Рынок сбыта товаров лёгкой промышленности сталкивается со всё новыми вызовами: снижение покупательского спроса, стремительные изменения покупательских предпочтений, усложнение и удорожание логистики, внедрение электронной маркировки, атаки украинских БПЛА на комплексы маркетплейсов… На этом фоне удивительную устойчивость и мобильность демонстрирует сектор упаковки, занимающий всё более значимое место в сфере торговли.
На вопросы «Легпром ревю» о новациях и перспективах в упаковке тканей и готовой продукции ответили компании — участники выставки «ИНТЕРТКАНЬ. Весна 2026».
- Какие новациях в таре и упаковке вы демонстрируете на выставке ИНТЕРТКАНЬ?
- Назовите главные тренды в сфере упаковки — в 2026 году и в перспективе.
- Какие современные упаковочные материалы вы предлагаете в текущем году и на ближайшее будущее
- Какие виды упаковки более всего подходят для маркетплейсов?
- Есть ли у ваших клиентов спрос на высокотехнологичные виды упаковки (с замком Zip-lock, с УФ-лакированием и другими видами современных покрытий, из биоразлагаемых материалов и пр.)?
- Предоставляете ли вы услуги по маркировке тары «Честным знаком»?
- Учитывая сложности в логистике, которые характерны сегодня для легпрома, какие новые решения по обеспечению сохранности товара предлагает ваша компания?
- Актуальны ли премиальные и персонализированные виды упаковки российского рынка?
- «Умная» упаковка (с электронными чипами, интеллектуальными ярлыками, с интеграцией технологии NFC в этикетку) — актуальна ли она для российского рынка?
- Какой вы видите упаковку будущего для изделий легпрома?
ANPACK: упаковка как часть клиентского опыта
Компания Anpack была создана в 2022 году тремя друзьями-предпринимателями. По их мнению, упаковка перестала быть просто способом защитить товар. Она становится частью клиентского опыта, брендинга и логистики.
Anpack на выставке «ИНТЕРТКАНЬ. Осень 2026» покажет решения, которые помогают производителям одежды снижать логистические расходы, повышать привлекательность товара и укреплять узнаваемость бренда. Среди ключевых решений: упаковка с возможностью нанесения персонализации и переменной информации; решения для маркетплейсов с учётом требований логистики; вакуумная упаковка для текстильной продукции, позволяющая существенно сократить затраты на логистику и хранение; широкий выбор материалов и конструкций под разные категории продукции — от белья до верхней одежды.
Главные тренды в сфере упаковки для одежды — упаковка становится частью бренда. Даже при продаже через маркетплейсы покупатель ожидает получить товар в аккуратной и эстетичной упаковке; производители всё чаще рассчитывают стоимость упаковки не только по цене изделия, но и по её влиянию на хранение и доставку; универсальность: многие компании стремятся использовать одну систему упаковки сразу для нескольких коллекций, меняя только печать или этикетку.
Для тканей на первый план выходят защита от влаги, загрязнений и механических повреждений, а также удобство хранения и транспортировки.
Кроме того, растёт спрос на упаковку, которая позволяет демонстрировать качество материала без необходимости полностью вскрывать изделие.
Anpack предлагает широкий спектр современных упаковочных материалов: матовые и прозрачные ZIP-lock-пакеты с бегунком качества EVA и ПВД; ZIP-lock-пакеты с бегунком под заказ по вашему техническому заданию; грипперы с ZIP-lock-замком; ПП-пакеты (БОПП) с многоразовым клеевым клапаном для одежды, текстиля, аксессуаров и других товаров.
Упаковка для маркетплейсов: универсального решения здесь не существует — упаковка подбирается под конкретный товар. Однако есть несколько обязательных требований: надёжная защита товара, устойчивость к многочисленным этапам логистики, возможность нанесения маркировки, оптимальные габариты. Особую актуальность приобретают решения, позволяющие уменьшить объём упаковки. Например, вакуумная упаковка для текстильной продукции помогает значительно сократить объём и снизить расходы продавца на логистику и хранение.
