Мировой рынок домашнего текстиля, как, впрочем, и все товарные рынки, претерпевает коренные перемены, связанные с общими процессами глобализации и цифровизации, а также общим ростом благосостояния населения и тенденциями урбанизации.
Галина Кузнецова, доцент кафедры мировой экономики РЭУ имени Г. В. Плеханова, канд. экон. наук
Домашний текстиль обычно подразделяют на четыре категории — постельное бельё, бельё для ванных комнат, напольные покрытия и обивочные ткани, и другое, куда включают кухонные текстильные принадлежности: полотенца, прихватки, салфетки, а также скатерти, шторы, портьеры. Таким образом, этот вид текстильной продукции имеет как функциональные, так декоративные цели применения. Причём с ростом благосостояния последняя функция — украшение дома и создание уюта, постепенно становится доминирующей.
С обретением достатка покупатели думают не просто о постельных принадлежностях и полотенцах, но о красивых изделиях, сделанных из натуральных волокон, экологически чистых, часто ручной работы. Всё большее влияние приобретают персонализация и кастомизация, потребители чаще демонстрируют заинтересованность в приобретении уникальных продуктов как части домашнего декора. Персонифицированный домашний текстиль на заказ становится новым символом статуса и позволяет потребителям почувствовать свою уникальность, приверженность стилю и значимость. Поэтому в сегменте домашнего текстиля достаточно весомую и увеличивающуюся роль играют товары роскоши. Их изготавливают из высококачественных натуральных тканей — хлопковых, льняных, шёлковых. Покупатели таких товаров не думают о ценах, тогда как в эконом-сегменте важны цены и доминируют изделия с использованием синтетических волокон.
В настоящее время большое влияние на развитие текстильной и лёгкой промышленности оказывает цифровизация производства и сбыта. Как известно, промышленная революция в XVII веке началась именно в текстильной промышленности — с изобретением механического ткацкого станка, и только через десятилетия она пришла в другие отрасли — металлургию и транспорт. На этапах второй и третьей промышленных революций текстильное производство являло собой пример технологически отсталой и трудоёмкой отрасли, успех в которой можно было легко достичь, мобилизовав миллионы неквалифицированных работников — выходцев из сельской местности, что и позволило азиатским странам занять лидерские позиции на рынке текстиля и одежды. Сейчас наступают другие времена. На этапе четвёртой промышленной революции, связанной с цифровизацией, текстильная промышленность вновь становится технологическим лидером и обретает капиталоёмкость и инновационность. Всё более широкое применение находят передовые методы производства, новые технологии и сложное оборудование, натуральные красители. Отрасль становится роботизированной и требует высококвалифицированных работников. Происходит быстрое переоснащение производств и строительство новых предприятий. Эти изменения требуют больших инвестиций, поэтому на мировом рынке текстильной продукции последние десятилетия доминируют крупные транснациональные компании.
Большая часть этих корпораций имеет штаб-квартиры в США (Ralph Lauren Corporation; American Signature, Inc.; Mannington Mills, Inc.; Williams-Sonoma, Inc.; Mohawk Industries, Inc.; Mannington Mills, Inc.), но часть зарегистрирована в развивающихся странах: Springs Global S. A. — в Бразилии, Welspun India, Ltd. и Kurlon — в Индии, Shanghai Shuixing Home Textile Co. Ltd., LUOLAI Lifestyle Technology Co. Ltd., Shenzhen Fuanna Bedding and Furnishing Co. Ltd. — в Китае. Есть и европейские бренды, особенно знамениты итальянские и французские производители домашнего текстиля в сегменте роскоши.
Эти компании обладают многомиллиардными активами и высокой капитализацией, что позволяет им вести бизнес с опорой на передовые технологии и современные принципы организации производства в соответствии с новейшими паттернами спроса.
Как известно, одним из важнейших стереотипов потребительского поведения в наше время является тренд на так называемое осознанное потребление. Покупатели всё большее внимание уделяют проблемам экологии и социальной ответственности: какого рода материал, как получен, был ли использован детский/рабский труд, как происходит утилизация. В ответ на этот запрос потребительского рынка в деловой практике крупнейших корпораций всё большее распространение получают принципы ESG (environmental, social, governance — англ. природа, общество, управление). Это свод правил и подходов к ведению бизнеса, которые способствуют его, а также природы и общества, устойчивому развитию. Коротко говоря, в соответствии с концепцией ESG, мир должен развиваться по такому пути, который обеспечит высокий уровень жизни в настоящем и при этом не нанесёт вреда новым поколениям — и в достижении этого подхода большую роль должен сыграть бизнес.
