Итальянское возрождение. 33-я выставка Milano Unica
3 100 представителей мира моды посетили первую после карантина выставку Milano Unica. Президент Milano Unica Алессандро Барберис Канонико отметил: «Офлайн-мероприятия в нашей отрасли имеют решающее значение для оценки продукции, которая (я не устану это повторять) должна восприниматься всеми пятью чувствами. Личное присутствие также позволяет напрямую обмениваться информацией и мнениями, что порождает вдохновение, приводящее к новым проектам».
Итальянский барометр индустрии моды
6 и 7 июля в выставочном центре Fieramilano Rho прошла 33-я выставка Milano Unica, где 270 компаний-участников (224 итальянских и 46 иностранных), представили свои осенне-зимние коллекции из высококачественного текстиля и аксессуаров для мужчин, женщин и детей (A/W 2022/2023). Milano Unica служит законодателем модных трендов, собирая лучших производителей из Италии и со всего мира.
Первую «живую» выставку, проведенную в Милане после второго карантина, посетило 3 100 компаний (+29%). Особенно порадовало организаторов участие 570 иностранных компаний (+42%). По сравнению с сентябрьской выставкой 2020 года, следует отметить значительное увеличение числа компаний из Бельгии и Австрии (+200%), Испании (+164%), Германии (+107%), Нидерландов (+90%), США (+56%) и Франции (+53%).
«Мы ещё не вернулись к нормальной жизни, но это, безусловно, обнадёживающий сигнал. Уверенность, проявленная экспонентами, несмотря на международную атмосферу неопредёленности, была вознаграждена вниманием покупателей, посетивших выставку. Я полагаю, что такой результат поможет создать условия для восстановления экономики. Это затронет и верхний сегмент модной одежды, который всё ещё сильно страдает, несмотря на восстановление нижнего сегмента», — прокомментировал итоги выставки Алессандро Барберис Канонико, напомнив о важности сохранения уникальности и целостности цепочки поставок текстиля и модной одежды для поддержки восстановления местного производства под девизом Made-in-Italy.
Выставку открывали министр экономического развития Италии Джанкарло Джорджетти, президент Национальной палаты итальянской моды Карло Капаса, президент Sistema Moda Italia Марино Ваго, делегат Confindustria (Всеобщей конфедерации итальянской промышленности) Ренцо Россо и Клаудия Д’Арпицио (Bain & Company), которая представила подробный анализ состояния сектора моды на фоне пандемии Ковид-19. Представленные президентом Milano Unica, они вступили в оживленную дискуссию о будущем сегмента и в целом всей экосистемы моды.
Выступающие рассмотрели возможные сценарии выхода из кризиса. Устойчивое развитие, цифровизация и повышение гибкости — вот основные вызовы, которые должны быть решены при более тесном сотрудничестве компаний в производственной цепочке, а также с учетом необходимости более справедливого перераспределения затрат между топовым и массовым сегментами.
Алессандро Барберис Канонико, выразив благодарность всем производителям текстиля и аксессуаров, которые приняли участие в экспозиции, придав ей авторитетность и престиж, сказал: «Выставка — это место, где рождаются проекты, перерастающие в диалог между компаниями и их клиентами. Это не означает, что мы должны недооценивать вызовы цифровизации. Сейчас, как никогда ранее, физическое и виртуальное пространство объединяются в формировании будущего, в которое мы должны инвестировать с уверенностью, опираясь на технологии, чтобы обеспечить искру инноваций для творческого импульса».
Milano Unica отреагировала на новые требования времени дальнейшим развитием своей онлайн-площадки e-MilanoUnica Connect, которая позволяет компаниям поддерживать отношения и продолжать бизнес за пределами физической выставки. Это стало возможным благодаря укреплению системного партнёрства с Pitti Immagine, а также поддержке агентства ITA и Министерства иностранных дел и международного сотрудничества.
