Завершившаяся в ЦВК «Экспоцентр» осенняя выставка «Интерткань-2024» оставила исключительно приятное послевкусие от всего сезона: мероприятие, которое под эгидой Союзлегпрома и при поддержке Минпромторга РФ, РСПП, а также Торгово-промышленной палаты проводится в столице России вот уже восемь лет с каждым разом становится все более масштабной и посещаемой.
Специалистами отечественной легкой промышленности, их зарубежными коллегами «Интерткань» воспринимается как наиболее авторитетная площадка для обсуждения вопросов по всестороннему развитию отрасли и это находит отражение в итоговой статистике выставки: в сентябре там были представлены 800 компаний и 1750 брендов, причем более 70% из них – российские производители и поставщики. На стендах участников из 43 регионов РФ и 12 иностранных государств, разместившихся на 31 000 кв. м. — Китай, Турция, Беларусь и Узбекистан с национальными экспозициями — демонстрировались новейшие образцы тканей, трикотажного полотна, фурнитуры, пряжи, нитей, текстильного сырья, красителей, состоялись презентации уже инновационных технологий от лидеров текстильного рынка. Представители легпрома, обменивались опытом, рассказывали о достижениях в области моды, дизайна текстиля, изготовлении специальных и технических тканей. За три дня работы выставки ее успели посетить не менее 20 тысяч профессионалов.
«Интерткань» движется в одном ключе с мировыми проектами, отметил президент Союзлегпрома Андрей Разбродин, стремясь уйти узкоспециализированного формата к универсальности. «Важным моментом является то, что подходы к организации выставочных стендов претерпели значительные изменения. Наблюдается переход от традиционных стандартных решений к индивидуальным стилевым концепциям, что свидетельствует о возникновении качественной выставочной инфраструктуры. Это развитие иллюстрирует положительные тенденции, особенно в секторе трикотажного полотна, который активно представлен на выставке», – отметил Андрей Разбродин.
В рамках трехдневной деловой программы прошло 67 разноформатных встреч и выступили 170 спикеров. В ходе дискуссий понимались темы, связанные с налоговой реформой 2024 года, развитием технологий производства технического текстиля, опытом российских производств цифровой текстильной печати, ограничительными мерами по экспорту пух-пера, особенностями маркировки товаров легпрома. Традиционно были представлены основные тренды текстильного дизайна, обзор тканей на мировом и российском рынке, макротенденции в fashion-дизайне, не остались без внимания значимость культурного кода и творческих коллабораций в создании российского бренда. Желающие смогли присоединиться к тренд-экскурсиям по выставке «Ловцы трендов на «Интерткани».
В лекциях, дискуссиях, круглых столах и практикумах отметились лидеры мнений, эксперты текстильной индустрии, владельцы бизнеса. В их числе: основатель Solstudio Textile Group Александра Калошина, генеральный директор компании BASK Владимир Богданов, руководитель студии VM FACTORY by KIRILL LOPATINSKY Кирилл Лопатинский, гендиректор ООО «Каприччо» Андрей Еремеев, эксперт по управлению fashion-ассортиментом, бизнес-консультант Галина Кравченко, маркетолог визуальных коммуникаций Ольга Гущина, специалист в области моды и стиля Татьяна Селезнева, владелица КА «Модное бюро» Елена Залесская, директор проекта WilliZ Мария Белова, соучредитель адвокатского бюро «Право для бизнеса» Оксана Курочкина, помощник ректора РГУ им. А.Н. Косыгина Олег Кащеев.
Свое веское слово в ходе открывающей пленарной сессии «Системная кооперация производителей товаров легкой и текстильной промышленности стран СНГ» сказали представители Совета Федерации РФ, Минпромторга, Торгово-промышленной палаты, РСПП, послы и торгпреды стран ШОС, отраслевых ассоциаций и образовательных учреждений, ведущих игроков рынка.
Андрей Разбродин подчеркнул, что для успешного развития отрасли следует кооперироваться с партнерами из стран СНГ и подробно остановился на Стратегии развития отрасли до 2035 года, сформированной Союзом совместно с Высшей школой экономики. «Мы должны не просто разработать стратегию, но и утвердить ее на государственном уровне, – подчеркнул президент Союзлегпрома. – Тогда мы перейдем к продуманному развитию, базирующемуся на наших преимуществах, которые мы четко осознаем».