ZIP-lock-пакеты с бегунком уже фактически стали отраслевым стандартом для многих категорий одежды и текстиля. Растёт интерес к качественной печати, гибридным пакетам и другим элементам оформления, которые помогают бренду выделиться. Что касается биоразлагаемых материалов, интерес к ним постепенно увеличивается, однако сегодня при выборе упаковки российские компании чаще ориентируются на баланс стоимости, надёжности и практичности.
ZIP-пакеты Anpack адаптированны под наклейку термоэтикеток «Честный знак». Также в ассортименте представлены термоэтикетки ЭКО и ТОП под печать маркировки ЧЗ (например, термоэтикетки 58 × 40 мм ЭКО — для сухих условий и быстрого оборота; термоэтикетки 58 × 40 мм ТОП — если нужна повышенная стойкость).
Современная логистика предъявляет очень высокие требования к упаковке. Мы уделяем внимание нескольким направлениям: подбор оптимальной толщины материала; надёжные ZIP-замки; защита от влаги и загрязнений. Краш-тесты на качество упаковки Anpack проводит постоянно. Для отдельных категорий текстильной продукции эффективным решением становится вакуумная упаковка, которая не только уменьшает объём перевозки, но и дополнительно защищает изделие от внешнего воздействия.
Мы видим устойчивый рост спроса на премиальную и персонализированную упаковку. Даже компании среднего сегмента всё чаще рассматривают упаковку как элемент маркетинга. При этом сегодня многие производители ищут решения, которые позволяют получить эффект премиальности без существенного увеличения стоимости упаковки.
Что касается «умной» упаковки, то для российского рынка это направление пока находится на стадии формирования. Наиболее востребованными сегодня являются QR-коды, которые позволяют перейти на сайт бренда, получить информацию о товаре, инструкции по уходу или программу лояльности. Технологии NFC, RFID и интеллектуальные этикетки постепенно начинают использоваться в отдельных проектах крупных компаний, однако пока они остаются нишевыми решениями.
Будущее за упаковкой, которая одновременно решает сразу несколько задач. Она должна эффективно защищать товар, снижать логистические расходы, работать как инструмент продвижения бренда, быть удобной для покупателя, поддерживать цифровое взаимодействие с потребителем. Мы ожидаем дальнейшее развитие персонализации, цифровой маркировки, интеграции с онлайн-сервисами и технологий, позволяющих оптимизировать логистику.
Packplace: под любой клиентский запрос
Packplace за два года стал одним из ведущих производителей упаковки для маркетплейсов и интернет-магазинов на российском рынке. Сегодня компания производит упаковку.
На выставке «ИНТЕРТКАНЬ. Осень 2026» Packplace представит современные решения в области упаковки для производителей одежды, текстиля и аксессуаров. Основное внимание будет уделено пакетам из композитных материалов — функциональной упаковке для хранения, транспортировки и презентации продукции. Будут представлены различные конструкции и размеры, включая модели с устойчивым дном, застёжкой ZIP-lock, прозрачным окном и элементами для удобного вскрытия и подвешивания. Отдельно будут представлены решения для снижения расхода материалов, оптимизации объёма упаковки и её повторного использования. Посетители смогут ознакомиться с образцами и подобрать оптимальный вариант под задачи бренда.
В 2026 году развитие упаковки направлено на снижение её веса и объёма, повышение защитных свойств, удобство повторного использования, адаптацию к обязательной маркировке и сокращение затрат на хранение и транспортировку. При разработке необходимо учитывать требования ТР ТС 005/2011 «О безопасности упаковки», регулирующие безопасность материалов, конструкций и маркировку. Дополнительно на рынок влияет система расширенной ответственности производителей, стимулирующая уменьшение массы упаковки и использование перерабатываемых материалов.
Сегодня развитие упаковки направлено на снижение её веса и объёма, повышение защитных свойств, переработку, нанесение маркировки и экономию затрат на логистику
Для упаковки одежды ключевыми трендами являются уменьшение размеров и толщины без потери прочности; использование композитных материалов для защиты и внешнего вида; развитие упаковки с застёжкой ZIP-lock для повторного использования; адаптация к интернет-торговле: удобное вскрытие, закрывание и возврат; индивидуальный дизайн, качественная печать и различные варианты поверхности; сокращение пустого пространства для оптимизации логистики; наличие зоны для нанесения Data Matrix, штрихкода и другой информации.
