Что будет с рынком функциональной одежды в ближайшие 5 лет?
Ведущая исследовательская компания Global Industry Analysts Inc. (GIA) опубликовала отчёт под названием «Функциональная одежда – траектория глобального рынка и аналитика». В отчёте представлены свежие взгляды на возможности и проблемы рынка, значительно изменившегося после COVID-19, и прогнозы на 2021–2026 гг. Так, утверждается, что к 2026 году мировой рынок функциональной одежды достигнет $372,5 млрд.
Функциональная одежда является логическим продолжением технического текстиля. Это та область, где производство одежды соединяется с достижениями медицины, нанотехнологий, физики и биотехнологии для удовлетворения всё более сложных и многогранных потребностей пользователей.
Функциональная одежда — это своеобразный «мостик» между коммерческой одеждой и техническим текстилем. Она отвечает особым требованиям к качественным характеристикам и спроектирована так, чтобы наилучшим образом защищать и обеспечивать комфорт пользователя в любом состоянии. При этом функциональную одежду можно носить и в самых обычных, будничных ситуациях. Обычно к функциональной относят спортивную, защитную, медицинскую и иную специальную одежду.
В условиях кризиса COVID-19 мировой рынок функциональной одежды, оцениваемый по состоянию на 2020 год в $265,8 млрд, по прогнозам, уже к 2026 году достигнет объёма в $372,5 млрд, при этом среднегодовой темп роста составит 5,7%. Ожидается, что спортивная одежда — один из сегментов, анализируемых в отчёте, — будет расти со среднегодовым темпом роста 5,6% и к концу анализируемого периода достигнет $128,4 млрд. После тщательного анализа последствий пандемии и вызванного ею экономического кризиса для бизнеса рост в сегменте обуви скорректирован до 6,3% в год. Сегодня на этот сегмент приходится порядка 22,5% от всего мирового рынка функциональной одежды.
Рынок США – один из самых крупных — оценивается по состоянию на 2021 год в $89,6 млрд (или 32,32% мирового рынка). Догоняет его Китай, который, по прогнозам, к 2026 году достигнет $52,5 млрд (при среднегодовом росте 7,3%). Среди других примечательных регионов — Япония и Канада, в каждой из которых ожидается рост на 4,9% и 5% соответственно. В Европе прогнозируется среднегодовой темп роста около 5,2%, преимущественно за счёт Германии.
Основным двигателем глобального рынка функциональной одежды в последние годы является стабильный интерес к темам здоровья и правильного образа жизни. Потребители с каждым годом всё больше тратятся на спортивную одежду и товары для активного отдыха. Ориентация на здоровый режим и сознательное отношение к своему здоровью заставляют людей более избирательно относиться к одежде для занятий в тренажёрном зале, личных тренировок и повседневной работы. Расширению рынка способствует и всё более активное участие населения развитых стран в спортивных и развлекательных мероприятиях, таких как велосипедные гонки и треккинг.
Кроме того, лидеры мнений и амбассадоры спортивных брендов продвигают идею ношения спортивной одежды не только в тренажёрных залах, но и в повседневной жизни, на встречах с друзьями и т. д. Фитнес и некоторые другие популярные виды спорта и вовсе легли в основу отдельной культуры спортивного досуга.
Рост рынка также стимулируется технологическими достижениями. Так, например, использование в функциональной одежде инновационных синтетических тканей обеспечивает защиту от сильного холода или жары, химикатов и излучения. Эти ткани впитывают пот и сохраняют прохладу летом и тепло зимой. Некоторые из новейших функциональных предметов одежды изготавливаются с использованием антибактериальных материалов, предотвращающих появление запаха тела. Спортивная обувь, предлагаемая крупными брендами, за счёт особой колодки и стелек обеспечивает максимальный комфорт стопы и улучшает спортивные результаты, снижая при этом риск травм. Рост числа заболеваний стоп и аллергий побуждает компании предлагать спортивную обувь и носки со специальными характеристиками. Одни производители предлагают спортивные носки с дополнительной набивкой для снижения риска аллергии, другие используют в своих чулочно-носочных изделиях и более сложные технологии для обеззараживания. Ожидается, что растущее внимание медицинских лабораторий к таким разработкам будет способствовать росту спроса на специальную медицинскую одежду.
Защитная одежда, предназначенная для защиты от опасностей на рабочем месте и в других местах, также становится более востребованной. Сюда можно отнести и одежду повышенной видимости (например, со светоотражающими элементами). Защитная одежда обеспечивает безопасность пользователя при столкновении с огнём, супервысокими и супернизкими температурами, ядерными, химическими и биологическими опасностями, острыми предметами, статическим электричеством и высоким напряжением. США, Канада, Япония, Китай и Европа обеспечат среднегодовой рост этого сегмента на 4,9%. Ожидается, что эти регионы, на которые приходится совокупный спрос объёмом $39,8 млрд (по состоянию на 2020 год), к 2026 году достигнут $55,7 млрд. Китай останется одним из самых быстрорастущих региональных рынков в этом кластере. Рынок Латинской Америки в прогнозируемом периоде будет расти в среднем на 5,6% в год.
