В последних числах августа почти одновременно в Москве состоялись две выставки модной индустрии — Fashion Style Russia в «Крокус Экспо» и Collection Première Moscow в ЦВК «Экспоцентр».
Fashion Style Russia реализовала свой 5-й сезон, Collection Première Moscow — 42-й. CPM успешно продолжает наследие своего создателя Михаэля Манделя, фронтмена российского дивизиона Messe Düsseldorf GmbH, создателя таких проектов, как «Интерпластика» и «Упаковка». FSR реализует команда СОЮЗЛЕГПРОМа и его выставочных подразделений во главе с Александрой Сакаевой и Гюльнарой Бабич.
На обширных пространствах Collection Première Moscow 950 брендов из 33 стран представили коллекции одежды, белья и аксессуаров на весну-лето 2025. 70 компаний из России, Китая, Турции, Индии, Казахстана, Узбекистана и Белоруссии демонстрировали свои модные новинки и технологические возможности на Fashion Style Russia.
Вроде бы не принято сравнивать близкие по тематике выставочные мероприятия, тем более имеющие столь «разновеликую» историю. А мы сравним!
Collection Première Moscow — мощная, эффективная машина по продвижению импорта на российский рынок. Когда-то в ней играли первую скрипку компании Германии и Франции, предлагавшие очень качественные товары и европейскую моду для среднего класса. Сейчас на площадях СРМ немцев и французов крайне мало, можно сказать, совсем нет. Довольно много итальянцев: это, как правило, небольшие фабрики из разных апеннинских провинций, предлагающие отличные изделия за европейские цены. Скажем, Green Coast из города Карпи на севере Италии предлагает отличный мужской трикотаж в яркой цветовой гамме с изобретательными металлическими аксессуарами. Из общения с доброжелательными стендовиками стало понятно, что забавные поло розничной ценой в 40–60 евро в России превращаются в предметы роскоши по 25–40 тысяч рублей. Итальянцы продают российским оптовикам вещи не очень новых коллекций; могут подогнать и совсем свежие экземпляры, но будет очень дорого. Примерно также обстоят дела у других небольших европейских компаний, приехавших на СРМ: никто не хочет терять грандиозный российский рынок, но известные логистические и банковские трудности отправляют цены в космос, что не позволяет удержаться в среднем сегменте рынка.
Куда увереннее чувствуют себя турки, занявшие на СРМ целый павильон. Качественная, элегантная одежда, превосходные ткани и аксессуары не имеют ничего общего с турецким «рыночным ассортиментом» совсем недавних лет. Цены значительно ниже европейских, а качество ничуть не хуже, чем у именитых фабрик стран Евросоюза. Неожиданным стало знакомство на выставке с иранским производителем Fabric Nation, который привёз в Москву отличные образцы женской и подростковой одежды, никак не ассоциируемые с исламским дресс-кодом: элегантные платья с коротким рукавом, джинсы slim fit с вызывающими разрезами и др. Сомнений нет, иранцы ещё скажут своё веское слово на торговых площадках РФ разного калибра!
На СРМ немало небольших российских фирм, но они, как правило, мимикрируют» под импорт — и в брендировании, и в фасонах. Знаменитые отечественные модные дома (Chapurin, Akhmadullina Dreams, Alexander Bogdanov, Eleganzza) и яркие локальные бренды (Стас Лопаткин, Catarina Nova) были, пожалуй, заметнее на подиуме, чем в выставочных рядах.
Fashion Style Russia не только демонстрирует новую российскую моду — выставка очень хочет быть полезной для молодых отечественных брендов. 5-й сезон FSR отмечен невиданной активностью швейных и трикотажных фабрик из регионов России и стран СНГ, которые стремятся к сотрудничеству с молодыми кутюрье. От швейной фабрики «Балтийская линия» в Калининградской области до фирмы «Зелёный кутюрье» из г. Городище Пензенской области — множество предприятий с отличным оборудованием и опытными работниками готовы отшивать небольшие модные коллекции в рамках контрактного производства. Ещё один яркий аспект FSR — подиумная и выставочная активность универмагов Slava Александра Перемятова: выставка-корнер SLAVA concept показывала на подиуме коллекции участников проекта, предлагала их изделия посетителям, приглашала молодых дизайнеров на свои площади в разных городах России. А ещё креативный SLAVA concept вёл семинары для начинающих дизайнеров и тех, кто только собирается создавать свой модный бренд. Также во время выставки были организованы шоурумы дизайнеров, где после показов посетители могли познакомиться и с дизайнером, и с его коллекцией.
…Вот такие разные выставки — каждая по-своему яркая и, пожалуй, этапная для российской фешен-индустрии. Меняющийся импорт на СРМ — он никуда не делся и, очевидно, сохранится на рынке модной одежды, к радости привыкшей к нему части отечественных потребителей. А амбициозная поросль российского дизайна будет пребывать на FSR, теперь не просто замеченная, но и обласканная профессионалами легпрома и ретейла. Это и есть конкуренция — современная и по-настоящему рыночная.
Владимир Юданов, главный редактор «Легпром ревю».
