За каждым знаковым событием в культурной, общественной и деловой жизни, сколько бы оно ни длилось, неизбежно следует его осмысление через призму самых важных и запоминающихся моментов. Третий по счету форум модной индустрии BRICS+ Fashion Summit, состоявшийся в Москве на исходе лета, дал богатую пищу для размышлений принимавшим в нем участие профессионалам тем, что в формате международного диалога осветил довольно большой круг вопросов — от перспектив внедрения цифровых технологий, текстильных инноваций и внутриотраслевой кооперации до продвижения дизайнерских брендов на родине и за рубежом, повышения покупательской активности и особенностях женского взгляда создание одежды. Спикерами программных встреч стали представители российских министерств, муниципалитетов, бизнес-сообщества, независимые специалисты, руководители ассоциаций и федераций моды из Китая, Бразилии, Коста-Рики, Турции, Эфиопии, ЮАР, Мальты и других стран.
Представляем Топ лучших дискуссий на BRICS+ Fashion Summit 2025, которые организаторы выделили в качестве ключевых.
«Мода 360°. Развитие сопутствующих отраслей производства»
Модератор: Наталья Попова, первый заместитель генерального директора «Иннопрактики».
Спикеры: Антон Алиханов, министр промышленности и торговли Российской Федерации; Алена Ахмадуллина, дизайнер, основатель бренда Alena Akhmadullina; Ян Цзянь, исполнительный председатель совета директоров Китайской ассоциации моды (КНР); Джем Алтан, президент Международной федерации одежды (Турция); Максим Гришаков, генеральный директор «Ламода»; Сергей Саркисов, вице-президент ГК «Новард»/«Эконика».
Мощный драйвер экономического развития, фешен-индустрия стимулирует рост смежных с ней сегментов: текстильного производства, логистики, цифровых технологий. Россия в этом смысле не исключение. Отечественные фабрики быстро адаптируются к современным условиям, применяют новейшие разработки в изготовлении нетканых материалов, синтетических тканей, мембран, инвестируя в проекты развития собственные средства и получая поддержку от государства — как финансовую, так и посредническую, по обеспечению экспортных поставок.
«За последние 5 лет рынок модных изделий вырос более чем в два раза и сейчас оценивается экспертами в 500 млрд рублей, — сообщил выступавший на сессии министр промышленности и торговли РФ Антон Алиханов. «В пересчете на единицы это порядка 1 млрд различных модных изделий. По прогнозам тех же экспертов, мы будем расти в коридоре от 5% до 7% ежегодно в перспективе до 2036 года». Глава Минпромторга высокой оценил работу регионов по консолидации модного бизнеса через деловые и творческие контакты, создание локальных центров моды и кластеров легкой промышленности — их в России на данный момент уже одиннадцать. К приоритетным экспортным направлениям Антон Алиханов причислил сотрудничество с государствами БРИКС, сделав акцент на выстраивании долгосрочного экономического партнерства с Китаем и Индией.
Решающую роль инноваций в современном производстве одежды обозначила Наталья Попова. «Сегодня мода становится высокотехнологичной: от умных тканей и биосовместимых материалов до ИТ-решений и больших данных. Эти инновации не только делают одежду красивой и функциональной, но и напрямую связаны со здоровьем, безопасностью и экологичностью. Российские разработки имеют огромный потенциал для глобального рынка — особенно в странах БРИКС, где у технологий появляется реальный шанс на масштабирование и коммерческий успех», — сказала замруководителя «Иннопрактики».
Пожелал BRICS+ Fashion Summit дальнейшего роста и признался в особом отношении к саммиту от себя лично исполнительный председатель совета директоров Китайской ассоциации моды Ян Цзянь. «Для меня большая честь уже в третий раз приехать в Москву на BRICS+ Fashion Summit. Благодаря этому форуму я обрел множество новых друзей и вижу, как все больше специалистов модной индустрии со всего мира стремятся принять в нем участие. BRICS+ Fashion Summit стал важной площадкой для профессионального общения и развития международного сотрудничества», — подчеркнул Ян Цзянь.
