«Яндекс.Маркет» рассказал о новом fashion-направлении

Руководитель fashion-направления «Яндекс.Маркет» Дарья Золотухина поделилась планами и рабочими процессами. По её словам, прототипом нового fashion-направления «Яндекс Маркета» станет «модный шопинг-центр».

Напомним, о запуске fashion-проекта на базе «Яндекс.Маркет» было объявлено 24 августа в рамках онлайн-конференции Yandex Fashion Day 2021.

«Яндекс.Маркет» планирует занять нишу fashion — самую быстрорастущую на рынке e-commerce. По данным аналитики, к 2023 году категория модной одежды, обуви и аксессуаров будет лидировать по объёму онлайн-оборота.

Сама онлайн-платформа растёт в среднем +155% год к году. Сейчас на площадке продаётся почти 17 млн различных товаров. Как сообщила Золотухина, при введении нового направления это число планируется утроить.

Новый проект будет отстроен от «Яндекс.Маркета» в отдельную площадку с улучшенным UX-дизайном. За основу концепции был взят «модный шопинг-центр». Точно так же, как в торговом центре бренды распределяются по этажам, на новой площадке будут сегментированы продавцы. Страницы с разным наполнением и дизайном предполагают соответствующий потребительский опыт.

Ключевым драйвером продвижения станет глубокая интеграция с экосистемой «Яндекса». В качестве маркетингового преимущества в компании планируют внедрить персонализированные скидки. В сегменте fast-fashion уже формируется тенденция в сторону снижения массовых распродаж. Поэтому в компании хотят сделать упор на точечные скидки и индивидуальные предложения.

«Яндекс» уже работает над организацией примерочных в ПВЗ, настройкой частичного выкупа и системы быстрого возврата. Также ведутся работы по маршрутизации курьеров с учётом времени на примерку, привлечению новых брендов, подбору популярных товаров по сезонности и т.д.

Запуск продукта запланирован на конец 2021 года. В планах «Яндекс.Маркета» — стать заметным игроком на рынке и увеличить долю fashion-категории на платформе до 20% за следующие два года.

Предыдущей попыткой «Яндекс» внедриться в мир fashion было приложение дополненной реальности Sloy. Компания пыталась запустить виртуальные примерочные, с помощью которых пользователи могли бы подбирать одежду онлайн. Однако идея не «взлетела», в итоге функционал Sloy обещали интегрировать в «Яндекс.Дзен» для развлечения пользователей. Интересно, получится ли у «Яндекса» зайти в модный сегмент на этот раз?