61-я федеральная ярмарка «Текстильлегпром» успешно прошла на новом месте

Сменила локацию, но не изменила задачам: впервые за 30 лет существования федеральная оптовая ярмарка «Текстильлегпром» открылась не как обычно — на ВДНХ, где в данное время развернулась выставка-форум «Россия», а в Международном выставочном центре «Крокус Экспо». К слову, эта же площадка останется за «Текстильлегпромом» и в следующий раз: уже объявлено, что именно там ярмарка пройдет осенью, с 17 по 20 сентября. При этом, как и весной, перемена места вряд ли умерит посещаемость мероприятия. В павильоне МВЦ площадью 10 500 кв.м. организаторам «Текстильлегпрома» удалось собрать свыше 350 компаний из 15 стран мира. За четыре дня, с 27 февраля по 1 марта, там побывали более 19 тысяч профессионалов из 81 региона России и 41 страны. Количество деловых контактов исчисляется сотнями. Сохраняя акцент на содействии отечественному бизнесу, в число участников вновь вошли только те организации, чьи товары и услуги не вызывают сомнений в качестве. Правильным оказалось решение разместить в непосредственной близости стенды производителей и поставщиков сырья и оборудования со стендами производителей готовой продукции: об ощутимом коммерческом эффекте в результате такого шага высказались многие организации.

Среди экспонентов ярмарки оказались десятки российских фирм многие годы успешно работающих в отрасли. К ним относятся: Mozes Inc, «Аметист», «Белнефтехим-РОС», «Биг Фэмели», «Веллес», «Волентекс», «Галаполиграф», «Импортмаш», «Комитекс», «Морган Миллс», «Ролик», «Рутекс», «Смарт-Т», «Стронг и фуртекс», «Сурский комбинат технических сукон», «ТАВ-Инвест», «Траверс», «Трансметалл», «Узкоттон», «Унтекс», «Мослейбл», «Фабрикс», «Фи-Текс», «Швеймаш», D&S, «Энерлек». Высокий интерес к событию демонстрируют и зарубежные партнеры. В нынешнем году на «Текстильлегпром» приехали компании из Азербайджана, Беларуси, Германии, Индии, Италии, Китая, Пакистана, США, Тайваня, Туркменистана, Турции, Узбекистана, Южной Кореи, Японии. Турецкие, китайские и индийские представители выступили в формате национальных экспозиций. С одной стороны, очевидна активизация бизнес-связей российского предпринимательского сообщества с коллегам из стран Востока. С другой — деловая программа первого дня ярмарки в значительной степени касалась развитию сотрудничества со странами БРИКС и другими государствами глобального Юга.

Весенняя часть 61-го сезона «Текстильлегпрома» включала шесть тематических салонов: Салон оборудования и технологий, Салон технического текстиля, нетканых материалов и сырья, Салон трикотажных полотен, Салон тканей и фурнитуры, Салон одежды и аксессуаров, Салон домашнего текстиля. Что касается деловой программы, то оставаясь столь же насыщенной как всегда, она немного изменила регламент и началась не с дискуссии, посвященной внутренним проблемам отечественного текстильного рынка, а с вопросов экспорта-импорта и международного сотрудничества с дружественными странами. Не случайно открывающим деловую программу мероприятием стал круглый стол «Москва-Индия: расширение горизонтов сотрудничества», созванный при поддержке Московской торгово-промышленной палаты и Посольства Индии в РФ. Руководитель отдела по работе с международными компаниями ООО «ПромМаш Тест» Евгения Нещадим провела для индийских делегатов мастер-класс по процедуре сертификации продукции для экспорта в страны ЕАЭС.

Продолжила деловую программу пленарная сессия «Текстильная промышленность. Страны БРИКС+». Эта тема в условиях санкций и ухода с рынка многих привычных зарубежных партнеров интересна и полезна российскому бизнесу. Модератор мероприятия — советник президента, директор департамента внешнеэкономических связей и международного сотрудничества МТПП Владислав Мищенко – сообщил, что по итогам 2023 года импорт текстильной продукции в РФ увеличися на 21%. И поступали эти товары в Россию преимущественно из стран БРИКС. По словам Владислава Мищенко многие делегации, приезжающие сейчас на переговоры в МТПП, рассматривают текстильную отрасль как стратегическую в плане сотрудничества.