«Протекционизм или свободная торговля. Надо ли защищать национальные рынки одежды»
Модератор: Александра Суворова, заместитель главного редактора телеканала «Россия-24».
Спикеры: Ольга Любимова, министр культуры РФ; Кирилл Дмитриев, специальный представитель президента Российской Федерации по инвестиционно-экономическому сотрудничеству с зарубежными странам; Алексей Фурсин, министр правительства Москвы, руководитель столичного департамента культуры; Айсель Трудел, попечитель Фонда моды; Аурея Ямашита, исполнительный директор ABEST (Бразилия).
Поиск баланса между открытостью российского рынка для внешних игроков и защитой национальных производителей обсуждался на BRICS+ Fashion Summit практически повсеместно. В последние годы страны Глобального Юга активно используют протекционистские меры в интересах собственных текстильных компаний, обеспечивающих стабильной работой значительную часть населения. В Китае внутренний рынок поддерживается субсидиями, Бразилия повышает ввозные пошлины на импортные товары, противодействие иностранной конкуренции ведется за счет стимулирования экспорта, что способствует развитию сразу многих отраслей и увеличивает поступление доходов в госбюджет.
Для России и отечественной моды 2022 год стал началом этапа серьезных перемен. «Тогда индустрия столкнулась с огромным количеством вопросов, которые необходимо было решать, но в первую очередь мы сделали ставку на то, чтобы продвинуть бренд среди своего, локального покупателя», — заявил министр правительства Москвы, начальник департамента предпринимательства и инновационного развития города Алексей Фурсин. Витриной достижений участников модного рынка стала Московская неделя моды. «Мы видим, что в Москву на модное мероприятие едут не только представители дизайнерского сообщества, но еще и байеры, и это уже становится таким устойчивым трендом», — сказал Фурсин.
Многие из ушедших три года назад западных брендов заявили о желании вернуться в РФ, отметил специальный представитель Президента Российской Федерации по инвестиционно-экономическому сотрудничеству с зарубежными странами, Кирилл Дмитриев. Препятствовать обратному процессу, уточнил он, в правительстве не собираются, но только пока это не идет во вред российскому бизнесу. «Здесь, безусловно, надо думать о том, кто уходил, как уходил. думаю правительство России принимает взвешенное решение: на каких условиях они (бренды) будут приходить к нам назад».
Министр культуры Ольга Любимова удивилась качественному скачку креативных индустрий в России. Прежде к поиску культурного кода в традиционных ремеслах, художественно-прикладном искусстве, музейных архивах обращались немногие модельеры, теперь же ситуация выглядит иначе. «Радует невероятное количество талантливых, молодых, современных ребят, которые черпают свое вдохновение в нашей классике. Я могу сказать, например, о наших крупнейших федеральных музеях, к которым они регулярно обращаются за цветом, кодом, дизайном, шрифтом. Это все стало невероятно популярно и востребовано не только у создателей, но и у покупателей», — отметила министр.
Исполнительный директор Бразильской ассоциации дизайнеров моды ABEST Аурея Ямашита рассказала о непростом продвижении местных брендов на международный рынок из-за жесткой конкуренции. «Для нас это большая проблема. Выходить на международный рынок очень дорого, сумма затрат складывается из налогов и пошлин, которые взимает наша страна. В Бразилии мы часто говорим о необходимости снизить пошлины, чтобы помочь нашим компаниям выйти на экспорт, стать более конкурентоспособными. Изделия многих бразильских дизайнеров уникальны за счет ручного труда, поэтому в последнее время продажи за рубеж выросли, но при более низких пошлинах мы могли бы продавать еще больше».
«Сила родного. Как региональные бренды стимулируют потребительский спрос на локальные товары»
Модератор: Михаил Хомич, главный управляющий директор, стратег Вэб.рф, заместитель руководителя направления «Новый бизнес» АСИ.
