В преддверии выставок Textile & Home и «Интерткань» дизайнеры домашнего текстиля, члены Союза текстильных дизайнеров и декораторов ответили на вопросы «Легпром ревю» об основных тенденциях текстиля для дома.
— Ранее считалось, что российский потребитель не любит менять текстиль для дома: бельё служит годами, ковры — десятилетиями… Но в последнее время мы видим, как значительно выросло производство домашнего текстиля: бельё столовое прибавило в пять раз в первом полугодии текущего года по сравнению с предыдущим периодом, ковры показали +23% за тот же период, бельё постельное — +7%. Это ответ промышленности на рост потребительского спроса или желание застолбить место ввиду ухода западных брендов?
Алексей Жеребцов: И то и другое. Пандемия внесла коррективы в обустройство пространства дома, люди стали больше находиться в квартирах и загородных домах, и, конечно, всем хочется уюта и красоты не только в отелях и ресторанах. Я прогнозирую, что спрос будет расти, и мы расширяем ассортимент столового и постельного белья в салоне, предоставляя более широкий выбор.
— В числе мировых трендов 2024/ 2025 — органический текстиль, биоинженерные ткани, изделия из переработанного текстиля. Насколько такие тенденции актуальны для российского рынка home textile?
А. Жеребцов: Сейчас всё больше молодых пар обращаются за оформлением дома текстилем. Это связано с тем, что зарабатывать на блогинге, инвестициях и криптовалюте возможно с раннего возраста. Тренд на переработанные и органические материалы среди этой группы действительно есть. Имеется и интерес к апсайклингу, не с точки зрения экономии, а именно с точки зрения бережного потребления. С другой стороны, пока это не самые доступные ткани, так как создание биоинженерных тканей и переработка — достаточно затратные производства. Думаю, что со временем эта тенденция займёт свою нишу в России, но сейчас ей следуют единицы.
А. Игнатьева: Печальная новость: российские дизайнеры отстают в трендах. Связано это в том числе с тем, что́ готовы предоставить нам поставщики. Люди покупают то, что им предлагают. А торговля демонстрирует собственное представление о трендах, не основанное на мировых тенденциях, на прогнозах признанных тренд-аналитиков. Ретейл предпочитает идти проверенным путём, не занимаясь изучением и адаптацией мировых трендов под российский рынок, не идёт на коллаборацию с дизайнерами интерьеров, не привлекает трендсеттеров для сотрудничества, не понимает, что бизнесу это выгодно. Но есть и хорошая новость! Доступность информации, соцсети, появление лидеров мнений, инфлюэнсеров делают своё дело, и тренды доходят до нас быстрее.
Что касается главных мировых направлений в домашнем текстиле, то это прежде всего экологичность и натуральные материалы: хлопок, лён, шёлк, шерсть; становятся популярны ткани из крапивы, конопли. Эти материалы долговечны и идеальны для комфортного сна. «Умные» постельные принадлежности набирают обороты. Забота о качестве сна и идеальном климате для него привела мировую индустрию к появлению инновационных решений. Так появились ткани для регулирования температуры и улучшения сна. Мировой потребитель выбирает постельное бельё, которое и выглядит хорошо, и повышает качество сна.
— Важный мировой тренд — использование высокотехнологичных тканей, изделий из умных (smart) волокон. Насколько высок спрос на российском рынке на домашний текстиль с регуляцией температуры, на антиаллергенные, быстросохнущие, сверхмягкие, гидрофобные и другие передовые материалы для дома?
А. Жеребцов: Эти свойства мы встречаем в запросах от наших клиентов. Мягкие, тактильные ткани — самые востребованные. В секторе покрывальных и мебельных тканей важны антивандальные и гидрофобные материалы. Сейчас множество таких, они выполнены со специальными отделками и легки в уходе. Также стоит отметить, что современное производство даёт возможность изготавливать невероятно приятные имитации шерстяных волокон, которые используются в коврах и пледах, что очень важно для тех, кто страдает аллергическими реакциями на сырьё животного происхождения.
— Насколько близки мировые и российские тренды сезона 2024/2025 на домашний текстиль?
А. Жеребцов: Очень близки. Мы по‑прежнему видим спрос на актуальные европейские коллекции домашнего текстиля. Интернет, соцсети и кинематограф транслируют общие тенденции, и благодаря этому формируется некий модный образ интерьера и быта в целом.
Есения Семипядная: Традиционно мировые тенденции в текстильном дизайне приходили к нам с запозданием в пять лет. Когда определённые ткани и принты начинали нравиться нашим заказчикам, их уже переставали производить зарубежные (французские, английские) поставщики. Сегодня разрыв существенно сократился, мы быстрее приходим к мировым тенденциям, но всё же этот разрыв ещё есть.
Например, история с тем же люрексом. Сейчас он присутствуют во всех люксовых брендах, чему я была свидетелем на выставке Proposte на озере Комо в нынешнем мае. Но в нашей стране ещё жива память о блестящих тканях начала 2000‑х годов, которые сейчас нам кажутся моветоном. И мы пока не готовы воспринять эту модную тенденцию, в отличие от Парижа и других европейских городов, где присутствует огромное количество люрекса, обработанного с точки зрения технологии очень по‑разному, интересно и необычно. Для нашего потребителя люрекс пока невозможен. До сих пор все дизайнеры интерьеров смотрят на матовость ткани, предпочитая, чтобы она была максимальной.
На нашем рынке сильно недостаёт использования цвета и орнаментов, особенно это касается обивки мебели. Все без исключения фабрики производят мебель в нейтральных тонах. Никаких дизайнерских, цветовых, орнаментальных решений вы попросту не найдёте.