На конференции «Российская индустрия моды: как проблемы сделать преимуществами» рассматривались главные коммерческие тренды в фэшн индустрии, особенности создания ценностного предложения для компаний, сильные и слабые стороны российских модных брендов. По мнению основателя универмагов российских дизайнеров SLAVA, президента Magic Group Александра Перемятова несмотря на слабые стороны, у российских брендов, получивших гораздо больше возможностей, виден хороший потенциал: если еще несколько лет назад о них говорили с улыбкой, то сейчас это уже самостоятельная сила.
«На десятилетия у нас прочно зашел тренд на отечественное, – пояснил Александр. – Речь идет не только о классическом фэшене, но и о классическом взгляде на свою культуру с точки зрения ее нужности. В этом плане более чем актуальны народные промыслы, их развитие в России будет в ближайшие десятилетия крайне востребованным. Это, наверное, вторая точка роста – тренд на отечественное, тренд на территориально-локальное: в России живет более 190 народов, каждый из которых обладает уникальным набором орнаментов, графики и всего того, что создает культурный код».
Татьяна Селезнева, экс представитель бренда Sarah Pacini в России и странах СНГ, в числе слабых сторон отечественной модной индустрии назвала ценообразование: часто можно наблюдать, как бренды демпингуют сами себя и дестабилизируют весь рынок. Точкой же роста, считает она, может стать выстраивание аутентичности, ведь сейчас, рассуждает Татьяна, «все бренды одинаковы». Использование национальных культурных кодов имеет смысл, если работать с ними тонко, чтобы в итоге получилась «стройная и интересная история».
Опорой российской моды бизнес-консультант и эксперт по управлению fashion-ассортиментом Галина Кравченко считает предпринимателей, которые хорошо ориентируются в законах современного рынка: «У нас созрел класс предпринимателей, которые имеют и опыт работы в разных сегментах, например на маркетплейсах, и некую финансовую состоятельность, чтобы развивать свой бизнес. Если мы говорим о тех, кто вырос из сейлеров на маркетплейсах, то это предприниматели очень гибкие, динамичные, быстрые, они умеют подстраиваться под текущую ситуацию. Они движутся вперед и видят цель, не видя преград. Мы говорим о тех марках, которые остались на рынке, ведь мы видим, какое количество мультибрендов – как небольших, так и средних – закрываются из-за того, что не могут справиться с данностью текущих обстоятельств, не могут успеть за технологиями, покупателем. Все, кто продолжает работать, имеют запас прочности и понимание того, что фешен-бизнес не строится на понятии «нравится – не нравится». Он, скорее, строится на неких алгоритмах, когда надо приходить и выполнять рутинную работу, неважно, кто ты – гениальный дизайнер, обычный предприниматель, топ-менеджер».
Дания Ткачева, бизнес-консультант по управлению продажами и стратегическому развитию, основатель Агентства по устойчивому росту продаж и стратегическому развитию «Династия», остановилась на каналах продаж и комбинации этих каналов внутри брендов. Помехой развития здесь, на ее взгляд, является отсутствие системности и последовательности. «Бренды зачастую сами себе создают конкуренцию в каналах продаж: сначала назначают цену – например, в универмаге, а потом выходят на маркетплейсы и видят там цены на эти же товары на 40 процентов меньше. Никто не учел, что на маркетплейсах есть скидки, какие-то акции – очень часто об этом руководство не думает. А этот системный подход построения ценовой архитектуры своего бренда политически важен. В итоге говорят, что оффлайн не работает и никто не приходит, а все потому, что в онлайне стабильно дешевле».
Большой интерес для владельцев швейного бизнеса представляла профильная конференция швейников, где были рассмотрены универсальные идеи пошива изделий для маркетплейсов, автоматизация швейных производств в рамках санкций, представлен разбор реальных бизнес-кейсов на примере собственников брендов одежды и производств, а также способы выхода из различных кризисных ситуаций.
В традиционный для «Интерткани» День карьеры с КА «Модное бюро» эксперты агентства представили способы решения кадровых вопросов с помощью искусственного интеллекта и стратегию построения бренда. В центре внимания также были вопросы практикоориентированного образования и ошибки компаний в управлении персоналом.
Давней традицией является награждение в рамках выставки победителей профессионального конкурса Interfabric-2024, которыми на сей раз стали компании из Китая, Беларуси, Ивановской и Ярославской области. Из нового в деловой программе 16-й «Интерткани» можно отметить презентацию цифровой версии текстильного шоу и инновационного кластера «Легпром Парк», созданного для развития модной индустрии России по инициативе Союзлегпрома.
