Показатели российского рынка онлайн-рынка одежды 2020 по версии Data Insight

Data Insight, первое в России исследовательское агентство, специализирующееся на рынке электронной коммерции, при поддержке международного сервис-провайдера «Арвато Рус» выпустило расширенное исследование «Онлайн-рынок одежды и обуви», подводящее итоги 2020-го года для сферы e-commerce.

Исследование подготовлено на основе данных по магазинам одежды и обуви, которые входят в топ-1000 интернет-ритейлеров по количеству заказов за 2020 г., а также данных по крупнейшим универсальным маркетплейсам (с годовыми объёмами онлайн-продаж не менее 100 млрд руб./год) – для последних учитываются только продажи в категории fashion.

Ранее партнёр Data Insight Борис Овчинников выступил на конференции Fashion Tech Day с докладом «Fashion online: 2020-й в цифрах и трендах», где представил основные выводы исследования. В частности, он рассказал о том, что внутрироссийский рынок e-commerce установил в 2020-м году рекорд по скорости роста: количество заказов выросло до 830 млн (+78% по сравнению с 2019), общая сумма покупок – 2520 млрд руб. (+47% по сравнению с 2019). Безусловно, «винить» в этих достижениях стоит Covid19, который ускорил рост числа онлайн-заказов, хоть и не был его единственной причиной: тенденция на расширение рынка электронной коммерции наметилась ещё до пандемии.

В докладе также сообщалось, что наибольший скачок совершили онлайн-продажи в категории FMCG [товары повседневного спроса – прим.ред.] – они выросли на 145%. Категория «одежда и обувь» прибавила 37%, или 124 млрд рублей. 52% из этой прибавки на счету маркетплейса Wildberries, 30% – у других торговых площадок (в том числе Lamoda и Ozon).

Исследование «Онлайн-рынок одежды и обуви» больше внимания уделило непосредственно fashion-сегменту. За 2020 год он вырос как в заказах (до 215 млн, или +40%), так и в деньгах (до 382 млрд руб., или +35%). Средний чек снизился на 3% – до 1 770 руб.

Доля интернет-магазинов на рынке e-commerce составила 27% по количеству заказов, причём доля мобильных устройств в трафике – 57%.

Почти все магазины сегмента используют курьерскую доставку и самовывоз, 75% используют доставку «Почтой России», 58% – постаматы.

49% имеют приложения на платформе AppStore, 99% магазинов от вошедших в исследование имеют аккаунты в социальной сети «ВКонтакте».

Медианный рост в 2020 году больше всего у монобрендовых омниканальных магазинов (+47%), которые развиваются как в онлайне, так и в офлайне. Медленнее остальных росли мультибрендовые online only магазины (всего +4%).

Подробнее о трендах 2020-го года вы можете прочесть в полной платной версии исследования Data Insight.

Вас также может заинтересовать:
Объявлены победители конкурса Textile Design Talents-2022

Подведены итоги очередного конкурса текстильного дизайна Textile Design Talents-2022, который компания Solstudio Textile Group и СОЮЗЛЕГПРОМ проводят уже в пятый Read more

Дизайны Solstudio Textile Group высоко оценили в Париже

У российской компании Solstudio Textile Group, с 20-летним стажем на рынке фэшн-индустрии и текстильного дизайна, сложная душевная организация - в Read more

Поколение «Z» становится главным потребителем предметов роскоши

Из вотчины «бэби-бумеров» территория предметов роскоши превращается в среду потребительских интересов поколения «Z» и миллениалов. По результатам прошлогоднего опроса платежного Read more

Yuima nakazato
Paris Haute Couture Week – квинтэссенция мечты в мире моды

«В соответствии с мерами, принятыми государственными органами и организациями здравоохранения» Неделя высокой моды в Париже, посвященная сезону весна/лето 2022, состоится Read more

Fendi fur industry 1240x698
Италия вводит тотальный запрет на звероводство

Еще немного и Италия станет шестнадцатой по счету страной, запретившей разведение пушных зверей для использования их меха в производстве модной Read more

Hzf08647
В Китае наградили лучшие устойчивые стартапы

Два года назад, китайский фэшн-агрегатор Kering, отвечающих за развитие модных брендов в сегменте люкс-аксессуаров, и акселератор стартапов Plug & Play Read more

В России растёт популярность секонд-хендов
В России растёт популярность секонд-хендов

По данным опроса, проведенного экспертами ресейл-платформы Oskelly, в последнее время количество одежды, которую россияне купили в ресейле, в среднем достигло Read more

В Кемерово пройдет конкурс дизайнеров инклюзивной одежды
В Кемерово пройдет конкурс дизайнеров инклюзивной одежды

Совет по вопросам попечительства в соцсфере Кузбасса организовал первый открытый Региональный конкурс дизайнеров адаптивной одежды. Конкурс проводится Кемеровской областной организацией Read more

I 6 90703524 pantoneand8217s color of the year 2022 is y2k all over again
Very Peri. Цвет 2022 года по версии Pantone

Наблюдая за людьми, политикой и модой, анализируя события, исследуя жизнь во всех его проявлениях специалисты Института цвета Pantone уже 20 Read more

Первый текстильный экостандарт появился в России
Первый текстильный экостандарт появился в России

На Международном форуме моды Экологический союз презентовал экостандарт для текстиля, одежды, постельного белья и изделий из кожи. Его разработали в Read more