Спикеры: Анфиса Ибадова, бренд Anfi; Эльвира Янковская, стилист; Светлана Родина, собственник и дизайнер марки Loom by Rodina; Виталий Степанов, генеральный директор Московского экспортного центра; Лина Дембикова, снователь Selection/ava; Ольга Терно, советник заместителя министра Минэкономразвития; Татьяна Максимова, главный редактор онлайн-журнала «Войс шоппинг».
В эпоху глобализации и широкого ассортимента импортных товаров развитие в обществе потребительского патриотизма становится первостепенной задачей. Работа с населением по формированию лояльности к местных маркам, повышению их узнаваемости, проводится во всех регионах РФ. Яркий пример — запущенный московской мэрией онлайн-шоурум «Сделано в Москве», имеющий также сеть стационарных магазинов. «На сайте „Сделано в Москве“ уже представлено более 7 500 компаний, из них 180, благодаря проекту, принимали участие в зарубежных выставках», — рассказал руководитель Московского экспортного центра Виталий Степанов. Вместе с тем, эксперт указал на сохраняющийся дефицит квалифицированных кадров в отрасли и недостаточную компетентность предпринимателей.
По словам стилиста и владелицы концепт-стора Selection/ava Лины Дембиковой, за последние три года отношение россиян к собственным брендам принципиально изменилось: «Пятнадцать лет назад словосочетание „российский дизайнер“ звучало иронично. Сегодня мы видим традиционные местные бренды, которые создают достойный продукт, основанный на культурном коде и ремесленных традициях. „Свое“ перестало быть вынужденной необходимостью и стало обвинением в гордости».
Драйверами внутреннего потребления назвала региональные бренды советник замминистра Минэкономразвития Ольга Терно: «Поддерживая локальных производителей, мы укрепляем доверие покупателей и формируем устойчивый спрос на отечественные товары». Тренд на делатинизацию в текстильном декоре уловила главный редактор «Войс шоппинг» Татьяна Максимова: «Если раньше дизайнеры избегали русских названий, то сегодня все чаще бренды гордо используют кириллицу».
«Страновая сессия. Бразилия»
Модератор: Оливия Меркиор, генеральный директор IARA (Бразилия).
Спикеры: Бруно Симойнс, руководитель дизайн-проектов APEX Brasil (Бразилия); Виталий Степанов, генеральный директор Московского экспортного центра; Аманда Мендоса, исполнительный секретарь Муниципального совета моды Rio de Janeiro City Hall (Бразилия); Екатерина Кондакова, директор Российского экспортного центры; Анри Мои, руководитель проектов IARA (Бразилия); Паулу Боржес, основатель и креативный директор SPFW, IN-MODE (Бразилия), Аурея Ямашита, исполнительный директор ABEST (Бразилия).
Российская и бразильская индустрии моды демонстрируют бурное развитие, представители фешен-индустрии обеих стран пробивают себе дорогу на глобальный рынок, обзаводятся новыми партнерами и каналами сбыта своей продукции. В этой связи представляется важным расширение экономического сотрудничества России и Бразилии в области модных товаров. Тем более, что в развитии отрасли с обеих сторон очевидны схожие тенденции: применение устойчивых практик, ориентация на локальных поставщиков материалов и акцент на самобытности.
«Бразилия и Россия — две суперсилы, которые умеют продавать», — заявил руководитель дизайн-проектов APEX Brasil Бруно Симойнс. Текущие объемы экспорта бразильских фешен-товаров достигают 3 млрд долларов. «На протяжении долгого времени бразильский кофе не был так уж известен, но со временем все ущнали, что хороший кофе — из Бразилии, поскольку мы работали над продвижением. Сейчас то же самое происходит с модой», — подытожил спикер.
