Пока ещё вряд ли можно говорить о буме индустриального туризма в России, но он на наших глазах становится всё более привлекательным как для любителей путешествий и экскурсий, так и для самих предприятий. Фабрики в разных регионах раскусили прелести индустриал-туризма как отличную возможность поправить финансовые дела в моменты неустойчивого сбыта и показать отрасль как современную и привлекательную для молодёжи.
Текстильные кейсы
В рамках деловой программы выставки «ИНТЕРТКАНЬ. Весна» особый интерес участников и экспонентов вызвала панельная дискуссия «Мануфак-Тур: промышленный туризм как драйвер развития территорий, кадрового потенциала и социальной среды». Модератором диалога выступила исполнительный директор Департамента развития корпоративного бизнеса ПАО «Сбербанк», член правления СОЮЗЛЕГПРОМа Алла Сбитнева. Сертифицированный наставник промтуризма Ольга Юракова подробно рассказала об успешных кейсах в этой сфере и возможностях государственной поддержки таких проектов. По её словам, численность промышленных туристов неуклонно растёт: в 2024 году их было чуть более двух миллионов, а в 2025‑м уже выросло до 2,24 миллиона. В качестве ярких примеров Ольга Юракова привела ГК «Русская кожа» (Рязань), ПК «Оренбургские пуховницы» (Оренбург), ООО «Мануфактуры Боско» (Калуга). Отдельного внимания заслуживают практики легпрома Ивановской области, где промышленный туризм стал мощным отраслевым трендом. Региональным лидером здесь выступают АО ХБК «Шуйские ситцы» с целым комплексом экскурсионных, просветительских и профориентационных проектов.
Рязань, Калуга, Оренбург
Экскурсии на Рязанский кожевенный завод дают возможность увидеть собственными глазами современный процесс производства кожи, познакомиться с методами и оборудованием, которые применялись для производства кожи более века назад, узнать о новейших технологических разработках как основного производства, так и для рециклинга.
Рязанский кожевенный завод: оборудование XIX века и новейшие технологические процессы
Экскурсия в мир оренбургского пухового платка начинается на экоферме, где «Оренбургские пуховницы» с 2022 года выращивают собственное стадо элитных коз. Далее путешественники отправляются в цех, где воочию наблюдают процесс переработки и обработки козьего пуха, подготовку пуховой нити для дальнейшего вязания. Желающие могут принять участие в мастер-классе и попробовать создать ажурное чудо, которое, как известно, должно проходить через кольцо.
Участники экскурсии на «Мануфактуры Боско» говорят, что чувствуют себя в фабричных цехах героями «Четвёртого сна Веры Павловны» из романа Чернышевского «Что делать?». Здесь для сотрудников созданы все условия для работы и отдыха: работа организована на передовом европейском оборудовании, рабочий процесс сопровождает приятная музыка, на обеде в столовой выдают бесплатное мороженое, а во время перерыва можно почитать в библиотеке или отдохнуть в тени черешневого сада, высаженного у фабрики.
«Мануфактуры Боско»: побывать в Четвёртом сне Веры Павловны
Кадровый приоритет
ХБК «Шуйские ситцы» предлагает познакомиться с 200‑летней историей предприятия и посетить современные цеха с инновационным оборудованием. Экскурсанты увидят самые яркие и зрелищные этапы создания ткани, узнают секреты отделочного и швейного производств. Как подчеркнули участники дискуссии на ИНТЕРТКАНИ, побывавшие на «Шуйских ситцах», самое неизгладимое впечатление производит вакуумный выворачиватель наволочек и пододеяльников, за две секунды справляющийся с операцией, знакомой каждому в быту.
Интересно, что в ходе мастер-класса на ХБК участникам не только рассказывают о технологических свойствах хлопка и процессах его подготовки к прядению, но и демонстрируют, насколько настоящий ситец отличается от контрафактной продукции.
Экскурсия на ХБК — настоящее приключение, где камеры термической обработки извергают огонь, суровьё волшебным образом превращается в полотна без изнанки на линии гладкого крашения, а в набивном цехе обретает разнообразные лицевую и изнаночную стороны.
В общем, посещение «Шуйских ситцев», как говорится, в одном флаконе даёт и красочное представление, и энциклопедические сведения, и бездну бытовой информации. Немаловажно, что экскурсия на комбинат является частью тура «Ситцевый экспресс». Он включает в себя поездку из Москвы на скоростном поезде (или тематическом промпоезде) до Шуи, упомянутую экскурсию на производство, прогулку по историческому центру города и посещение архитектурных достопримечательностей, таких как особняк купца М. А. Павлова.
Директор ХБК «Шуйские ситцы» Анна Богаделина, принявшая участие в панельной дискуссии по промтуризму, отметила, что часто встречается с гостями комбината. «В группах всегда много студентов и школьников: за время существования проекта „Ситцевый экспресс“ у нас побывало 3700 гостей взрослого возраста, 1570 школьников и студентов. Я ориентируюсь в таких программах прежде всего на них, и для меня промтуризм имеет прежде всего профориентационный приоритет».
Текстильный регион: ставка на factory tourism
Ивановская область стремится занять лидирующие позиции в сфере промтуризма. Помимо «Ситцевого экспресса», здесь реализуются при поддержке регионального правительства и Центра развития туризма и гостеприимства области следующие маршруты: 1. Текстильная компания «Русский Дом», г. Фурманов. Производитель тканей для спецодежды и домашнего текстиля демонстрирует полный производственный цикл изготовления ткани. 2. «ЛидерТекс», г. Иваново. На предприятии в формате викторины можно узнать о производстве перчаток и спецодежды. 3. Компания IVCORE, г. Иваново. Здесь не только познакомят с полным циклом создания искусственной кожи, но и расскажут о сферах применения ПВХ-материалов.
Привлекательные стартапы
Ольга Юракова на панельной дискуссии ИНТЕРТКАНИ особо подчеркнула, что в России сложилось уже экспертное сообщество, которое содействует предприятиям и предпринимателям в запуске туристических проектов. Наставники помогают провести оценку готовности инфраструктуры для организации турпотока, создать маршруты, провести экспертизу безопасности и т. д. Проекты промышленного туризма имеют шансы получить разнообразную финансовую поддержку, в том числе от государственных институтов. Ольга Юракова посоветовала в первую очередь оценить программы поддержки туризма и создания туристической инфраструктуры, которую предлагает Минэкономразвитие. Если перспективный проект сдерживают проблемы с размещением гостей, можно смело идти в программу Минэкономразвития, поскольку её главная цель — создание новых гостиничных мест.
Уполномоченный банк в сфере жилищного строительства Банк ДОМ.РФ также реализует программы по кредитованию туризма. «Нужно обратить внимание на постановление Правительства № 141 и Федеральный закон № 214 и подумать о том, насколько модульные круглогодичные гостиницы могут также быть уместны в том месте, где вы собираетесь реализовать свой проект», — дала совет наставник промтуризма.
Алла Сбитнева сообщила, что крупнейший финансовый институт России ПАО «Сбербанк» готов софинансировать перспективные проекты по промтуризму на сумму до 10 млн рублей. Директор проектов дивизиона «Городская экономика» Агентства стратегических инициатив Ольга Шандуренко рассказала о проекте АСИ и Минпромторга «Открытая промышленность» по подготовке кадров и продвижению технологического потенциала инициатив индустриального туризма. Наконец, напомнила О. Юракова, есть программы региональных органов власти, с которых, пожалуй, и следует начинать до обращения на федеральный уровень.