Сильное отставание от мировых тенденций текстильного дизайна идёт из‑за страхов — в большей степени страхов производителей и дизайнеров, чем заказчиков. Заказчики, по моему ощущению, очень ко многому уже готовы. У них уже сформирована потребность в хорошем, интересном дизайне. Но индустрия как будто говорит им: «Потише, потише, не перестарайтесь, не переборщите, вам это может надоесть». Люди, которые должны отвечать за стиль и связаны с дизайном, передают заказчикам свою творческую несмелость. Это очень негативная тенденция, и я не знаю, будет ли она когда‑нибудь преодолена. Очень бы этого хотелось!
— В премиум-сегменте наблюдается интерес к ручному пошиву, возрождение классического бельевого шва. Сколь актуальна такая тенденция? Как она отражается на массовом сегменте?
Е. Семипядная: Сложные технологии пошива — ручные (или иные трудоёмкие и затратные) действительно наблюдаются сейчас в премиум-классе, возможно, для того, чтобы ещё больше отделиться от массового сегмента. Массовый сегмент, конечно, тоже будет пытаться идти в сторону качества, в сторону эксклюзивного пошива. Но премиум-сегмент всё равно продолжит отделяться от массового новыми, высокоорганизованными технологиями, тем, что в массовом сегменте невозможно повторить из‑за высокой себестоимости. Учитывая условия сегодняшнего рынка, когда средний сегмент у нас практически полностью пропал, и даже средний класс покупателя сейчас стал маленьким и неактивным, и сам рынок сегодня сильно поляризован, разделён на высокий люкс и массовый продукт, для домашнего текстиля особенно актуально уходить в сложные качественные обработки как раз в премиум-сегменте. Массовый сегмент, в свою очередь, вполне может использовать какие‑то элементы из сегмента премиум и адаптировать под своё производство. Но полностью скопировать технологические достижения и дизайнерские находки, конечно, массовый сегмент у премиум-класса не сможет.
— Назовите главные, на ваш взгляд, оттенки цветовой палитры домашнего текстиля в сезоне 2024 / 2025. Какие принты в моде?
А. Игнатьева: Если говорить про постельное бельё, то в тренде цветные яркие и выразительные модели. Цвет идёт как антидепрессант и инструмент персонализации окружающего жилого пространства. Например, розовый цвет — он присутствует от бледно-розового до фуксии.
При этом сохраняется устойчивая потребность на нейтральные землистые и красно-коричневые оттенки; тёплые, мягкие и приглушённые: оттенки дерева, соломы, песка, глины, зелени, дающие ощущения безмятежности, спокойствия и тепла в доме. Сейчас я работаю над двумя проектами по оформлению интерьерным текстилем, в колористике которых используются терракотовые оттенки. Активно этот цвет был представлен в коллекциях текстильных домов в Париже на Decooff 2024.
Бесспорный лидер — тигриный принт. Он захватил все доступные плоскости. Интерьерный люксовый и премиальный текстиль сходит с ума по нему. Интерьеры, публикующиеся в зарубежных изданиях, через один демонстрируют тигриный принт. Тренд этот запустила компания DEDAR, его подхватили текстильные дома Pierre Frey, Manuel Canovas, Schumacher.
Е. Семипядная: Тигриные узоры переросли принт и перешли в орнамент, который включает зооморфные формы. Этот тренд прослеживается у многих люксовых брендов интерьерного текстиля. Ещё одной модной тенденцией является орнамент архаичной этники. Это абстрактные геометрические узоры, часто совсем минималистичные. Они пришли из Африки и от индейских племён, обогатились абстрактной геометрией современного искусства. Также можно с уверенностью сказать, что в моде крупные рисунки. Я бы дала рекомендацию нашим текстильным производителям: обратите внимание на крупнораппортные, сложные, художественные орнаменты.
— Российская мода на предметы одежды заметно проявляет себя, о чём свидетельствует появление целых универмагов российских дизайнеров. Возможно ли появление «универмагов модного российского домашнего текстиля»?
Е. Семипядная: Считаю, что спрос на то, чтобы открывались универмаги домашнего текстиля, есть. Со времён пандемии и карантина у многих людей появился запрос на уютный, красивый, стильный дом. Благодаря блогингу мы стали чаще делиться через соцсети деталями своего быта, показываем свой интерьер незнакомым нам людям. Вообще стали чаще демонстрировать свою жизнь онлайн. И, безусловно, хотим, чтобы наш быт вызывал симпатии у окружающих. Поэтому мы стремимся, чтобы у нас было красивое постельное бельё, изысканный столовый текстиль, необычные портьеры, стильные диваны, милые подушки на них. Текстиль в доме получил большой фокус внимания. Он стал важен и нужен — и не рядовой, проходной, «как у всех», а как будто специально созданный для тебя, для твоего конкретного интерьера, отражающий тебя как владельца дома.
Поэтому спрос на классный отечественный дизайн интерьера есть, но предложений недостаточно. Даже можно сказать, что их пока нет. На сегодняшний день все компании, которые создают домашний текстиль, ориентируются на спрос на маркетплейсах, разных сборных онлайн-площадках. Но текстиль, который продаётся там, мягко говоря, не отвечает изысканному вкусу, какому бы то ни было стилю и модным тенденциям вообще. Если дизайнеры текстильных компаний будут ориентироваться на то, что сейчас продаётся онлайн, и будут продолжать использовать стоковые фото для создания текстильного дизайна, изначально вторичного, не получится никакого развития текстильной индустрии. И не будет модных универмагов текстиля для дома, куда хотелось бы зайти, чтобы с удовольствием и пользой обновить текстиль в своём интерьере. Создателям текстильной продукции следует смело идти на коллаборации с дизайнерами-декораторами, архитекторами, чтобы производить текстиль не под стандартные, а именно под модные, отвечающие современным тенденциям, стильные интерьеры.
