Осенний сезон выставки Textile&Home, проходившей в Москве в середине сентября, запомнился многим профессионалам уникальным оформлением Тренд-зоны под названием «Лесной царь», к созданию которой привлекались крупнейшие в России текстильные предприятия из Владимирской и Ивановской областей — «Авангард» и «Шуйские ситцы». У обеих фабрик богатая история, традиции, широкий ассортимент выпускаемой продукции.
ОАО «ХБК «Шуйские ситцы» является постоянным участником Textile&Home (как экспозиции в составе «Интерткани», так и самостоятельной выставки), не переставая удивлять посетителей новыми материалами и готовой продукцией, для производства которых используются самые передовые технологии.
Директор по развитию ХБК Катерина Матросова рассказала о том, чем сегодня живет фабрика, что определяет ее будущее, о процессе внутриотраслевой кооперации и отличии второго выставочного года Textile&Home от предыдущего.
— Фабрика «Шуйские ситцы» — постоянный участник экспозиции еще с тех пор, когда Textile&Home была салоном выставки «Интерткань». В каждом сезоне ХБК демонстрирует новые коллекции. В чем вы видите особенность сезона 2024 года?
— «Шуйские ситцы» традиционно ассоциируют с текстилем для дома, наш основной ассортимент — это постельное белье и ткани для постельного белья. Но мы никогда так ярко не выходили ни на выставках, ни на каких-то других мероприятиях с тем, что у нас есть еще и ассортимент тканей, которые мы представляем для пошива одежды, головных платков и хлопковых носовых платков. И на этой выставке мы не только сделали акцент на Тренд-зоне, но и презентовали нашу новую разработку — коллекцию плательных тканей.
У нас есть дизайн-студия, которая создает более двух с половиной тысяч дизайнов ежемесячно. Часть дизайнов создана для постельного белья, а есть ткани, которые будут использоваться для одежды. Это восьмидесятый ситец, сто пятидесятый перкаль, девяносто пятый ситец, который используется и для детской одежды, и для пеленок; это и фланель девяносто пятой ширины, сто пятидесятый ситец также используется для одежды. В общем, у нас есть ряд тканей, которые предназначены не для постельного белья — например, рисунок с синими птицами, который часто используется для одежды, и мы видим у наших партнеров, как они из этого шьют платья и рубашки. Виктория Андреянова назвала этот дизайн «Райские птицы».
— На мероприятии деловой программы вы говорили о работе фабрики «Шуйские ситцы» с музейными архивами. Что стало результатом этого во многом уникального взаимодействия?
— Наш совместный проект с музеем Ивановского ситца длился больше года, с его результатами можно было познакомиться на выставке в этом сезоне. Итогом глубокой работы с музейными архивами стали десять воссозданных на ткани рисунков двух великих фабрикантов России — Посылина и Рабенека. Одну часть, красные акценты, мы взяли от Рабенека, ведь основная его история — это кумачи, красный цвет, а вторую от Посылина — это индиго, темно-синие цвета с яркими вкраплениями красного рисунка. Мы стремились к тому, чтобы творцы, которые будут создавать из этих тканей различные костюмы, коллекции, использовать в одежде для дома, могли сочетать работы двух фабрикантов — одной эпохи, но абсолютно разных мануфактур.
Кстати, креативный директор Textile&Home Кирилл Лопатинский оформил Тренд-зону именно в красном цвете, который ассоциируется у нас с чем-то праздничным, торжественным. Поэтому и нашей фабрикой для новой коллекции были выбраны работы Рабенека, его исключительный красный, праздничный цвет, ведь даже если углубляться в историю, то все, что касается красного (платки, фартуки, передники), — это праздник.
— На стенде «Шуйских ситцев» была представлена и знаменитая шуйская бязь — как развивается это направление?
— Оно уже стало отдельным брендом. Даже те, кто не знаком с «Шуйскими ситцами», знакомы с шуйской бязью. Десятилетиями люди используют постельное белье из нашей бязи, и с ним ничего не происходит. Бязь — жестковатая и грубоватая, но после нескольких стирок она становится комфортной, приятной. Кстати, из нее можно шить и одежду, просто запрос рынка сегодня другой.
Но когда спрашивают, какая структура лучше — сатины, поплины, ситец, бязь, перкаль, — у нас нет ответа. Нет такого, что лучше. У нас каждый продукт качественный. Каждый продукт сделан с душой руками двух тысяч человек. Каждому откликается свое — кому как комфортно, у кого какой вкус. Для кого-то бязь — это идеально. И как раз здесь можно говорить о важности такого инструмента, как выставка: можно вживую потрогать образцы ткани, выбрать то, что необходимо именно вам, причем выбрать из великого множества представленных у нас дизайнов.