Одним из главных новшеств e-MilanoUnica стала возможность для экспонентов использовать виртуальный выставочный зал с различными уровнями доступа. Покупатели могут запросить у экспонентов доступ к их бизнес-каталогу, просмотреть продукцию, сохранить заинтересовавшие товары и запросить образец, тем самым укрепляя международный бизнес.
«Цифры 33-й Milano Unica показывают обнадёживающий подъём как с точки зрения экспонентов и посетителей, так и с точки зрения зарубежного участия. Цепочка производства одежды вступает в важную фазу восстановления, после того как она стала одним из секторов, наиболее сильно пострадавших от глобального воздействия пандемии», — сказал Карло Ферро, президент агентства ITA, во время своего визита на выставку.
«Усилия, затраченные на то, чтобы обеспечить полную безопасность проведения этой сложной выставки, благодаря активному сотрудничеству со стороны Fiera Milano, были вознаграждены общим удовлетворением, выраженным мне непосредственно многочисленными экспонентами и рядом покупателей. Избранные контакты и многообещающие переговоры являются результатом смелой ставки, сделанной с уверенностью и дальновидностью Исполнительным комитетом и самими экспонентами. Успех был подчеркнут специализированными СМИ, которым мы благодарны за освещение выставки. Особая благодарность выражается Министерству иностранных дел и международного сотрудничества и агентству ITA, которые возобновили традиционную финансовую спонсорскую поддержку и экспертную рекламную поддержку, обеспечив успех мероприятия», — заявил генеральный директор Milano Unica Массимо Мозиелло.
Ключевые тенденции
Отмечая значение возврата к физическому формату после февральского цифрового опыта, президент Milano Unica Алессандро Барберис Канонико назвал 270 экспонентов (на 27% больше, чем в сентябре прошлого года) «компаниями, верящими в восстановление рынка и готовыми поддержать сектор и выставку». На выставке побывало 3 100 посетителей, что на 29% больше, чем в прошлом сентябре. И несмотря на то, что площадь выставки и количество участников сократились вдвое по сравнению с допандемическим уровнем, в выставочном центре Milano Rho во время двухдневной текстильной выставки Milano Unica царила энергичная атмосфера.
При этом, согласно данным Confindustria Moda, в прошлом году общий объём продаж сектора снизился на 29,7% (до 5,3 млрд евро) по сравнению с 2019 годом, а экспорт сократился на 27% по сравнению с допандемическим уровнем, причем отрицательные показатели наблюдались как в европейских, так и в неевропейских странах. Показатели текстильного сектора в первом квартале 2021 года оставались в основном негативными — производство сократилось на 16,3%, а экспорт — на 21,6%. Однако представители индустрии надеются, что эффект от глобального восстановления потребления будет ощущаться по всей цепочке поставок, вытаскивая производителей текстиля из трясины, в которой они находились последние 16 месяцев.
Клаудия Д’Арпицио, партнёр миланской компании Bain & Company, выступая на церемонии открытия выставки, сказала, что «рынок очень динамичен, потребители возвращаются к покупке модной одежды в различных сегментах». Особенно это заметно на рынках Китая и США, где пакеты мер по стимулированию экономики способствуют росту потребления. «Итальянские текстильные компании являются двигателем нового мышления, сочетающего этику и эстетику», — заключила Д’Арпицио, указывая на цифровизацию, гибкость и устойчивость как фундаментальные активы, которые необходимо наращивать для обеспечения роста.
Консолидация отрасли
Итальянские текстильные компании всё чаще объединяют усилия путём приобретений и создания совместных предприятий, как это было в случае с Ermenegildo Zegna Group, нарастившей свой текстильный бизнес за счёт приобретения Tessitura Ubertino и кашемировой фабрики Filati Biagioli Modesto (второе — совместно с Prada Group).
Также на выставке представила плоды своего недавно заключенного «стратегического альянса» с Beste группа Albini: обновлённый ассортимент джинсовой ткани для своего бренда Albiate 1830.