В текущем году мы предлагаем комплексные решения для упаковки и оформления продукции брендов одежды: ZIP-lock-пакеты с бегунком, пакеты из композитных материалов, бумажные пакеты из мелованной и дизайнерской бумаги (в том числе с покрытием soft touch), а также жаккардовые и картонные бирки, 3D-стикеры и упаковочный скотч с индивидуальным дизайном.
Для маркетплейсов лучше всего подходит прочная, лёгкая и компактная упаковка, которая защищает товар от влаги, загрязнений и повреждений, занимает минимум места и позволяет удобно размещать штрихкоды, Data Matrix и логистические этикетки.
Спрос на современные упаковочные решения постепенно растёт. Наиболее востребованы пакеты с замком ZIP-lock, поскольку они удобны для повторного использования, хранения и возврата товара. Клиенты также проявляют интерес к УФ-лакированию, покрытию soft touch и другим декоративным эффектам, которые помогают выделить бренд и сделать упаковку более привлекательной. Для конечного потребителя такие новации важны, когда дают практическую пользу: упрощают открывание и повторное закрывание упаковки, защищают товар и улучшают впечатление от покупки. Современные покрытия и материалы дополнительно повышают визуальную и тактильную ценность упаковки.
Мы можем адаптировать упаковку под требования системы «Честный знак», а также наносить коды Data Matrix непосредственно на упаковку, картонные бирки или этикетки. Для печати клиент предоставляет готовую базу кодов в согласованном формате. При разработке макета предусматриваем отдельную зону для маркировки, подбираем подходящие размер, расположение и контрастность кода, чтобы он не деформировался и корректно считывался сканером. При этом получение кодов в системе «Честный знак» и предоставление корректной базы остаются на стороне заказчика, а мы обеспечиваем их качественное нанесение на выпускаемую продукцию.
В условиях роста логистических расходов и ужесточения требований маркетплейсов российские компании всё больше ориентируются на стоимость и практичность упаковки. Поэтому премиальные решения востребованы прежде всего тогда, когда они дают бренду заметный эффект без значительного удорожания продукции. При этом красивая и персонализированная упаковка не обязательно требует сложных конструкций и дорогостоящей отделки. Выразительный результат можно получить за счёт лаконичного дизайна, фирменных цветов, качественной печати, правильно подобранного материала или одного заметного элемента, например жаккардовой бирки, стикера или покрытия soft touch. Сегодня наиболее актуальны решения, которые сочетают доступную стоимость, надёжную защиту товара и узнаваемый внешний вид бренда.
Для российского рынка «умная» упаковка уже актуальна, но пока преимущественно в более доступных форматах — Data Matrix и QR-кодах. Благодаря системе «Честный знак» цифровая маркировка стала массовым инструментом идентификации и прослеживания продукции легпрома. RFID-метки, NFC-чипы и интеллектуальные ярлыки пока остаются нишевыми решениями. Наибольший интерес к ним проявляют крупные компании и премиальные бренды, которым важны защита от подделок, автоматизация складского учёта, взаимодействие с покупателем и предоставление дополнительной информации о товаре. RFID позволяет быстрее и точнее идентифицировать товары в логистической цепочке.
В ближайшей перспективе спрос на такие технологии будет расти, однако их распространение будет зависеть от стоимости и готовности инфраструктуры. Поэтому для массового сегмента основными решениями останутся Data Matrix и QR-коды, а NFC и RFID будут внедряться точечно — там, где они дают бренду понятный практический и маркетинговый эффект.
Упаковку будущего для изделий легпрома мы видим лёгкой, прочной, многоразовой и цифровой. Она должна одновременно защищать товар, поддерживать фирменный стиль, упрощать учёт и маркировку, а также быть удобной для доставки и повторного возврата через маркетплейсы. NFC- и RFID-технологии будут развиваться, но их массовое применение будет зависеть от стоимости и реальной пользы для бизнеса и конечного потребителя.
FullBox: фулфилмент-оператор для маркетплейсов
FullBox — фулфилмент-оператор для селлеров Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркет», «Золотое яблоко», Lamoda и «Летуаль».
