Всемирность джинсов такая же аксиома, как и гелиоцентричность Солнечной системы (учение Коперника всесильно, потому что оно верно). В России любовь к брюкам из плотной хб-ткани (денима) разных оттенков синего цвета, которым путевку в жизнь американских фермеров, а затем и глобальной моды, в середине 19 века дал предприниматель из Сан-Франциско Ливай Страус, сильна и глубока. Почти половина жителей РФ имеют в гардеробе от трех до пяти пар джинсов, говорится в исследовании сети торговых центров «Мега», для 14% этот элемент одежды — основной.
Подробности выбора джинсов показывают сложности у российских потребителей при выборе подходящей модели — 65% сталкиваются с этим постоянно. Главной причиной является размер изделия: определиться с ним сразу получается далеко не у всех, из-за чего необходимость примерки перед покупкой становится обязательной. Причем, примерно 15% не имеют привычки запоминать размеры, доверяясь своим ощущениям. Четверть опрошенных «Мегой», приобретая джинсы, обращаются за помощью к консультанту, для 47% важна визуальная оценка качества материала.
Следят за текущими джинсовыми трендами и считают необходимым иметь в наличие (даже без надобности) подходящую вещь около трети респондентов. Относительно фасонов мнения расходятся: 28% склоняются к широким штанам, 13% — к зауженным, 24% с удовольствием носят рваные, хотя они уже не актуальны, 16% рады блестящему декору, для 15% имеют значение карманы.
Избавляться от надоевших или мало востребованных джинсов, чтобы купить новые — у многих вошло в привычку. Самым распространенным способом утилизации одежды, если ее не удается пристроить кому-нибудь из знакомых, выступает мусорный бак. В ТЦ «Мега» предложили другой выход: сдать ненужный деним на переработку и отправляться на шопинг с чистой совестью. Согласно промежуточным результатам акции, текстиля, собранного за две недели сезона денима во всех торговых центрах сети, достаточно для производства 40 пар джинсов, 15 кв. м. утеплителя, 50 с лишним рюкзаков и 100 метров джинсового патча.