Обзор текстильной и легкой промышленности вхдящих в БРИКС государств представила вице-президент по вопросам стратегии и маркетинга «Ассоциации текстильщиков России» Оксана Шашкова. Эксперты оценивают объем мирового рынка текстильной и легкой промышленности в 1695,23 млрд. долларов США. Россия не является лидером рынка в отличие от Китая (25% от общего объема), Индии и Бразилии. Доля РФ в мировом ВВП составляет 1,68% (для сравнения — у Китая 16,3%), объем производства – 3,62 млрд. долларов США, импорт – 13,43 млрд. долларов, экспорт – всего 0,5 млрд. Основными тенденциями и драйверами роста мирового рынка сегодня являются три фактора: усиление влияния Азиатско-Тихоокеанского региона, тренд на экологичный «умный» текстиль и инновации, цифровизация торговли. Все перечисленное относится к рынкам России и ее партнеров по БРИКС.

Рост импорта в РФ обусловлен ростом fashion-индустрии и масс-маркета, но в нынешних условиях многие процессы сильно затруднены. Например, — трансграничные расчеты. О сложностях с платежами и их преодолении в своем докладе «Новый вектор финансовых расчетов» говорил вице-президент Ассоциации экспортеров и импортеров, управляющий партнер ЮК «Лекс Альянс», член межотраслевой комиссии при Уполномоченном по правам предпринимателей г. Москвы, член Комиссии по финансовому законодательству АЮ Артур Леер. В связи с прошлогодней приостановкой во многих таможенных пунктах соглашений по упразднению двойного налогообложения картина оффшорных зон сильно изменилась. Если раньше это были разрозненные точки на карте, то сейчас они охватывают половину полушария, куда в том числе входят США, Европа, Канада, Австралия.

Схемы вывода дивидендов зарубежных «дочек» на территорию РФ изменились, однако еще большая сложность возникает у банков, попадающих в условия, когда они не могут проводить платежи: банки-нерезиденты не принимают деньги у российских банков, и никто не хочет работать с товаром, произведенным в РФ. Бизнес вынужден постоянно искать способы выхода из создавшейся ситуации бизнес – тут и перенос некоторых производственных операций за рубеж с возможностью потом наклеить этикетку другого государства, и отправка и прием денег через третьи страны. Самым простым решением на сегодняшний день Артур Леер считает использование платежного агента, разъяснив аудитории, как это работает. В то же время, уточнил Владислав Мищенко, практически по каждой стране БРИКС есть прямая линия оплаты.

Вице-президент Ассоциации экспортеров и импортеров, член экспертно-консультативного совета по реализации таможенной политики при ФТС России, основатель ООО «Камертон+» Ирина Заседатель отметила, что в условиях санкционного давления БРИКС – именно та платформа, на которую российский бизнес возлагает большие надежды. Появление единой валюты у объединения из разряда глобальных планов, в данный же конкретный момент, дружественные рынки взяли на себя транзитную роль в логистике, финансах, релокации производств, облегчая российским компаниям выход на экспорт.

Одним из регулирующих инструментов внешнеэкономической деятельности является сертификация. Информацией порядке ее прохождения и нюансах оформления поделился председатель комитета по сертификации и лицензированию АЭИ, эксперт в области сертификации продукции и разрешительной документации, генеральный директор группы компаний «ТК КОМПАНИ» Игорь Ткачук. Добровольная сертификация сейчас набирает популярность и выступает важной репутационной составляющей бренда.

В ходе пленарной сессии выступили эксперты, имеющие опыт работы с разными странами. Председатель Российско-Китайского комитета Ассоциации экспортеров и импортеров, директор компании «ВсеИзКитая» Андрей Коган сделал обзор актуального состояния экономики Китая и его сегодняшнего экспортного потенциала. Текстильная промышленность КНР – самая крупная и экспортоориентированная в мире. Этому сектору, переживающему сложности из-за влияния пандемии, роста зарплат, стоимости сырья, ужесточения требований к охране окружающей среды, со стороны государства уделяется повышенное внимание, поскольку там создается больше количество рабочих мест. Китайский легпром постепенно преодолевает спад. Более мелкие предприятия объединяются, создают кластеры, крупные — открывают филиалы и фабрики за рубежом.