На ИНТЕРТКАНИ FullBox делает акцент на решениях, которые реально работают в легпроме и в e-commerce: упаковка одежды в ZIP-lock, вакуумная и термоусадочная упаковка для плотной и аккуратной подготовки партии, защитная обмотка, а также сценарии, где упаковка сразу готова к маркировке, сканированию и поставке на маркетплейс. На складе в Старой Купавне (Московская область) действует упаковочная линия с вакуумом и термоусадкой до 7000 единиц в день, а в процесс встроены WMS-учёт, контроль кодов и подготовка FBO/FBS-поставок. Вторая важная новация — это «цифровая готовность упаковки».
Мы показываем, как упаковка работает вместе с Data Matrix, КИЗ, агрегацией в короба и палеты, передачей данных в систему «Честный знак» и последующей логистикой без возвратов и обезлички. Для рынков одежды и текстиля это уже не дополнительная опция, а часть обязательной инфраструктуры продаж.
Для одежды мы видим три главных вектора. Первый — упаковка, сразу готовая к e-commerce: компактная, понятная, с быстрой идентификацией размера, артикула и кода маркировки, удобная для приёмки, возврата и повторной обработки. Второй — рост роли прослеживаемости: fashion-индустрия уже живёт в контуре будущих цифровых паспортов товара, усиленной проверки состава, происхождения и маркировки. И третий — снижение избыточности упаковки: покупатель заметно чувствительнее относится к лишнему пластику, а регуляторика и международная повестка всё сильнее подталкивают рынок к recyclable- и reuse-friendly-логике.
Для тканей особенно важны защита партии при транспортировке, точная идентификация рулона или отреза, сохранность внешнего вида и чистоты материала, а также чёткая маркировка партии, состава и назначения. Если для готовой одежды критичны розничная единица и соответствие marketplace-стандарту, то для тканей на первый план выходит логистическая дисциплина: чтобы партия приехала без деформации, загрязнения, перепутанных спецификаций и потери прослеживаемости. На практике это означает рост роли транспортной упаковки, агрегирования, поштучного и партионного учёта, а также более строгой информационной насыщенности этикетки.
Мы как фулфилмент-оператор предлагаем клиенту не «материал ради материала», а рабочие форматы упаковки под конкретный канал продаж и тип товара. В текущем году это прежде всего zip-lock, защитная обмотка, вакуумная и термоусадочная упаковка. Для одежды и текстиля — упаковка с учётом размерного ряда, маркировки и готовности к приёмке на маркетплейсе. Именно эти форматы дают клиенту то, что сегодня имеет реальную ценность: меньше ошибок, аккуратный внешний вид товара, устойчивость к перевозке и более быструю подготовку партий.
Для маркетплейсов лучше всего подходит не самая красивая упаковка, а та, которая проходит приёмку с первого раза и сохраняет товар на всём пути — от склада до РЦ и далее до покупателя. Такая упаковка должна отвечать нескольким требованиям одновременно: защищать изделие, не мешать считыванию кодов, соответствовать правилам конкретной площадки, быть удобной для коробочной и палетной агрегации, а также не создавать проблем при возврате или повторной обработке. Мы предлагаем для таких задач zip-lock-упаковку для одежды и текстиля, защитную обмотку, вакуумную и термоусадочную упаковку, упаковку с подготовкой под маркировку и сканирование, а также агрегацию товара в транспортные короба и палеты. Для marketplace-логистики это не просто тара — это способ снизить риск пересорта, возвратов, отклонённых поставок и ручных доработок на следующем этапе цепочки.
Спрос на высокотехнологичные виды есть, но он сейчас очень чётко разделяется на функциональный и имиджевый. Функциональный спрос — это прежде всего решения, которые реально помогают в операционке: zip-lock, надёжная защита, читаемая маркировка, стойкость упаковки в перевозке и удобство повторного закрытия. Именно такие новации дают клиенту прямой экономический эффект. Имиджевые решения — например, сложные покрытия, декоративные эффекты, элементы премиального unboxing — востребованы прежде всего там, где упаковка работает как часть бренда, а не только как часть логистики.
Для конечного потребителя новации действительно важны, но он оценивает их очень прагматично.