Компания Canepa, специализирующаяся на шёлке из Комо, сообщила, что уступит контрольный пакет акций Muzinich Group. Ожидается, что приобретение станет поворотным моментом для компании, покрыв существующие долги и приведя в движение её перезапуск.
«Мы рассматриваем интеграцию различных компаний, включая слияния и поглощения, как позитивный и обнадеживающий знак, — сказала Д’Арпизио. — Это помогает компаниям развиваться и выстраивать новые управленческие структуры, что крайне важно для решения нынешних и будущих задач». Основатель OTB Group и владелец бренда Diesel Ренцо Россо, выступая в качестве делегата Confindustria, сказал, что «выживание гарантировано только для компаний с развитыми технологиями, поэтому отстающим предприятиям малого и среднего бизнеса следует помогать через партнёрства и ассоциации».
Министр экономического развития Италии Джанкарло Джорджетти заявил, что треть модных компаний страны находится в проблемном состоянии, вероятность возобновления их деятельности невелика. «От кризиса я ожидаю «созидательного разрушения», которое выявит компании, которые уже не смогут возобновить работу, и компании, которым нужно будет предложить поддержку, но не финансовую, а лучшие условия для возобновления работы, прокладывая путь к их росту», — заключил он.
Василий Пьяченца (фабрика Piacenza Cashmere) считает, что в секторе произойдет перестановка, и менее устойчивые компании ждёт крах. «Я не ожидаю V-образного подъёма, но определённо ожидаю ускорения, которое вознаградит выжившие компании новыми возможностями и долями рынка», — сказал он, отметив, что его фабрика вернётся на допандемический уровень в 2023 году.
Расчёт на экспорт
Ожидая извлечь выгоду из подъёма ритейла в Китае и США, участники выставки согласились, что присутствие в этих странах имеет решающее значение, хотя экспорт текстиля в эти две страны за первые три месяца года сократился на 13,8% и 26,8% соответственно. Также участники Milano Unica делились своими результатами и прогнозами.
Маттео Мантелласси (Manteco) рассказал о падении на 15% в 2020 году по сравнению с 2019 годом. Эрколе Ботто Поала, директор Reda Group, считает, что «этот год, вероятно, будет ещё хуже, чем 2020-й», когда его компания получила доход в размере 70 миллионов евро, что на 30% меньше, чем в 2019 году. Маттео Чекки (Eurojersey) рассказал о снижении продаж на 12% (до 63 миллионов евро). Тем не менее, он прогнозирует рост на 10-15 % в 2021 году, отмечая, что компания, известная своим текстилем Sensitive Fabrics, установила новые партнёрские отношения на рынке (в том числе с брендом Skims и компанией Anta Sports, владеющей брендом Fila).
«Ряд банкротств в Италии и США в прошлом году нанёс ущерб нашему бизнесу, — сказал Джорджио Тодеско, директор компании Marzotto Wool Manufacturing. — Я жду, что 2022 год будет лучше, но 2021-й будет похож на 2020-й, хотя мы надеемся, что во втором полугодии дела пойдут лучше», — сказал он, уточнив, что в прошлом году продажи упали на 40%.
Картинки с выставки
В свете улучшения ситуации на рынке женской одежды ряд компаний делает ставку на эту категорию. Так Marzotto под маркой Opera Piemontese разработала высококлассные жаккарды и ткани из кашемира. Albini Group представила на выставке очень сильную коллекцию тканей для женской одежды.
Piacenza Cashmere, у которой на женскую одежду приходится 60% её доходов, продолжает расширять ассортимент, представив кашемир челночного плетения би-стрейч для спортивных курток-бомберов и толстовок.
Спад в категории рубашек, продолжающийся уже несколько лет, коснулся Albini Group. Компания сообщила о продажах в 2020 году в размере 100 млн евро, это на 27% меньше, чем в 2019-м. В этом году — прогноз роста на 20%.
