Новые правила и тренды мировой fashion-индустрии в 2024 году

Ежегодный отчет о ближайших перспективах мировой fashion-индустрии «Состояние моды 2024», подготовкой которого совместно занимаются сотрудники консалтинговой компании McKinsey & Company и издания The Business of Fashion, при всех опасностях не лишен оптимизма. Несомненно, говорят эксперты, потрясения последних лет не прошли для модного рынка бесследно, а фактор геополитических конфликтов в Европе и на Ближнем Востоке будет лишь усиливать свое давление: более 60% руководителей компаний, опрошенных McKinsey поставили эту проблему на первый план. И все же, в противостоянии кризисам отрасль уже показала свою выживаемость. В 2022 году драйвером роста стал сектор предметов роскоши, где продажи увеличились на 36%, но и по другим направлениям средне- и долгосрочные показатели росли с опережением, итогом чего стала лучшая выручка за одиннадцать лет — с 2011-го по 2020 год.

В 2023-м противоречия в мире углубились и это дало свой эффект: на региональном уровне в Европе и США подъем спроса был медленным, высоко державший планку Китай во второй половине года также начал ощущать снижение потребительской активности, что привело к замедлению продаж в модном ритейле и неравномерности доходов. В новом 2024 году по прогнозам McKinsey компаниям удастся набрать дополнительные 2-4% к прибыли, в зависимости о страны и региона. Самым кассовым снова покажет себя сектор дорогих товаров, хотя прибыль здесь вряд ли превысит 5%: отголоски пандемии заставляют потребителей придерживать траты. На рынках Европы и Китая почувствуется замедление, США напротив в той или иной степени наверстают упущенное.

Больше всего после фактора геополитики респонденты McKinsey обеспокоены экономической нестабильностью и инфляцией — 55% и 51% соответственно, тогда как на накануне 2023 года ростом цен были напуганы три четверти участников исследования. В предстоящие 12 месяцев, согласно отчету, средний мировой уровень инфляции снизиться с нынешних 6,9% до 5,8%. Ожидают улучшения ситуации для своих предприятий 26%, 38% ждут ухудшения, 37% не видят предпосылок ни для того, ни для другого.

Среди трендов, которые во многом определят поведение участников fashion-рынка, в отчете отмечается необходимость работать над планированием на случай форс-мажора, а также повышать устойчивость цепочек поставок в условиях изменений климата. Привлекательность здорового образа жизни вводит в моду стиль «горпкор», предполагающий использование outdoor-одежды в качестве повседневной. Особого внимания отраслевого бизнеса заслуживают путешественники и инфлюенсеры. В мировой туриндустрии ожидают самого насыщенного года по количеству поездок на отдых. Производителям и продавцам одежды и аксессуаров стоит позаботится о том, чтобы отпускники получили максимальное удовольствие от шоппинга. В то же время, маркетинговые отделы компаний должны приспособиться к работе с лидерами мнений, установить с ними по-настоящему партнерские отношения и предоставить больше творческой свободы. Тем более, что эмоциональная связь потребителей с брендами выходит на передний план: успех принесут долгосрочные бизнес-стратегии, доминирование перфоманс-маркетинга подошло к концу.

Устойчивость в мире моды выходит за рамки философии избранных: в 2024 году экологические правила станут нормой закона во многих государствах и предпринимателям к этому нужно подготовиться. Одновременно усилиться конкурентная борьба в сфере быстрой моды. Определять победителя будут цена, качество и скорость обслуживания клиентов, умение учитывать изменения в предпочтениях потребителей и действовать по правилам. Для восстановления спроса на фоне сокращения заказов брендам и ритейлу придется выстраивать прозрачные, уважительные отношения. Кроме того, после этапа обкатки в игру активно включается искусственный интеллект: 2024 год покажет скрытый потенциал творческих отношений генеративных технологий и моды за рамками автоматизации.