» познакомили присутствующих со стратегией развития категорий мебели и товаров для дома. Большой интерес вызвал мастер-​класс «Как зарабатывать на «Авито». Представители этой крупнейшей интернет-площадки поделились актуальной аналитикой о продажах в категории «Мебель» на Avito, секретами продающего мебельного магазина, провели разбор аккаунтов действующих селлеров, предложили актуальные антикризисные сценарии.

Продолжением фестиваля стал «День дилера». Начался он с панельной дискуссии «Поставщик vs дилер: красные линии», которую поддержали специалисты ведущих отраслевых компаний-поставщиков – Светлана Образцова («Аскона»), Мария Мамыш («Эра»), Лилия Кац («Мария»), Михаил Тужилин («Орматек»), Сергей Игудин («Априори»). Затем последовала экспертная сессия о фундаментальной перестройке российского мебельного рынка «Когда ушла «Икеа»?». Ведущие игроки российского мебельного рынка, владельцы интернет-​магазинов, поставщики «Икеа» проанализировали минусы и плюсы, связанные с уходом шведского бренда.

Днем позже, на конференции «Новые ниши и новые бренды», были предложены программы коммерческого взаимодействия с дизайнерами и затронуты текущие процессы на рынках импортной мебели и комплексных интерьерных продаж. Маркетинговое агентство для мебельщиков Rekana организовало сессию кейсов о брендинге и мерчандайзинге.

Во время сессии «Мебельный магазин 4.0» на площадке FRF независимый эксперт по инновациям в ритейле Борис Агатов провел два круглый стола: «Изменение потребительского поведения и цифровые технологии для нового ритейла в условиях ограниченных бюджетов» и «D2С-​стратегия производителей и ритейлеров – выход на покупателя напрямую, в чем отличие стратегий».

Подготовкой к работе «Центра Закупок Сетей: мебель, комплектующие, фурнитура», где проводились переговоры о прямых поставках с байерами мебельных торговых сетей и предприятий, стала бизнес-встреча «ReСТАРТ: Как российский мебельный рынок адаптируется к новой реальности?», затронувшая насущные проблемы мебельной отрасли. Как с ними справляются крупные компании рассказали генеральный директор компании KVEIK Олег Ретанов, руководитель отдела привлечения маркетплейса Hoff Сергей Поляков, директор по развитию бизнеса «Мебелик» Эдуард Романовский.

Конференция «Мебельный бизнес по-русски. Нестандартные возможности роста продаж в условиях нового кризиса 2023», которая вызвала большой интерес у всех, помогла получить актуальную сводку и прогнозы по мебельному рынку, новым бизнес-технологиями, позволяющими расширять клиентуру в условиях экономической турбулентности, эффективно управлять продажами на падающем трафике в мебельном ритейле и добиваться увеличения продаж.

Специалисты АНО «Союзэкспертиза» ТПП РФ провели сессию «Практика подготовки документов для экспертизы по подтверждению производства промышленной продукции на территории РФ в соответствии с постановлением Правительства РФ от 17.07.2015 №719».

Студенты профильных учебных заведений, сотрудники деревообрабатывающих и мебельных компаний, реставрационных мастерских получили возможность испытать себя во время Третьего отраслевого чемпионата специалистов мебельной и деревообрабатывающей промышленности WoodworkingSkills-2022, организованного на выставке по инициативе Ассоциации предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности России и Агентством развития навыков и профессий по методике WorldSkills.

По сложившейся уже традиции на выставке «Мебель-2022» чествовали лауреатов XVII Национальной премии в области промышленного дизайна мебели «Золотая кабриоль». Заслуженные награды также вручили победителям 17-го международного конкурса по качеству продукции в номинациях «За высокие потребительские свойства товаров» и «За успешное продвижение качественных товаров».

В 2023 году выставка «Мебель» пройдет с 20 по 24 ноября.