Игра смыслов вокруг одного слова — «telo», что по-итальянски «полотенце» или «полотно», а in russo — физическая оболочка непостижимой русской души, возьми, да и стань отечественным брендом банного текстиля, где каждое полотенце не только соседствующий с халатом атрибут процедуры ежедневного омовения, а воплощенное в махре произведение искусства. С этого места и далее подробнее о том, как Ольга и Александр Малыбаевы, гуляя летом 2022 года по улицам Иваново, за разговорами про бизнес набрели на неожиданную идею — выпускать полотенца с лучшими качественными характеристиками (мягкость, плотность, впитываемость) и дизайнерскими принтами.
Изучая соотвутствующие их замыслу технологии производства ткани, Малыбаевы побывали на российских производствах, рассмотрели готовые предложения от разных поставщиков, ноу-хау иностранных фабрик. Уникальность же изделиям и особую привлекательность решено было обеспечить за счет декоративной составляющей, для чего основатели Telo привлекли к процессу опытных специалистов. Две из трех действующих линеек полотенец, за исключением брендированной фирменным лого однотонной коллекции Telo.Otel, создаются в коллаборации с художницами Анной Зуевой (Telo.Tattoo, в нежно голубых и сиреневых оттенках, с минималистичными рисунками) и Юлией Кравчук (Telo.Nude, в графитовом, сером и белом цветах, с чувственной вышивкой). В основе Telo-софии, говорит Ольга Малыбаева, лежат эстетика и комфорт, проистекающие из осознания человеком, мужчиной и женщиной, своей ценности: «Выбор красивого и качественного полотенца — это выбор себя. С этого начинается самое интересное».
Через участие в проекте супругов Малыбаевых Юлия Кравчук получила возможность транслировать вовне профессиональные наблюдения и мысли, связанные с женским комплексом недовольства собой. «В моей мастерской бывали самые невероятные женщины современности, и, к большому сожалению, многие из них рассказывали о том, что только с возрастом самостоятельно учились любви к себе, в том числе именно поэтому и приходили ко мне позировать». Полотенца Telo.Nude, говорит Юлия, служат напоминанием молодым девушкам об их красоте с момента рождения. Посыл автора наглядно передает визуализированная на текстиле картина «Самвадита женщины» («samvadita» в пер. с санскрита — «гармония»).