Покупатель хочет, чтобы вещь пришла чистой, аккуратной, без повреждений, без лишнего объёма упаковки и без ощущения, что бренд тратит материалы впустую. На этом фоне растёт интерес к более устойчивым форматам упаковки и к снижению «пластикового шума»; это поддерживается и изменением потребительских ожиданий, и усилением международной регуляторики в отношении recyclability и снижения упаковочных отходов.
FullBox предоставляет полный цикл работы с «Честным знаком»: сканирование каждого Data Matrix-кода, проверку его читаемости и статуса, печать и нанесение этикеток, перемаркировку при необходимости, агрегацию единиц товара в короба и палеты, а также передачу данных в систему и подготовку УПД с кодами маркировки. Для одежды и текстиля это критически важно, потому что ошибка в коде, дубль, неверная агрегация или непрочитанный символ моментально превращаются в возврат, спорную приёмку или потерю товара в обороте. С точки зрения упаковки мы обеспечиваем главное — корректную поверхность и корректный процесс нанесения маркировки, чтобы код не был повреждён, не потерял считываемость и не «конфликтовал» с упаковочным форматом.
Современный взгляд на сохранность товара — не просто лучше его завернуть, а выстроить всеохватную систему контроля
Для нас сохранность товара не только вопрос физической упаковки. Это связка из упаковки, учёта, маркировки, статусов и правильной логистики. Поэтому наше решение строится вокруг нескольких уровней защиты сразу: WMS-учёт каждой единицы и статусов партии в реальном времени, двойная проверка штрихкодов, КИЗ и Data Matrix, подготовка поставки под требования конкретного маркетплейса, собственная логистика до РЦ, контроль слотов и подтверждение приёмки. На складе действует видеонаблюдение 24/7, а материальная ответственность фиксируется в договоре.
Мы работаем не только с «идеальным прямым потоком», но и с тем, что реально происходит на рынке: возвраты, переупаковка, перемаркировка, расхождения и спорные ситуации. Поэтому современное решение по сохранности — это не просто крепче завернуть товар, а выстроить такую систему, в которой партия видна, контролируема и исправляема на каждом этапе.
Премиальные и персонализированные виды упаковки актуальны, но не универсальны, а очень адресны. Для брендов, которые строят собственную D2C-коммуникацию, продают капсульные коллекции, gift-наборы, лимитированные выпуски или работают в более высоком ценовом сегменте, персонализированная упаковка — это продолжение бренда, часть впечатления и фактор повторной покупки. Особенно это заметно в тех сегментах, где важна эмоция от распаковки, аккуратная подача и ощущение «вещи с отношением». Но если говорить о массовом рынке, особенно о маркетплейсах, то здесь премиальная упаковка должна быть очень умной: она не должна мешать маркировке, увеличивать логистический объём, ухудшать приёмку или ломать экономику SKU. Поэтому российский рынок, на наш взгляд, идёт по модели разумного компромисса: премиальность — да, но только там, где она действительно усиливает бренд и не разрушает операционную эффективность.
На российском рынке «умная упаковка» с чипами и NFC пока остаётся скорее нишевым, чем повседневным решением. Для большинства брендов легпрома ключевая задача сейчас не в том, чтобы встроить в каждую единицу сложную электронику, а в том, чтобы обеспечить надёжную прослеживаемость, корректную маркировку, стабильную приёмку и прозрачность движения товара. И в этом смысле самая практичная «умная упаковка» сегодняшнего дня — это упаковка, готовая к Data Matrix, QR, сериализации и WMS-интеграции. В перспективе тенденция, безусловно, будет усиливаться. Международная fashion-повестка уже движется в сторону цифровых паспортов товара, более глубокой прослеживаемости и richer consumer-facing labels, а значит значение машиночитаемой и цифрово-связанной упаковки будет расти.
Упаковку будущего для легпрома мы видим так: она станет менее декоративной и более умной, менее избыточной и более информационной. Это будет упаковка, которая одновременно защищает товар, позволяет быстро провести маркировку и верификацию, подходит для возвратной логистики, не мешает переработке, не создаёт лишнего объёма и при необходимости становится каналом связи между брендом, логистикой и покупателем. Иначе говоря, будущее за упаковкой, которая не просто «во что‑то завёрнута», а работает как часть цифровой, прозрачной и экономически точной supply-chain-модели.
