Ключевой деловой площадкой индустрии моды страны, объединяющей сотни российских производителей дизайнерской одежды с тысячами байеров, приезжающих дважды в год из всех регионов, уже более 20 лет остаётся СРМ. Редакция «Легпром ревю» встретилась с директором проекта Николаем Ярцевым в связи с подготовкой дебютного сезона в «Крокус-Экспо», чтобы выяснить, чем сегодня выставка реально помогает ретейлу и брендам.
— Как сейчас идут дела в модном ретейле? О чём думают и что ищут байеры?
— CPM посещают ретейлеры женской, мужской и детской одежды, белья и аксессуаров всех функциональных, стилевых и ценовых сегментов. В 2024 году мы видели повышенный интерес к локальным производителям, брендам и дизайнерам. Это говорит о том, что ретейл непрерывно находится в поиске новых поставщиков: кому-то необходимы крупные партнеры, кому-то — новые имена, а кто-то ориентирован на нишу концептуальной моды. Вот уже два-три сезона выставка бьёт рекорды посещаемости: в августе, например, мы зафиксировали более 19 тысяч гостей. По статистике регистраций видно буквально все регионы России, а также различные города Беларуси, Казахстана, Узбекистана и Кыргызстана. По большей части это представители офлайн-ретейла, однако присутствует и e-com, и маркеты, и недели моды — в общем все те, кто активно взаимодействует с брендами по развитию бизнеса.
Факт 1: на выставке представлены бренды из 30 стран
Факт 2: площадку посещают свыше 19 тысяч ретейлеров за 4 дня
Факт 3: на закупку приезжают байеры не только из регионов России, но и ЕАЭС
— По оценке РБК Исследований рынка, e-com в 2024 году уверенно занимает около 50% рынка в сегменте «Одежда». Как этот тренд, на ваш взгляд, влияет на оптовые продажи в индустрии и динамику интереса байеров к оптовым маркам?
— Последние годы маркетплейсы тесно с нами сотрудничают, чтобы активнее знакомиться с участниками модного рынка, поскольку все они занялись развитием направления «Мода» на своих площадках. На платформе бизнес-форума Russian Fashion Retail Forum их представители делают акцент на том, что сегодня единственно верная стратегия для брендов — омниканальность, что подтверждается, в частности, исследованиями наших партнёров из Fashion Consulting Group. Закономерно, что многие мультибренды также размещаются на маркетплейсах, чтобы оптимизировать работу со стоками, это уже стало обычной практикой.
Факт 4: на выставке можно найти бренды, ретейлеров и маркетплейсы
Факт 5: бизнес-форум СРМ собирает более 100 спикеров и 1500 гостей
Факт 6: посетителям доступна бесплатная аналитика рынка от ведущих экспертов из Fashion Consulting Group, РБК Исследований рынков, Сбераналитики, Data Insight и ведущих брокеров торговой недвижимости
— В чём главное преимущество СРМ, учитывая, что сегодня любого производителя можно найти онлайн?
— Работая с ретейлерами и брендами со всего мира более 20 лет, мы знаем, что для них действительно важно. Ретейлер никогда не сделает пробную закупку без знакомства с образцами, поскольку в моде важны качество и тактильность. Поэтому наша площадка — фактически единственно место в России, где байеры могут увидеть новые коллекции и представителей брендов, да ещё в таком большом разнообразии. Параллельно мы помогаем игрокам рынка в развитии бизнеса, предлагая насыщенную программу бизнес-форума, где есть и паблик-токи на стратегические темы вроде анализа рынка или маркетинга, и специализированные воркшопы по различным сервисам для ретейла, и экспертный лекторий бельевой индустрии и очень любимые нашими посетителями эксклюзивные обзоры трендов от мировых агентств.
Факт 7: посетители могут бесплатно знакомиться с тренд-прогнозами будущих сезонов от ведущих агентств из Парижа, Лондона, Нью-Йорка и Москвы
Факт 8: все сессии и блиц-интервью участников бизнес-форума доступны онлайн на официальном Youtube-канале выставки
— Какие сопутствующие модному бизнесу направления вы развиваете?
— Для нас важен комплексный подход, выставка должна быть эффективна для участников и гостей и предоставлять сервис по принципу 360°. Поэтому мы развиваем не только ассортиментные ниши, такие как премиум, мужская и детская мода, бельё и купальники, аутдор и спорт, молодые дизайнеры и аксессуары ручной работы. Важным сегментом является CPM shop & retail solutions — это «территория ретейла», где аккумулируется предложение для операторов офлайн- и онлайн-розницы по торговому оборудованию и дизайн-концепциям, образовательным, цифровым, маркетинговым и финансовым сервисам, а также системам освещения и безопасности. Кроме того, мы традиционно предлагаем гостям зрелищную программу подиумных показов, расписание которых включает два дня индивидуальных и мультибрендовых шоу с коллекциями будущего сезона. Предстоящий сезон CPM впервые пройдёт в «Крокус-Экспо», который предоставляет максимально возможный инфраструктурный комфорт для всех участников и гостей. Уверены, что событие станет важным и эффективным для каждого бренда и каждого ретейлера.
Факт 9: предложение участников СРМ охватывает 24 товарные категории
Факт 10: 18–21 февраля 2025 года CPM впервые пройдёт в «Крокус-Экспо»
