Проще предсказать снег или дождь, чем давать рыночные прогнозы в текущих условиях перманентных перемен. Но и не прогнозировать вовсе тоже нельзя: ситуация, независимо от ее дальнейшего развития, требует осмысления — от этого зависят деловой климат и тактические шаги участников рынка, а в такой чувствительной сфере как фешен-индустрия особенно. Девятый по счету ежегодный отчет консалтинговой компании McKinsey & Company и аналитиков The Business of Fashion показывает, что развитие моды в 2025 году будет находится под влиянием комбинации факторов — экономических и геополитических проблем в сочетании с настороженностью в настроениях потребителей, которые устали от постоянного повышения цен и болезненно реагируют даже на самые незначительные их колебания. Добавьте ко всему участившиеся случаи мошенничества в торговле, еще более явное изменение климата и перекраивание мирового рынка — для большей полноты картины.
Региональные различия, отмечается в отчете, станут очевиднее. Неопределенность в экономике, непредсказуемость поведения клиентов помешают брендам нащупать точки для роста, заставляя «прокладывать путь через лабиринт с каждым шагом нарастающих проблем». Русская пословица «Семь раз отмерь — один отрежь» в ситуации давлеющего негатива — лучшая бизнес-тактика, тем же, кто в 2025-м научится ловко и быстро приспосабливаться к любым потрясениям смогут потом собой гордиться. Отказывать моде вовсе в способности расти исследователи не стали: вяло, как и в предыдущие 12 месяцев, отрасль продолжит идти вперед, меняя по ходу устоявшиеся приоритеты. Судя по данным McKinsey Global Fashion Index впервые с 2010 года (исключая период пандемии) в роли экономического драйвера выступят не предметы роскоши, а массовый продукт.
Ощущения опрошенных BoF и McKinsey директоров компаний в сфере моды относительно ее доходов не поменялись с «минуса» на «плюс» и по-прошлогоднему пессимистичны. Лишь 20% предполагают улучшение в поведении потребителей, более 40% уверены, что ничего не изменится, 39% не ждут ничего хорошего. Глобальная моды выигрывает от снижения инфляции и увеличения турпотока в Европе, финансовой устойчивости состоятельного класса в США, высокой активности производителей в Азии, опорным центром которой продолжает оставаться Китай, однако там сейчас сильны «макроэкономические ветра» и бренды начинают переориентироваться на другие страны, в первую очередь — Японию, Южную Корею, Индию.
По признанию лидеров моды главная их головная боль — потребители: семь из десяти респондентов назвали показатель потребительской уверенности главным риском 2025 года. Под вторым номером идут напряженная геополитическая ситуация и волатильность в экономике, «влияющие на модный ландшафт». В то же время, инфляция спускается все ниже в «списке беспокойств» руководителей: участники нового опроса BoF-McKinsey, по сравнению с предыдущим, вдвое реже упоминали рост цен на товары и услуги в качестве ключевого фактора риска.
(Продолжение следует).