— На какого потребителя рассчитаны новые коллекции? Ведь выбранный фабрикой вектор нельзя назвать абсолютным трендом, в чем-то это даже новаторская история.
— Выпуская именно исторические коллекции, мы сразу стараемся показать, как это можно носить, что это может быть современно. Это такая «городская пижама»: может носиться и дома, и на улице — красиво и комфортно. Мы проводили опросы и дошли до того, что сейчас люди, живущие в мегаполисах, обладают другой эстетикой. Эти люди, выходя на улицу, видят много информационного шума (баннеры, билборды, краски, красивая архитектура), и когда они приходят домой, им нужно сгладить этот информационный шум и успокоиться. И поэтому здесь хочется чего-то пастельного, спокойного, каких-то сглаженных оттенков. Но Россия МКАДом не заканчивается. Рисунки с тиграми, с животными, какие-то яркие, сочные цвета популярны в других частях России. Для людей это праздник, они приходят к себе домой и хотят видеть эти краски, потому что часто на улице их окружает серость. Мы же производим для всей России — и не только. И наше желание — дать возможность каждому найти что-то свое, то, что ему хочется: и по дизайну, и по структуре.
— Во время презентации Тренд-зоны выставки не раз звучала информация об изыскательской экспедиции на фабрику. Значит ли это, что производство открыто для посещений?
— В прошлом году мы стали проводить экскурсии по фабрике, запустили промышленный туризм и теперь можем показать, как производится наша продукция. Интерес большой. Если начинали мы с одной экскурсии в месяц, то сейчас у нас еженедельные туры. Приходят абсолютно разные люди, для них проводятся мастер-классы, после чего у многих открываются глаза, особенно у молодых, у детей, которые никуда не выезжают, сидят, как говорится, в телефоне. Они видят производство изнутри, понимают его масштабы, когда мы показываем: вот эта машина в длину составляет 80 метров, на ней мы красим ткани, управляют ею два оператора. И это только крашение. Мы сейчас очень много работаем с молодежью по профориентации, развиваем рабочие профессии, повышаем их важность. Например, у нас есть тур «Москва глазами инженера».
— На выставке большое внимание уделялось коллаборации фабрики «Шуйские ситцы» с ткацко-отделочной фабрикой «Авангард». Какое значение для вас имеет такое сотрудничество?
— С ребятами мы познакомились в прошлом году (спасибо большое организаторам выставки Textile&Home, которые объединили нас). И в этом году уже ездили друг к другу в гости, посмотрели производство и ассортимент — мы у них, они у нас, и к Тренд-зоне осенней выставки подошли уже совместно.
Если в прошлом году мы выходили на Тренд-зону с тем, что есть в рамках заданной темы, то сейчас это был абсолютно другой принцип, когда есть общая тема и общий продукт, который мы делали каждый на своем производстве. И казалось бы: мы в Ивановском регионе, они во Владимирском, между нами всего 150 км, но мы не знали друг о друге! А сейчас уже смотрим на дальнейшие коллаборации как на партнерство.
«Авангард» делает классные полотенца, классные жаккарды. Мы понимаем, что наш потребитель, посетитель, гость, приходя в наше представительство либо покупая нашу коллекцию на маркетплейсах, хочет сделать свой дом в единой стилистике, в единой цветовой гамме. А подобрать таким образом текстиль от разных производителей очень сложно, поэтому такие коллаборации помогают расширять наши линейки, расширять ассортимент по своим брендам и работать не только в рамках Тренд-зоны, а в партнерских отношениях на рынке в целом. Здоровая конкуренция — это классно, потому что ты становишься лучше, ты растешь.
— Уже есть понимание, в каком направлении такое партнерство будет развиваться?
— Есть много разных идей. Сейчас, в пространстве Тренд-зоны, мы объединили идею исторической росписи и производство — махровое, жаккардовое, текстильное хлопковое, дополнили это посудой и мебелью — здесь нам помогли белорусские коллеги. Дальше к нам могут присоединиться — и я верю, что в следующем году так и будет — другие партнеры, которые также смогут представить свою продукцию. Ведь у нас для дома есть еще много всего: и различные предметы интерьера, и обои, и много разных других направлений. Нужно только выбрать тему и отправиться в путешествие по России, посещая предприятия, знакомясь с какими-то новыми производствами, какими-то новыми идеями. Основа — это организаторы выставки, которые задают нам вектор, и огромное спасибо за такое доверие к нам. Я вижу по отзывам, что мы оправдали ожидания и сделали большую командную работу, которая зарекомендовала себя на многие годы вперед.