Возможности и преимущества делового сотрудничества с ОАЭ, которые отечественный бизнес мог упустить из виду или не оценить по достоинству, представила CEO и управляющий партнер SKY Consulting Group, эксперт по развитию бизнеса в ОАЭ и на Ближнем Востоке Кристина Танцюра. Объединенные Арабские Эмираты – международный логистический и финансовый хаб с большим количеством свободных экономических зон. Товарооборот между Россией и ОАЭ за 2022 год составил 9 млрд. долларов США, увеличившись вдвое по сравнению с 2021-м, а прошлогодние показатели должны быть еще больше. Открытие в России новых логистических центров ОАЭ позволяет планировать маршруты перевозок. Гарантом надежности платежей в Россию с той стороны выступает одна из государственных компаний.

Эксперт по работе со швейными фабриками Азии, основатель проекта TextilePro Татьяна Шерстнева познакомила аудиторию с достаточно новым для российских компаний fashion-бизнеса партнером – Бангладеш. Эта страна сегодня является крупным игроком в текстильной индустрии с годовым объемом экспорта готовой одежды порядка 47,39 млрд. долларов (159,1 млрд. — у Китая, 16 млрд. — у Индии). По мнению спикера, регион недооценен российским бизнесом. Между тем, для масс-маркета и крупных заказчиков взаимодействие с Бангладеш может быть интересным и выгодным. Татьяна Шерстенева также развеяла сомнения относительно гарантий качества у бангладешских фабрик: все они оснащены самым современным оборудованием, везде поддерживаются хорошие условия труда.

Заключительным на сессии стало обсуждение проблемы логистики. Объяснить, что происходит у транспортников, почему растет цена за доставку и как с этим бороться взялся генеральный директор ООО «Мультимодальный Контейнерный Сервис» Глеб Шабалин. По-прежнему, сказал он, востребованы порты Дальнего Востока, через которые идет морское сообщение с Китаем и Юго-Восточной Азией, развивается сервис на Черном море, неплохо функционируют железнодорожные пункты отправки. В контейнерных перевозках ушедшие с российского рынка компании успешно заменили отечественные перевозчики, оставшиеся — действуют через свои российские «дочки» и партнеров. Риск задержки грузов из России на пункте перегрузки или недопуска, конечно, сохраняется, но благодаря инсайдам о возможных препятствиях часто становится известно заранее.

Вторая половина встреч первого дня ярмарки была посвящена продажам. Мастер-класс «Как модному бренду прийти к устойчивому бизнесу в 2024-2025 годах?» провели сооснователь «UnyBrands» Алла Смородинова и бизнес-консультант по росту продаж и стратегическому развитию Дания Ткачева. От них гости узнали о специфике бизнес-модели D2C, принципах омниканальности и приоритетных каналах продвижения товара в зависимости от его вида и цели бренда. Затем состоялся круглый стол «Как продавать текстиль online без последствий?» под руководством Ильи Тихонова, главного редактора и автора проектов ModaNews, «Мода 24/7», продюсера youtube-канала modanewsvideo, редактора книг по системе кроя «М. Мюллер и сын». Первоначальный предмет дискуссии — маркировка рекламы — в ходе подготовки встречи был расширен до процесса продаж. в целом. Фаундер и CEO проекта «Точки роста» , бизнес-трекер ФРИИ, методолог по теории ограничения систем, эксперт по развитию бизнес-практик МТПП Николай Хестанов привел несколько примеров того, как всего один неверный посыл в политике компании тормозил развитие бизнеса. Обнаружив его и исправив можно в разы повысить объемы заказов.

