Lamoda достигла 3,5 млн пользователей и роста прибыли
Компания Lamoda опубликовала финансовые показатели по итогам III квартала 2021 года. Число активных пользователей платформы составило 3,5 млн человек. При этом чистый оборот на одного клиента вырос на 29,2% по сравнению с III кварталом 2020 года. И это не единственное достижение.
По данным отчетности, чистый оборот (NMV) платформы вырос на 31,8% по сравнению с 2020 годом, до 19,2 млрд рублей. Валовая прибыль в III квартале показала рост на 32,7% и составила 5,8 млрд рублей. Валовая маржа год к году выросла на 3,3 п.п., до 51%.
Ключевыми драйверами роста стали увеличение частоты заказов, а также стремительный рост премиальной категории, детских товаров и категории «Красота». В последней наибольшую динамику показали техника для красоты, средства для ухода, а также макияж.
Рост ассортимента
В III квартале Lamoda продолжила активно привлекать на платформу новые бренды. Многие из них выбрали для себя сотрудничество по модели маркетплейса.
За три месяца к платформе присоединились более 200 fashion- и lifestyle-брендов, как премиум, так и масс-маркет. Среди наиболее крупных — Gloria Jeans, Mexx, TJ Collection, To Be Blossom, Save the Duck. Раздел Premium пополнился такими марками, как Moon Boot, Ermenegildo Zegna Underwear, Spanx.
Интересно, что корзина товаров многих потребителей отражает новый тренд mix&match. При этом в одном гардеробе могут попадаться вещи разных ценовых категорий и стилей. Так, почти 60% заказов премиум-товаров дополняются покупками вещей из масс-маркета.
Вслед за увеличением числа премиальных брендов выросла и аудитория премиальных товаров — на 61% по сравнению с III кварталом 2020 года. Чистый оборот при этом увеличился на 67%.
Популярность набирают и детские товары. Здесь значительным стимулом для развития в III квартале стала кампания Back-To-School. Накануне 1 сентября продажи школьных коллекций выросли более чем на 60% год к году.
В категории «Красота» добавились бренды техники для красоты и здоровья (beauty devices) Dyson и GHD, которые обеспечили сегменту внушительный рост продаж. Также к Lamoda присоединились косметические марки Kiko Milano, Mixit, Dr. Hauschka и др.
Секция спортивных товаров пополнилась брендами P.E. Nation, Guess Sport, On Running. Спортивные товары также стали одним из драйверов роста смежных категорий. Так, наибольшую динамику в III квартале продемонстрировали спортивные товары для детей.
