Китайская компания ByteDance собирается запустить новую международную e-commerce платформу. ByteDance, помимо других приложений, владеет TikTok и Douyin — одними из самых популярных соцсетей в мире.
По сообщению The Passage, компания планирует представить свою платформу для онлайн-торговли в октябре. Проект, если он будет реализован, станет попыткой ByteDance перехватить B2C-рынок у Alibaba Group. Крупнейший игрок этого сектора на сегодняшний день — AliExpress, который также продаёт товары, сделанные в Китае, за рубеж. В настоящий момент этот маркетплейс охватывает более 200 рынков и свыше 150 млн пользователей за пределами Китая.
ByteDance нацелился на китайский рынок e-commerce, чей оборот составляет порядка $1,7 трлн. Ещё весной компания наняла под разработку новой платформы тысячи сотрудников и начала поиск инвесторов. Учитывая взрывной рост популярности проектов ByteDance, желающих вложиться нашлось немало.
Для продвижения площадки компания рассчитывает использовать свои наработки в области искусственного интеллекта. Эти принципы уже работают в системе рекомендаций TikTok, основанных на интересах пользователей. И они же должны помочь ByteDance нагнать Alibaba в сфере электронной коммерции. В апреле руководство компании заявило, что ByteDance намерена повторить свой успех с использованием алгоритмов ИИ для подачи пользователям контента при совершении покупок в интернете. Предполагается, что поток контента, напрямую связанного с товарами, замотивирует пользователей совершать больше покупок.
«Это похоже на покупки на улице. По мере того, как люди становятся богаче, они перестают ходить в торговые центры или бутики. Они просто покупают, если видят то, что им нравится».
Боб Канг, руководитель отдела e-commerce Douyin
Первые шаги в этом направлении ByteDance предприняла весной, когда запретила стримерам продавать товары, размещённые на сторонних сайтах. Вместо этого пользователям предлагается создавать магазины прямо внутри платформы Douyin.
Амбиции ByteDance не ограничиваются одной лишь продажей товаров. Компания также добавила в функционал приложения возможность бронировать отели, рестораны, подбирать услуги и т.д. Это в целом отвечает современному тренду на создание полноценных экосистем, объединяющих на одной площадке самые разные услуги и сервисы.