Главный редактор РИА «МОДА» Валентина Кузнецова сделала обзор профильных СМИ, от правильного выбора которых зависит успех продвижения бренда. Старший партнер юридической компании Patent.Lab, патентный поверенный Карен Мусаелян объяснил порядок регистрации и использования интеллектуальной собственности, в том числе — товарного знака. Тема маркировки рекламы в Интернете досталась менеджеру по развитию бизнеса агентства eLama Михаилу Соловьеву. Как известно, с 1 сентября 2022 года вся онлайн-реклама должна обозначаться словом «реклама», содержать данные о рекламодателе и иметь уникальный идентификатор — токен, выданный оператором рекламных данных. К таковым относятся специализированные коммерческие организации, которым государство поручило собирать информацию о рекламе. Впрочем, вопрос о том, что может считаться рекламой, а что нет, так и остался без четкого ответа.

Второй день деловой программы «Текстильлегпрома» был посвящен проблемам отечественного производства. Санкционная политика Запада способствовала развитию в России уже существующих и новых предприятий по выпуску товаров легкой промышленности: воспользовавшись уходом крупных международных игроков они активно занимали освободившиеся ниши. Однако проблем остается много и они требуют комплексных решений. Именно об этом шла речь на пленарной сессии «Текстильная и легкая промышленность: эффективность создания новых производств». Историей становления именного модного бренда поделилась стилист и успешный блогер Ксения Князева. Исполнительный директор Аналитического центра НАФИ Людмила Спиридонова представила результаты исследования, проведенного в декабре прошлого года среди потребителей продукции легкой промышленности от 18 лет. Были отмечены следующие тенденции: появилось больше российских товаров (71%), ассортимент одежды стал шире (62%), возникло много новых брендов (61%) и предложений от российских дизайнеров (53%). Выбирая одежду и обувь 68% россиян ориентируются на цену, 61% – на качество, 43% на удобство посадки, 42% — на материал, 31% — на модель, и лишь 11-13% интересует страна происхождения товара и название бренда.

Большой потенциал российских брендов подтвердил руководитель департамента цифровой печати на текстиле Konica Minolta Максим Максимов. Спикер отметил тенденцию: на текстильный рынок сейчас приходят не только профильные инвесторы, но и люди из других сфер — строительной, добывающей промышленности, стремясь диверсифицировать бизнес. Первая информация, которую они находят в Интернете – про текстиль, его бешеный рост и «бешеные» доходы. Не все из написанного и сказанного, предупреждает Максим Максимов, соответствует реальности. Растет в первую очередь, рынок качественной одежды. Поэтому вопрошающим «Что делать?» Максим Максимов дает совет: заниматься хорошим, не дешевым продуктом. Масс-маркет никто не отменял, но куда важнее для выпуска качественного товара тренд на персонализацию и уникальность дизайна одежды, производство по требованию благодаря использованию современных технологий печати на тканях.

О прорывных инновационных решениях для швейных предприятий говорил заместитель главы представительства корпорации JUKI в России Павел Сироткин, представив аудитории концепцию автоматизированной «умной фабрики», где всех участки сведены в единую сеть. В 2018 году JUKI создала систему эффективного управления производственными процессами JaNets, с помощью которой реализуется тотальный контроль над всеми этапами рабочего процесс, выявляются «узкие места» и таким образом снижаются затраты.

Смены парадигмы в подходе к распределению ролей между производством и продажами коснулся руководитель проекта Gettex Билгин Халилов. С его точки зрения, бренд должен заниматься исключительно креативом, отдав и производство, и продажи в руки профессионалов. Он также призвал бренды специализироваться на определенном процессе или виде товара – будь то печать на ткани или выпуск трикотажного полотна.

Итоги пленарной сессии подвел президент Ассоциации текстильщиков России Шамхал Ильдаров, отметив, что с каждым годом деловая программа ярмарки становятся все более содержательной. Это подтверждает и присутствие в зале референта департамента легкой промышленности и лесопромышленного комплекса Минпромторга России Анны Максимовой, активно участвовавший в дискуссии.

В ходе следующей сессии — «Эффективное швейное производство: структура, персонал, технологии, цифровизация», ее модератор — конструктор, технолог и преподаватель Аля Рубцова рассмотрела понятие структуры предприятия, как она формируется и становится определяющим деятельность фактором. Эксперт производственного обучения, автор методики по освоению профессии «швея» и программы «Управленец», основатель обучающего проекта «ПРОШЬЮБИЗНЕС» Екатерина Непочатых представила концепцию обучения и переобучения кадров для швейного производства. По ее мнению, причиной текучки или некомпетентности сотрудников во многом является ошибочный подход руководства к подбору и обучению персонала.