Представитель Reda Ботто Поала надеется, что «когда пандемия закончится, произойдет возврат к нарядам, ведь церемонии уже процветают».
Коллекция Albiate 1830 (осень 2022) от Albini Group
Линия Lanerossi из переработанной шерсти из коллекции Marzotto Wool Manufacturing (осень 2022 года)Джинсовая ткань Albiate 1830: деним из органического хлопка с характерной кромкой, эксклюзивная ткань, изготовленная в Италии вручную на челночных ткацких станках 1950-х годов.
Мода с чувством ответственности
Ответственное развитие является ключевым направлением для итальянских производителей (как и для компаний многих других стран). «На самом деле во время пандемии наши компании не остановились на достигнутом, а продолжали инвестировать в исследования новых тканей и аксессуаров, отличающихся креативностью и устойчивостью. Ткани и аксессуары можно увидеть и потрогать не только на стендах экспонентов Milano Unica, но и в зонах, посвященных тенденциям и устойчивому развитию. Физический контакт с тканью является основополагающим для полного понимания продукта и представляет собой реальную дополнительную ценность нашей выставки. Цифровые технологии, безусловно, могут помочь в отражении стиля и эстетики продукции, но не способны воспроизвести вид, который является важнейшим элементом тканей», — заключил президент Milano Unica.
Так Vitale Barberis Canonico экспонировала на выставке новую линейку Offlimits — семейство смесовых тканей, сочетающих шерсть с переработанным полиэстером или первичным полиамидом, повышающих эксплуатационные характеристики тканей. В этой же линейке хлопок сочетается с нейлоном, идеально подходящим для верхней одежды.
Смеси также стали основой осенней коллекции Marzotto. Компания представила сертифицированные по GRS (Global Recycled Standard) смесевые материалы из переработанной шерсти и полиэстера, которые впервые в отрасли содержат 60% натуральных волокон (обычно большую часть составляет полимер). Компания вкладывает значительные средства в то, чтобы стать безуглеродной к 2022 году, в тандеме с группой Schneider, в которую она инвестировала в 2018 году.
Гарантии поставок, безусловно, имеют решающее значение в нынешних условиях. Интегрированная цепочка поставок Albini Group «гарантирует поставки клиентам на два года вперёд», инвестировав в хлопоковые плантации в США. На выставке компания представила свою обновленную линейку Biofusion из органического хлопка, применив её в рубашках осенней коллекции.
Миланская компания Thermore представила Ecodown Fibers Genius, теплоизоляционный материал из волокна, полученного из б/у ПЭТ. Также на выставке вызывали интерес красители на биологической основе: компания Piacenza Cashmere представила осенью 2022 года серию кашемировых тканей Green Dye, окрашенных «съедобными» красителями.
Компания Manteco показала серию тканей MWool из переработанной шерсти, полученной из бывших в употреблении вещей. Используя технику Recype, мастера компании смешивают и сочетают различные волокна с разнообразными цветовыми оттенками для получения каждого из тысячи доступных нюансов, что позволяет ежегодно экономить около 43 000 килограммов красителей и 17 миллионов литров воды. В соответствии с выбранной стратегией безотходного производства, фабрика запустила программы по сбору внутренних производственных отходов и отбракованных текстильных и трикотажных изделий, поступающих от других компаний или потребителей. На Milano Unica компания также представила Pure — запатентованную ткань из переработанного сырья, которая на 100% состоит из шерсти.
Образцы некоторых тканей, отобранные экспертами Milano Unica в качестве демонстрации трендов
В итоге обзора позволим себе ещё оду цитату из отчёта экспертов Milano Unica: «Материалы Milano Unica Tendenze сезона осень-зима — 2022/23 удивили нас как огромным количеством полученных материалов, что свидетельствует о работе, проделанной экспонентами за последние месяцы, так и разнообразием узоров и вышивок с новыми и современными цветовыми оттенками. Кроме того, много экспериментов с экологичными материалами, что выражается в предложении большого количества различных основ и покрытий».
