В общероссийском рейтинге товары для дома, в том числе домашний текстиль, сегодня входят в топ-5 самых популярных, занимая вторую строчку. Подниматься на столь значительную высоту этот сегмент промышленности начал после пандемического локдауна. Пережив период скачкообразного развития — сначала спад производства и сокращение продаж 2020 года, сменившиеся воодушевлением от «санкционного» очищения рынка, затем падение спроса на фоне разворота индустрии в сторону государственного оборонзаказа и последовавшее восстановление подотрасли за счёт активного появления всё новых и новых производителей и поставщиков, призванных заменить россиянам ушедших крупных игроков, производство домашнего текстиля показывает отличные результаты.
Надежда Колесникова,
руководитель направления по работе со СМИ
и информационному сопровождению мероприятий
ООО «ЛегПромМедиа»
Лидеры спроса
Исследования потребительского спроса на домашний текстиль показали, что в 2024 году он вырос в три раза по сравнению с прошлым годом и в пять раз по сравнению с 2022‑м. С другой стороны, производство текстильной продукции для дома только за прошедший 2023 год увеличилось на 28% — такие данные приводит Центр развития перспективных технологий. Лидирующее положение здесь занимает выпуск готового постельного белья, наволочек, простыней, пододеяльников и комплектов для спальни. В России это традиционно самая продаваемая подкатегория домашнего текстиля: согласно исследованиям, в 2023 году российскими предприятиями было выпущено 78 522 тысячи штук постельного белья, что на 13,7% выше по сравнению с результатами 2022 года.
Несмотря на слабые стороны, такие как проблемы с поставками сырья, например хлопкового волокна и хлопковой пряжи, а также сложности с логистикой, в Минпромторге отмечают стабильный рост в этом сегменте — до 8% ежегодно. Причём этот рост обеспечивают в основном компании малого и среднего бизнеса. Выставка TEXTILE&HOME, которая проводится под эгидой СОЮЗЛЕГПРОМа, объединяет самых активных участников рынка домашнего текстиля и даёт им не только возможность продвижения своих товаров и услуг, но и предлагает действенные инструменты для развития собственного бизнеса. Мы рассмотрели самый популярный среди экспонентов раздел выставки «TEXTILE&HOME-2024. Осень» — текстиль для спальни, чтобы выяснить, за счёт чего компаниям удаётся поддерживать спрос на свою продукцию.
В топ-5 материалов для производства постельного белья вошли поплин, перкаль, сатин, страйп-сатин. А вот бязь, которая лидировала до 2020 года, постепенно сдаёт свои позиции. Впрочем, признанный лидер отрасли из Ивановской области компания «Шуйские ситцы» вполне способна опровергнуть это утверждение: её визитной карточкой является шуйская бязь — износостойкая хлопковая ткань с высокой плотностью — 142 г/м². Выпускаемая по ГОСТу, эта бязь отличается долговечностью и гипоаллергенностью, не теряет цвет и не деформируется даже после многократных стирок. Кромка ткани, выполненная качественно, не только эстетична, но и сохраняет структуру без необходимости дополнительной обработки.
«Шуйские ситцы», компания с более чем вековой историей, всегда находятся в тренде: компания привезёт на выставку постельное бельё из самого популярного сегодня материала поплина. Эта ткань впервые появилась в XIV веке во французском городе Авиньоне.
Название «поплин» связано с итальянским словом papalino, что в переводе означает «папский». Это связано с тем, что в те времена в Авиньоне находилась резиденция римского папы, а материя, о которой идёт речь, была предназначена для облачения папы и его свиты, а также для убранства церкви. В Россию поплин был завезён в XVIII веке — тогда мягкое и плотное полотно стремительно приобрело известность и вошло в гардеробы практически всех модниц Российской империи. Сегодня поплин переживает своего рода ренессанс, переместившись из категории женского платья в сегмент домашнего текстиля. Компания «Шуйские ситцы» в производстве постельного белья из поплина использует специальную обработку extra soft, что позволяет производить материалы, как нельзя лучше подходящие для максимально комфортного и приятного сна. Предприятие предлагает большой выбор авторских рисунков, трендовые однотонные комплекты и гармоничное сочетание тканей-компаньонов.
