Президент СОЮЗЛЕГПРОМа озвучил главные тренды отраслевых экспо

В рамках очередного Евразийского ивент форума (EFEA) в Санкт-Петербурге, который вот уже целое десятилетие служит важнейшей дискуссионной площадкой для профессионалов выставочной индустрии, состоялось заседание комитета Торгово-промышленной палаты России по выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности. В 2022 году ТПП РФ выступает куратором EFEA, с девизом «С чистого листа. Новое начало».

Казалось бы, пандемия 2020-го, с тотальными запретами на полеты, карантином и локдаунами миновала, однако вспышки коронавируса, спровоцированные новыми штаммами, все еще случаются. И ограничения на путешествия, проведение и посещение массовых мероприятий остаются. В подобных условиях, каждую состоявшуюся «в живую» выставку можно считать большой удачей, если не чудом. В то же время, сложности отрезвляют, закаляют и служат стимулом для развития. В этой связи, мониторинг и прогнозирование трендов для организаторов событийных и, в особенности, отраслевых ивентов, выходят на первый план.

Официальная тема заседания комитета ТПП — «Мышление будущего: как увидеть и спрогнозировать тренды», возможно и звучала несколько пафосно, но, если подумать, ответить на вызовы новой реальности достойно, получится лишь преодолев стереотипы прошлого, понимая, что заря завтрашнего дня зарождается здесь и сейчас. За последние два года, отечественные компании получили большой опыт реализации проектов, рассчитанных на большую аудиторию. Результаты у многих были положительными или даже превзошли ожидания и Евразийский ивент форум — лучше место, чтобы поделиться наработками с коллегами и обсудить планы на предстоящий сезон. В итоге, высказанные во время EFEA-2022 идеи, лягут в основу карты трендов конгрессно-выставочной деятельности России на ближайшее время. Найдет в них свое отражение и мнение президента Российского союза предпринимателей текстильной и легкой промышленности Андрея Разбродина, выступившего на встрече с докладом о «мировых тенденциях в отраслевой выставочной деятельности и опыте организации отраслевых выставок на территории России».

По мнению главы СОЮЗЛЕГРПРОМа, на проведение профильных экспо оказывает влияние не столько сам ковид, где ситуация так или иначе выравнивается, сколько усугубившийся из-за него экономический кризис и связанные с ним изменения — в логистике, в смене форматов участия с «офлайн» на «онлайн». Таким образом, возникает все больше предпосылок для появления универсальных мероприятий. «Это один из важных трендов», — говорит Разбродин и приводит в качестве примера «Российскую неделю текстильной и легкой промышленности», которую СОЮЗЛЕГПРОМ организует совместно с «Экспоцентром», и которая объединяет сразу несколько отраслевых ивентов. Отсюда уже возникает следующий тренд — привлечение к проведению выставок большого числа отраслевых союзов — подобная практика давно существует в Европе. «Это существенно важно и с точки зрения продвижения интересов российских производителей, которые в значительной степени в этих выставках участвуют, и с точки зрения организации дополнительных форматов». Речь идет о диверсификации презентационных и переговорных площадок, отталкиваясь от состояния рынка и возможности физического присутствия у участников.

«Сегодня тенденция идет такая: поскольку меняется логистика, очень серьезно разделяются по уровням доходности и подходы производителей к своей логистике, то, соответственно, нужно сочетать форматы онлайн, офлайн, b2b-сессии и так далее. В этой связи мы у себя, например, чуть меньше двух лет назад организовали новую площадку — b2b-маркетплейс. Она позволяет проводить онлайн-мероприятия для фирм, которые по каким-то причинам не могут участвовать в выставках. В целом это работает и на конечную офлайн-выставку, то есть повышает ее результативность, повышает интерес к союзу оператора и ассоциации».

Чтобы подстегнуть российские индустриальные союзы активнее включаться в выставочный процесс, ибо в России, за редким исключением, такие инициативы редкость, Андрей Разбродин предложил вести диалог с государством.

«Нам нужно во взаимодействии с правительством рассматривать не только меры поддержки, такие как, например, субсидии, но и вопросы, связанные с тем, чтобы регулировать наши отношения с зарубежными коллегами, используя, скажем, опыт Китая — там тоже многие выставочные проекты начинались зарубежными компаниями, а сейчас они делаются совместно». Интересы бизнеса, подчеркнул президент СОЮЗЛЕГПРОМа, обозначая третий по счету ключевой тренд, «нужно в значительной степени объединять».