«Кантри» дословно переводится как «деревня». Это стиль, который позволяет объединить в одном интерьере современные тренды с элементами загородной атмосферы. Сегодня, устав от суеты и шума города, всё больше людей стремятся к сельской жизни или хотя бы к её имитации в городских квартирах. Природные оттенки, исключительно натуральные материалы, приятная глазу старомодность, «винтаж на новый лад», комфорт и приятные тактильные ощущения — всё это про текстиль в стиле кантри.
HYGGET — российский бренд экотекстиля, с 2021 года предлагающий потребителю эксклюзивные изделия для дома. Натуральные ткани, проработанные до мелочей дизайнерские решения, качественный пошив изделий без использования оверлока, необычная фурнитура из природных материалов, экологичная оригинальная упаковка — всё это выделяет продукцию HYGGET на рынке домашнего текстиля. Постельное бельё и столовый текстиль, одежда для взрослых и детей из умягчённого льна, «варёного» хлопка и даже из крапивы изготовляются исключительно вручную. Для создательницы бренда Екатерины Шаховцевой HYGGET — не только высококачественная продукция для очень взыскательной аудитории, но и глубокая философия и образ жизни.
Почему HYGGET?
Хю́гге (дат. hygge) — понятие, возникшее в скандинавских странах и обозначающее чувство уюта и комфорта. Норвежское и датское слово hygge вошло в другие языки, а для нас, обретя букву «т» (текстиль), стало целой жизненной философией. HYGGET — наслаждение моментом, когда тебе хорошо здесь и сейчас, когда «поймал дзен» и чувствуешь себя настолько комфортно, что хочется остановить время. Мы создаём наши изделия с огромной любовью и стремимся передать частичку души, ощущения тепла и уюта своим клиентам.
Почему лён?
Во всём мире сейчас приходит осознание того, что лён несравним с другими материалами по экологичности, добротности, по дружелюбию к человеческому телу. Мы наблюдаем подлинный бум изделий изо льна, прежде всего высококачественного, подвергнутого тщательной обработке эффективными мягчителями. Российские потребители любят лён, но далеко не все отдают себе отчёт, насколько красивым, элегантным, приятным тактильно может быть льняное полотно. Наша аудитория — люди, которые знают толк в вещах. Мы предлагаем нашу продукцию тем, кто понимает принципиальную разницу между просто хорошими изделиями и вещами экстра-класса.
К сожалению, сегодня остро стоит вопрос дефицита качественной льняной ткани. Большинство российских льнопредприятий не обладают необходимыми ресурсами и технологиями, чтобы поставлять на рынок качественное полотно. Льняная отрасль в России загублена, а поддержка, что оказывается на государственном уровне, недостаточна, чтобы покрыть потребность россиян в качественном льне. Оршанский комбинат в Белоруссии добился определённых успехов, но вопрос отсутствия качественного сырья для производства тканей постельной группы нередко стоит и там. Поэтому приходится искать льняные полотна по всему миру, отбирая самые лучшие. Мы тщательно тестируем каждую партию нового льна, проверяем на истирание, на закрепление красителя, усадку, склонность к пилингу. Особенная взыскательность порождена не только нашей любовью к этому превосходному материалу и стремлением обеспечить его высочайшие потребительские свойства. Процесс производства у нас очень дорогой, много ручных операций, и не в наших интересах использовать ткань, не подходящую нашему уровню качества.
А почему именно лён? Потому что ни один другой материал так не подходит для текстильных изделий в стиле кантри.
Почему лён окрашен, а не имеет природного цвета?
Лён любит натуральные и неброские цвета, ему противоречат неестественные и чересчур яркие краски. Наша цветовая гамма — приглушённые природные оттенки. Если зелёный, то размытый цвет эвкалипта, полыни, голубой ели. Возможны ягодные оттенки — ежевичный, брусничный, но все приглушённые, припылённые, ничего кричащего. А ещё мы смотрим, чтобы все вещи гармонировали между собой и коллекцию домашних вещей можно было собирать, как трансформер, смело комбинировать их при сохранении общей стилистики и цветового облика. Мы планируем в перспективе сами окрашивать и умягчать льняные ткани. Пока же тестируем различные красители, хотя это и непросто ввиду санкций на многие европейские продукты текстильной химии.