Среди производителей бытует мнение, что самый «желанный» вид плетения ткани для производства постельного белья — это сатин, в основе которого лежит диагональное переплетение скрученной нити, соединяющее шёлковые и хлопчатобумажные волокна.
В тонкие изысканные сатиновые ткани когда‑то одевалась европейская знать и арабские шейхи, сегодня же это один из основных материалов для производства постельного белья. Многие экспоненты выставки «TEXTILE&HOME-2024. Осень» охотно включают их в свой ассортимент. И, как в стародавние времена, первое место здесь занимают китайские компании. Так, компания «Да Шу Интернешнл» производит такие ткани, как сатин однотонный, например: варёный хлопок, 250 см, 120 г, сатин 100 S однотонный 140 г или сатин 100S×2 однотонный 135 г, сатин набивной, сатин отбелённый 250 см, 140 г, страйп сатин 1×1, 3×3 (240, 280 см) 126 г, страйп сатин AJ 1×1, 3×3 (240, 280 см) 134 г. Всё это компания представит на своём стенде, а ещё тенсель однотонный, тенсель набивной, ткани гостиничного сегмента (сатин 60S белый 120 г, сатин отбелённый (220, 232, 250 см) 115 г. Здесь же будет представлена новинка — двухслойный хлопок, а также постельное бельё, пододеяльники, простыни, простыни на резинке собственного производства.
Сатин люкс для постельного белья, а также для домашней одежды привезёт на выставку компания Aisylu Home Decor, работающая напрямую с турецкими фабриками из Стамбула. Изюминкой станут ткани для постельного белья шириной 300 см — такая ширина встречается весьма редко. Кроме сатина, для производства постельного белья на стенде компании будут представлены хлопковые ткани и тенсель.
Кстати, тенсель, хоть и не стоит в первых строчках рейтинга тканей для производства постельного белья, также завоевал большую популярность в этом сегменте. Ярким примером этого может послужить ещё один экспонент выставки «TEXTILE&HOME-2024. Осень» — компания Theta, производитель из Новосибирска. Фирма остановилась на использовании именно тенселя — мягкой шелковистой ткани, созданной с применением нанотехнологий из целлюлозных волокон австралийского эвкалипта. Данная ткань отличается благородным мягким блеском, адаптируется к температуре тела, гипоаллергенна, хорошо пропускает воздух и впитывает влагу, а также обладает бактериостатическими свойствами, что особенно важно для людей с чувствительной кожей. Тенсель характеризуется средней гладкостью, что добавляет постельному белью нежность, уют и повышенный комфорт.
Производство в компании Theta осуществляется вручную — все швы выполняются тщательно под контролем технолога для достижения идеальной ровности. Каждая деталь продумана до мелочей: скрытые замки на пододеяльниках и наволочках, не мешающие отдыху; качественная фурнитура, включая молнии, окрашенные в тон ткани, наволочки двух размеров. Лекала разработаны так, чтобы бельё оставалось ровным даже после стирки, не теряло форму и идеально подходило для кровати. Производственный процесс включает стирку и сушку в различных режимах для полного изучения свойств ткани и выбора лучших образцов для клиентов.
Но вернёмся к лидерам потребительского спроса.
Перкаль, известная также под названием «египетский хлопок», — это хлопковый материал полотняного плетения из некручёных нитей, иногда с добавлением льна, шёлка или полиэстера. Эта ткань является одной из основных позиций ассортимента компании «Велдтекстиль», которая привезёт на выставку ткани для покрывал, одеял и подушек.