Экспертным взглядом на необходимость цифровизации того или иного предприятия, скрытых аспектах внедрения цифровых технологий поделился со-основатель бренда детской одежды «Микита», основатель системы цифрового учета на производствах sMIQ Сергей Вернигоренко. По мнению спикера, важно понять, насколько владельцы готовы перестраивать работу для внедрения цифрового учета и контроля, наладить взаимодействие с персоналом, чтобы работники среднего звена не свели на нет все достижения. Еще полезно проверить, нужно ли инвестировать в цифровизацию, отказавшись от нее на пару дней, чтобы проверить реакцию персонала. С действием автоматизированных раскройных комплексов итальянского бренда IMA посетилей «Текстильлегпрома» познакомил ведущий специалист по раскройному оборудованию компании «ПромЭксперт» Дмитрий Мышленник.

Под занавес второго дня деловой программы состоялся практический семинар «Производство товаров спортивного назначения: где подвох!?», который провела команда ООО «СПОРТТЕКС»: основатель компании Игорь Ким, эксперт по разработке одежды Елена Титова и технолог Максим Резников. Поговорили о бесшовных технологиях в производстве спортивных товаров. По стоимости они превосходят традиционный пошив, но, по мнению спикеров, у сегмента большое будущее, тем более, что подготовить операторов для подобных станков гораздо быстрее, чем профессиональных швей.

Деловая программа третьего дня ярмарки стартовала с уже знакомого по предыдущим сезонам научной конференции «Новые разработки для текстильной промышленности». Во вступительном слове, модератор мероприятия, помощник ректора РГУ им. А.Н. Косыгина Олег Кащеев напомнил о главной задаче «Текстильлегпрома» — ознакомить бизнес с новыми отечественными материалами и технологиями. Однако, если в предыдущие годы российские разработки оказывались не слишком востребованными, поскольку фабрики использовали преимущественно импортное оборудование, то сейчас многое изменилось. Отсутствие на рынке зарубежных поставщиков заставило бизнес обратить внимание на локальные изобретения: многие из них ни в чем не уступают мировым аналогам.

Доклад генерального директора ООО «Колетекс», д.т.н., профессора Натальи Олтаржевской «Использование текстильных технологий для получения полифункциональных лечебных материалов» недаром носил такое название — разработка находится на стыке медицины, химической и текстильной отраслей. Это уникальные текстильные перевязочные материалы медицинского назначения — салфетки и пластыри длительного действия — с одним защитным и одним активным слоем, содержащим лекарственные препараты.

С продукцией компании «Траверс» ознакомила аудиторию начальник отдела по текстильно-вспомогательным веществам «НПФ «ТРАВЕРС», ведущий специалист АО «ЭКОС-1» Алла Петраченкова. В числе авторских разработок, входящих в ассортимент из более чем трехсот наименований, — недорогие высококачественные текстильно-вспомогательные вещества для процессов обработки и заключительной отделки текстильных материалов из всех видов волокон.

Старейшее из учебных заведений по подготовке кадров для легпрома Ивановский государственный политехнический университет располагает собственным инжиниринговым центром, который аккредитован в реестре исполнителей на сайте Агентства технологического развития и оказывает услуги от аудита предприятий до разработки опытных образцов тканей, швейных изделий и конструкторской документации. Новые, особо прочные технические ткани, созданные в лабораториях университета, сегодня широко применяются в космической сфере. О процессе получения структур трехосных тканей и способов их получения рассказала д.т.н., доцент, начальник Инжинирингового центра ИВГПУ (ИЦ ТЛП) Надежда Корнилова.

Доктор технический наук, профессор кафедры материаловедения и товарной экспертизы РГУ А.Н. Косыгина Антон Абрамов выступил с докладом о новых методах моделирования тепловых процессов в одежде. По словам спикера, сфера эта хорошо освоена, но с появлением новых технологий материалы приобретают новые свойства и функции. Востребованы они, как правило, при изготовлении спецодежды, военной и спортивной экипировки, экипировки для работы в экстремальных ситуациях, при сверхнизких температурах. Здесь уже, наряду с удобством, особое значение приобретает сохранение здоровья и жизни пользователя.

