Состоявшаяся в Москве 31-я выставка «Реклама» в очередной раз отстояла свой статус самого масштабного отраслевого события, которое охватывает не только традиционные (производство наружной рекламы, промо-продукции, печатной полиграфии, упаковки, мерча), но и современные сферы рекламной деятельности (интерактивные мультимедиа, системы управления контентом), где задействованы цифровые технологии. На 4 тысячах кв. м. ЦВК «Экспоцентр» располагались стенды 200 компаний из 26 субъектов РФ и Китая.
При поддержке региональных ТПП представить свои товары смогли малые предприятия из Рязанской, Кировской и Владимирской областей. Посетителями выставки «Реклама-2024», организуемой «Экспоцентром» при поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и под патронатом Торгово-промышленной палаты, стали около 19 тысяч человек из самой России, стран ближнего и дальнего зарубежья.
Ключевую роль отечественных брендов в разработках инновационных решений для рекламного рынка отметил президент ТПП РФ Сергей Катырин: «Реклама играет все более важную роль в экономическом развитии страны. Продвижение товаров и услуг на рынок сегодня невозможно без маркетинговых коммуникаций, создания узнаваемых брендов». Участники рынка, сказал он, настроены оптимистично, «выражая уверенность в стабильной поставке оборудования и материалов для производства рекламы».
По словам председателя правления «Ассоциации «Рекламный совет», члена общественного совета ФАС России Сергея Пилатова российская реклама показала, что сложные экономические условия, давление санкции, уход их страны иностранного бизнеса не сломили ее, напротив — подарили шанс укрепиться и начать активное продвижение внутри страны и за границей.
Одним из первых деловых мероприятий выставки была проходившая в первый день конференция «Рекламный бизнес: тренды, креатив, технологии». Рынок рекламы России показывает беспрецедентные показатели роста — с таким заявлением выступил первый вице-президент АКАР Валентин Смоляков и привел данные статистики. «В 2023 году динамика роста рекламного рынка в России составила 30%. Объем медиа рекламных закупок достиг 730 миллиардов рублей. Таких абсолютных цифр наш рынок рекламы не помнит очень давно — более 20 лет. При этом не только федеральный и московский рынки рекламы серьезно развиваются. Хорошую динамику показывают и регионы — более 20%. Объем закупок в региональных медиа в 2023 году составляет 106 млрд рублей. Первое полугодие 2024 года также показывает рост — 28%. Он достиг 400 миллиардов рублей. Региональный рынок рекламы перевалил за 50 миллиардов, рост — 17%».
Самым быстрорастущим сегментом рекламы, по словам президента АРИР Бориса Омельницкого, после самоустранения крупных зарубежных игроков, являются не типичные для периода двухгодичной давности баннеры, видеоролики, брендированная и контекстная реклама, в том числе в поисковых системах, а контент на медианосителях у ритейлеров и блогеров в соцсетях. «Традиционные сегменты в интернете в 2023 году выросли на 32%, инновационные — почти на 100%. Самым быстрорастущим сегментом интернет-рекламы в прошлом году в России стал ритейл-медиа. Рост составил 227%. И эта динамика сохраняется».
В ходе конференции прозвучала информация об объемах и трендах рекламного рынка 2024 года, не остались без внимания главные вызовы и возможности для индустрии, новые законы о рекламе, тема культурного кода в брендинге и влияние искусственного интеллекта. Подробнее разговор об использовании ИИ в сфере массовых коммуникаций зашел на сессии «Искусственный интеллект: инструменты, возможности, перспективы».
Два дня подряд на выставке проходил XIII Международный форум «Матрица рекламы-2024» и связанные с ним несколько встреч, посвященных актуальным трендам в рекламе, брендингу, производству мерча POSM, цифровому маркетингу. Круглый стол с заказчиками по вопросам ценообразования в тендерах провела ассоциация «ВизКом», роль рекламы в модной отрасли и развитии рыночных отношений обсудили уже за другим круглым столом — при поддержке Российского государственного университета им. А.Н. Косыгина.
Совместно с журналом «Цифровой текстиль» АО «Экспоцентр» организовал шестую конференцию «Цифровая печать и декорирование текстиля». О технических новинках для печати по натуральным и синтетическим тканям, трикотажу, готовым изделиям и крою, DTF-печати, декорированию текстиля, программном обеспечении и расходных материалах, а также успешных проектах по выпуску текстильной продукции рассказали руководители и сотрудники компаний «Алларт сервис», «Веллес», «Дубль В», «Зенон», «Смарт-Т», «ТехноПринт», «41-й Меридиан», «Оазис», «Проект 111», Pro-fabric и U2Y.