Глава Российского экспортного центра Екатерина Кондакова дополнила выступления коллег важной статистикой. «В 2023 году больше 70% глобальных компаний использовали идентичность как ключевой аспект в продвижении на мировом рынке. И это абсолютно точная стратегия для России. Такую же тенденцию мы наблюдаем среди бразильских брендов: более 40% из них сделали акцент на национальных мотивах, на экологичности в своем продвижении и на 30% увеличили присутствие (на других рынках)».
«Ее правила. Женщины — творцы модной индустрии»
Модератор: Дарья Костина, советник главного редактора издания «Коммерсант».
Спикеры: Ирина Текслер, учредитель Фонда социальных, культурных и образовательных инициатив 2020; Любовь Маляревская, генеральный директор холдинга «Русская Медиагруппа»; Наталья Веснина, гендиректор Independent Media; Светлана Орлова, коммерческий директор «Боско ди Чильеджи», Bosco Casa; Светлана Кузнецова, четырехкратная чемпионка турниров Большого шлема, основатель марки Svet; Полина Репик, CEO бренда Polina Repik; Ольга Андреева, директор по стратегическому маркетингу Brand Analytics; Полина Рыжова, блогер.
Независимые творцы, разрушительницы стереотипов о типично женской роли музы или модели, находящихся под влиянием, но ни на что не влияющих, трендсеттеры и провокаторы перемен — таковы женщины в фешен-индустрии наших дней. Собравшись на одной площадке успешные бизнесвумен поделились секретами лидерства и уникальными практиками продвижения на рынке.
Любовь Маляревская, генеральный директор АО «Русская Медиагруппа»:
«Как медиа воздействует на премиальную аудиторию? В лоб. Наш медиахолдинг включает пять радиостанций, канал и много офлайн-мероприятий для разных целевых аудиторий. На премиальный сегмент рассчитано радио „Монте Карло“. Его слушают люди с изысканным вкусом, хорошим образованием и доходом. Мы начали отстраивать экосистему „Монте Карло“ и пытаемся достать нашу аудиторию везде: проводим интересные офлайн-мероприятия с интересным содержанием, бизнес-сессии, создаем для нашей аудитории окружение. Недавно мы выпустили бренд спортивной премиальной одежды в стиле 1920-1960-х годов Голливуда. То есть воздействуем на клиента через все органы чувств».
Наталья Веснина, генеральный директор Медиахолдинга Independent Media:
«Все, что стоит дорого, не может обойтись без грамотного сторителлинга. Он создает ценность продукта и формирует желание купить ту или иную вещь. В этом мы помогает модным брендам: внедряем новые форматы и линейки в редакционный контент, в коммерческие интеграции, используем AI и самые современные технологические возможности, которые дают нам знания о потребностях пользователя. Глянец — про любовь потребителя, которая конвертируется в конечную покупку».
Светлана Орлова, коммерческий директор, «Боско ди Чильеджи», Bosco Casa:
«Мы живем в то время, когда шкаф стал так же важен, как и платья, которые в нем висят. Этому способствовал карантин, когда люди много времени проводили дома и сместили фокус на домашний очаг. Мне нравится определение, что бренд — это обещание. Оно предполагает, что бренд несет в себе набор гарантированных качеств и свойств, которым люди с достатком отдают предпочтение и за которые готовы платить. Мы видим, что люди хотят быть индивидуальными. И дом — это тоже культурный код, личный, и оттого, возможно, еще более значимый».
Светлана Кузнецова, четырехкратная чемпионка турниров Большого шлема, предприниматель:
«Спорт был выбором моих родителей. Настало время, когда этот этап жизни подошел к завершению, и мне хочется пробовать себя в чем-то новом. Я всегда интересовалась модой, поэтому логично, что мне захотелось развиваться в этом направлении. Сейчас мы с Bosco di Ciliegi готовим третью капсульную коллекцию. Мне недостаточно того, чтобы мое имя было рядом с брендом Bosco, хотя это безусловно почетно. Однако мне важно вносить в эту одежду свое видение. И я рада, что мне доверяют и дают такую возможность».