От исследований разговор сместился в практическую область: говоря о технологиях подогрева в изделиях легкой промышленности, директор по развитию ООО «Энерлек» из Санкт-Петербурга Владимир Бойко продемонстрировал жилет с подогревом (от пауэрбанка). Особенность изделий в том, что нагревательным элементом является легкая и прочная карбоновая нить, а не металлический провод.

Уникальным разработкам для производства широко востребованного спанбонда была посвящена презентация гендиректора «Интернешнл пластик гайд» Татьяны Серовой. Компаниям, специализирующимся на нетканых материалах предлагается большую линейку добавок, включая новинки – гидрофобную добавку в расплаве полимера и добавку Silky Touch, повышающую мягкость и качество тактильного восприятия.

Нет сомнений, что за инновациями — будущее российского легпрома. При условии своевременного финансирования исследовательский процесс получает непрерывное развитие, и напротив — проволочки с поступлением средств для него губительны. Специалисты Агентства по технологическому развитию — руководитель направления Денис Буков и менеджер проектов по легкой промышленности Валерия Алямова представили программу стимулирования производства критически важных комплектующих «Обратный инжиниринг. Она позволяет получить до 100 млн. рублей в год, которые можно направить на текущие расходы: оплату труда работников, производство опытных партий, аренду помещений, услуги аутсорсинга, регистрацию результатов интеллектуальной деятельности.

В самую последнюю очередь на сессии прозвучал доклад «Инженерное образование — основа и базис создания инновационных разработок в текстильной и легкой промышленности» начальника управления образовательных программ Московской конфедерации промышленников и предпринимателей (работодателей) Яны Навлянской. МКПП (р) помогает своим членам решать основные задачи производства и управления, а так как одной из важных управленческо-производственных задач является формирование кадрового потенциала, то МКПП (р) регулярно производит мониторинг потребностей московских предприятий в специалистах определенной подготовки и выстраивает свои образовательные программы под реальный запрос бизнеса. Основная задача сейчас – трансформация системы профессионального образования Москвы с прицелом на подготовку специалистов требуемой квалификации, имеющих реальный опыт прохождения производственной практики.

Обучающую повестку, между тем, подхватил семинар «Эмоциональный маркетинг — самый короткий путь к сердцу потребителя». Руководитель проекта «Вестник лицензионного рынка», приглашенный эксперт деловых изданий «Коммерсант» и «Ведомости» по вопросам аренды брендов и интеллектуальной собственности, спикер ТПП РФ по теме монетизации брендов регионов Мария Рогожкина провела для аудитории ликбез, объяснив, чем отличается мерч от коллаборации и лицензионного проекта. Во всех трех случаях речь идет об использовании в продвижении продукта изображения известного человека, персонажа компьютерной игры, героя мультфильма и т.д. Но если мерч сродни презентации и не предполагает больших заработков, коллаборация – уже более масштабная и все же имиджевая история, то лицензионный проект – тот случай, когда речь идет о зарабатывании денег.

Менеджер по лицензированию агентства «СИ ПИ ЭЛ ДЖИ Пульман» Алиса Деревянко привела несколько примеров удачных и неудачных кейсов российских и зарубежных брендов. Если правильно угадать с персонажем, а знать наверняка практически невозможно, прибыль может вырасти очень быстро. Обязательным условиям является знание законодательства: существуют достаточно жесткие правила использования интеллектуальной собственности, у неосведомленных игроков есть риск нарваться на внушительный штраф только лишь за публикацию одной, скачанной с Интернета картинки. Юридическую сторону вопроса подробно разъяснил Георгий Давидьян, исполнительный директор компании «Медиа-НН».

В основную деловую программу «Текстильлегпрома» также вошел и завершил ее мастер-класс «Текстильный дизайн – драйвер увеличения объема продаж», проведенный старшим дизайнером холдинга Solstudio Textile Group Екатериной Беляевой. Учитывая возможности современных печатных комплексов, привлечь внимание к бренду и повысить продажи можно следуя трендам в текстильном дизайне и создавая уникальные принты.