Показатели российского рынка онлайн-рынка одежды 2020 по версии Data Insight

Data Insight, первое в России исследовательское агентство, специализирующееся на рынке электронной коммерции, при поддержке международного сервис-провайдера «Арвато Рус» выпустило расширенное исследование «Онлайн-рынок одежды и обуви», подводящее итоги 2020-го года для сферы e-commerce.

Исследование подготовлено на основе данных по магазинам одежды и обуви, которые входят в топ-1000 интернет-ритейлеров по количеству заказов за 2020 г., а также данных по крупнейшим универсальным маркетплейсам (с годовыми объёмами онлайн-продаж не менее 100 млрд руб./год) – для последних учитываются только продажи в категории fashion.

Ранее партнёр Data Insight Борис Овчинников выступил на конференции Fashion Tech Day с докладом «Fashion online: 2020-й в цифрах и трендах», где представил основные выводы исследования. В частности, он рассказал о том, что внутрироссийский рынок e-commerce установил в 2020-м году рекорд по скорости роста: количество заказов выросло до 830 млн (+78% по сравнению с 2019), общая сумма покупок – 2520 млрд руб. (+47% по сравнению с 2019). Безусловно, «винить» в этих достижениях стоит Covid19, который ускорил рост числа онлайн-заказов, хоть и не был его единственной причиной: тенденция на расширение рынка электронной коммерции наметилась ещё до пандемии.

В докладе также сообщалось, что наибольший скачок совершили онлайн-продажи в категории FMCG [товары повседневного спроса – прим.ред.] – они выросли на 145%. Категория «одежда и обувь» прибавила 37%, или 124 млрд рублей. 52% из этой прибавки на счету маркетплейса Wildberries, 30% – у других торговых площадок (в том числе Lamoda и Ozon).

Исследование «Онлайн-рынок одежды и обуви» больше внимания уделило непосредственно fashion-сегменту. За 2020 год он вырос как в заказах (до 215 млн, или +40%), так и в деньгах (до 382 млрд руб., или +35%). Средний чек снизился на 3% – до 1 770 руб.

Доля интернет-магазинов на рынке e-commerce составила 27% по количеству заказов, причём доля мобильных устройств в трафике – 57%.

Почти все магазины сегмента используют курьерскую доставку и самовывоз, 75% используют доставку «Почтой России», 58% – постаматы.

49% имеют приложения на платформе AppStore, 99% магазинов от вошедших в исследование имеют аккаунты в социальной сети «ВКонтакте».

Медианный рост в 2020 году больше всего у монобрендовых омниканальных магазинов (+47%), которые развиваются как в онлайне, так и в офлайне. Медленнее остальных росли мультибрендовые online only магазины (всего +4%).

Подробнее о трендах 2020-го года вы можете прочесть в полной платной версии исследования Data Insight.