Почему ручное производство?
Наша цель — создавать текстиль, который был бы узнаваемым, непохожим на другой. Пошив большинства вещей — полностью ручная работа, поэтому процесс изготовления очень трудоёмкий и энергозатратный. Мы не используем общепринятый пятиниточный оверлок.
У hygget-изделий классический бельевой шов, который называют закрытой, или люксовой обработкой. Поэтому смело можем заявить, что гордимся не только внешним видом наших комплектов, но и их изнанкой, которая выглядит так же презентабельно.
Нас пытаются копировать, мы не раз замечали такие попытки на выставках и маркетплейсах. Для нас это знак, что мы движемся в верном направлении и делаем то, что другим нравится, можно сказать «задаём курс». И это неплохо: цветастое, «ломающее» глаза и спорящее с интерьером постельное бельё, к счастью, давно стало антитрендом, и мы рады предложить покупателям стильный достойный текстиль, а некоторым производителям, не побоюсь этого громкого заявления, показать пример.
HYGGET — это команда энтузиастов. Сейчас у нас больше 50 швей, и я горжусь квалификацией наших портных. Собирали их по крупицам: многие приходили, но мало кому мы предложили остаться. У нас нет текучки, поскольку все сотрудники по‑настоящему одержимы идеей делать вещи высокого качества из лучших тканей для понимающих людей — вещи для жизни в стиле hygge. Я горжусь своей командой, они действительно лучшие!
Изделия ручной работы никогда не сравнятся с продукцией конвейерного производства. Абсолютно все вещи HYGGET усложнены декоративными элементами. Это не только кружева и рюши для комплектов в стиле кантри, по которым нас уже узнают. У нас много необычных решений для минималистического стиля, где преобладают строгие канты, оригинальные цвета, изящный мелкий декор.
Наши дизайнеры регулярно анализируют интерьерные тенденции, изучают тематические паблики, затем совместно с технологом разрабатывается модель. Потом мы её тестируем и все вместе обсуждаем, что можем улучшить, чтобы предложим клиентам по‑настоящему красивую, практичную и необычную вещь.
Почему столько внимания фурнитуре и упаковке?
Изделия HYGGET создаются для эстетов, и в них важна каждая деталь. Для нас важен не только визуал изделия, но и его практичность. Мы ломаем голову над каждым нюансом: как добиться, чтобы из пододеяльников никогда не выпадало одеяло, не применяя при этом огрубляющей изделия молнии? Как сделать наволочку эстетичной, чтобы через боковой клапан было не видно подушку? Как сделать так, чтобы простыня не сбивалась и не двигалась по матрасу и при этом была красивой, а не на резинке?
Пуговицы из натуральной скорлупы кокоса, фирменный ярлык из кожи, который не крошится и не изгибается от стирки, нежнейшее хлопковое кружево — из мелочей складывается общее впечатление, поэтому мы кропотливо подбираем высококачественную фурнитуру, тщательно изучая и проверяя декоративные элементы, чтобы из‑за их особенностей не пострадало качество изделия в целом.
Упаковка — отдельная тема. Мы стремимся, чтобы каждое наше изделие несло радость и могло стать приятным подарком дорогому человеку. Представьте: открыв фирменную коробку, он разворачивает нежно шуршащую крафт-бумагу и обнаруживает стильную практичную льняную сумку, в которой помимо самого изделия вложено саше с ароматом натуральных луговых трав. И он уже понимает, какие неповторимые ощущения его ожидают и сколько любви и тепла вложено в прелестные вещи, преподнесённые в подарок.
Гармоничное сочетание превосходного изделия, первоклассного декора, необычной упаковки обязательно породит ощущение hygge от наслаждения моментом! И команда HYGGET будет счастлива разделить с вами эти ощущения.