Здесь можно выделить ряд новых тенденций, выражающих общественные (потребительские) ожидания. Тренд Make and Remake (делать и переделывать) направлен на продление срока службы изделий и материалов путём их переделки и обновления. Continuously (непрерывность) — необходимость обеспечивать циркулярность производства и потребления, использовать инновационные технологии безотходного производства. Тренд From Earth (от Земли) фокусирует внимание потребителей на вопросах связи человека с природой, подчёркивает свойства природных материалов: их теплоту, мягкость, разнообразие натуральных красителей. Тренд Nature Engineered (спроектированная природа) направлен на поддержку синтеза природы и инженерии в целях создания функциональных и умных материалов, не наносящих вреда планете. К последнему направлению относится всё более широкое распространение так называемого умного (smart) текстиля.
На рынок домашнего текстиля большое влияние оказывает положение в секторе недвижимости. Тенденции урбанизации и спрос на новое жильё, особенно в многонаселённых азиатских странах, таких как Китай и Индия, обеспечивают рост количественных показателей. Здесь также можно отметить влияние изменений в демографии и в сфере потребительских стереотипов. По мере роста благосостояния увеличивается число одиноких людей, предъявляющих спрос на малогабаритное жильё, что также увеличивает в количественном отношении потребление текстиля.
В целом рынок домашнего текстиля растёт устойчивыми темпами. В 2023 году его объём оценивался в 132,5 млрд долларов, в текущем 2024‑м, по оценкам, он достигнет 140,6 млрд. А к 2032 году прогнозируется удвоение объёма — до 225 млрд долларов. Среднегодовые темпы роста рынка составят, по оценкам экспертов, не менее 6,0% (рис. 1).
Научно-технические достижения, позволяющие распространять единые стандарты и унифицировать требования к качеству продукции, стимулируют развитие аутсорсинга — размещения производства на площадках в различных странах, в том числе с привлечением малых и микропредприятий. Таким образом, для этой отрасли характерен высокий уровень интеграции в глобальные цепочки добавленной стоимости (ГЦДС). Притом что всё больший объём производства и торговли приходится на страны Азии в рамках модели «Сделано в Азии для Азии».
В результате всё большая часть рынка концентрируется в странах Азиатско-Тихоокеанского региона (АТР), доля которого в 2022 году составила 45% от всего объёма продаж (рис. 2). В этом сегменте выделяются Китай, Индия, Япония. Быстро растёт производство и экспорт текстиля Вьетнама, Малайзии, Бангладеш, Пакистана. Азиатские страны теснят с рынка традиционных производителей Северной Америки (26% рынка) и Европы (23% рынка).
Рост азиатско-тихоокеанского рынка связан также с увеличением числа состоятельных людей в развивающихся странах Азии и Ближнего Востока и их стремлением к «демонстративному потреблению». Декорирование своего дома высококачественными текстильными изделиями становится показателем статуса. Тенденция к росту потребления продукции высшего качества на развивающихся рынках Азиатско-Тихоокеанского региона предоставляет огромный потенциал для распространения общепризнанных мировых брендов в страны АТР.
Росту рынка стран АТР способствует быстрое распространение электронной торговли. В настоящее время всё большие объёмы домашнего текстиля реализуются через глобальные и локальные маркетплейсы, которые позволяют компаниям-производителям и дистрибьюторам домашнего текстиля находить покупателей в самых отдалённых частях мира, с успехом преодолевая географические барьеры и таможенные границы.
В России рынок домашнего текстиля пока развит относительно слабо. Массовая культура обустройства и персонализации домашнего пространства наблюдается лишь в региональных столицах и городах-миллионниках. И это естественно для страны, в которой более 70 лет не было частной собственности и был острый дефицит жилья и любых бытовых товаров. Культура потребления домашнего текстиля у россиян сформировалась в условиях скудного и унифицированного предложения в советские года, а после развала СССР — доминирования китайского ширпотреба невысокого качества. Только в последние годы стали появляться отечественные бренды с товарами мирового уровня. Однако пока предложение отстаёт от спроса и ограничено сложностями логистики, трудностями включения в ГЦДС (а для малого и микробизнеса — практической невозможностью этого), отсутствием достаточных современных производственных мощностей, слабой доступностью натурального сырья. Вместе с тем в стране имеется ряд отечественных компаний — производителей домашнего текстиля с хорошей мировой репутацией: «Вологодский текстиль», «Шуйские ситцы», «Авангард», «Софи де Марко», ABC Tekstil, «Философия сна», LeoHome, «Швейный дом», Fabric Market и др.
Как мы видим, мировой рынок домашнего текстиля находится на подъёме, однако продолжает действовать ряд рисков и ограничений. В первую очередь это сбои в поставках, связанные с геополитической напряжённостью, усиливающейся во многих регионах мира, техногенными и климатическими катастрофами. Разрывы логистических цепочек, перегруженности морских терминалов, контейнерные кризисы, тарифные и нетарифные барьеры — реальные риски современной международной торговли, в том числе и домашним текстилем. Не прекращается инфляционное давление, ведущее к росту стоимости сырья и рабочей силы. Вместе с тем общие перспективы развития рынка весьма позитивные и его развитие идёт поступательно.