Помимо перкали, на стенде компании будут представлены муслин, тик, поликоттон. Последний, кстати говоря, относится к высокотехнологичному поколению материалов, которые предназначены для домашнего текстиля. Поликоттон — это смешанный материал, который состоит из натурального хлопка и синтетических волокон — полиэстера.
На сегодняшний день поликоттон активно применяется в изготовлении чехлов для подушек, а также различных одеял и постельного белья. Материал отличается высоким качеством, а также прочностью и имеет большой срок службы.
«Велдтекстиль» покажет поликоттон отбелённый, который отличается лёгкой стиркой и быстрой сушкой. Компания применяет в производстве обработку антипиллинг, благодаря чему повышается устойчивость к скатыванию. Дополнительный эффект достигается за счёт уплотнения отдельных волокон: их близкое расположение увеличивает силы сцепления, и неприятные катышки просто не могут появиться в силу законов физики.
Натуральный хлопок составляет основу основ в производстве постельного белья. И здесь у российских производителей возникают вполне определённые трудности — недаром президент ТПП РФ Сергей Катырин назвал его «экзотическим растением» для россиян: в нашей стране он не растёт. Однако на выставке «TEXTILE&HOME-2024. Осень», как и в других сезонах, он будет широчайшим образом представлен на стендах крупных поставщиков. Например, компания «Инфания» — поставщик товаров по всему миру, привезёт на свой стенд простыни из 100‑процентного хлопка.
Ещё один участник выставки, компания Great-Kokand — известный в Республике Узбекистан и за её пределами производитель махровых тканей и махровых изделий для спальни из высококачественной хлопчатобумажной пряжи. Компания представляет коллекционные бренды, такие как Abu Dabi Home Textile, GK, а в 2021 году презентовала новый бренд Dina.Me, куда входит широчайшая коллекция пестроткани из крашеной экологической хлопковой пряжи.
Махровые изделия для спальни также производит компания «Авангард», одна из ведущих компаний отрасли в сегменте домашнего текстиля. Махровая ткань — это натуральный материал, поверхность которого покрыта петлями основных нитей. Ворс может быть односторонним или двухсторонним, стриженым или рельефным. Мелкие петельки, создающие ворсистую структуру, позволяют влаге хорошо впитываться.
ООО «Юрьев-Польская ткацко-отделочная фабрика «Авангард» является старейшим и одним из самых крупных предприятий лёгкой промышленности в России, а также уникальным предприятием лёгкой промышленности по выпуску пестротканей. Текстиль здесь производится из различного вида сырья по новейшим технологиям. Помимо товаров для спальни (простыней, пледов, покрывал и подушек), ассортимент махровых изделий от фабрики «Авангард» включает и другие товары народного потребления: чехлы для автомобилей и мягкой мебели, скатерти, салфетки, махровые и вафельные полотенца, халаты, прихватки.
Постельное бельё — это только одно из направлений сегмента домашнего текстиля, выделенных на выставке «TEXTILE&HOME-2024. Осень» в особый раздел. Экспозиция отличается, конечно, гораздо большим разнообразием. В ней будут присутствовать и новейшие разработки в сфере текстиля для кухни, ванной комнаты, обратят на себя внимание и дизайнерские находки в области декора и интерьерного текстиля. Но главное — участники выставки традиционно формируют её по принципу наибольшей востребованности ассортимента у потребителя.
А потребитель, следуя устоявшейся уже тенденции постоянного обновления своего предметного окружения, будь то стильная скатерть на кухонном столе или мягкие подушки на диване, будет продолжать стремиться создавать уютную атмосферу, отражающую его индивидуальный вкус и стиль. Ответить на этот запрос рынка поможет выставка «TEXTILE&HOME-2024. Осень», где всегда можно увидеть широкий выбор домашнего текстиля от различных компаний, познакомиться с последними трендами в индустрии, найти вдохновение для создания новых коллекций.
