Маркетинг это в первую очередь — ощущение потенциальной выгоды. Недостаточно выпускать достойный продукт, нужно создать ему привлекательный образ в глазах покупателя, даже, если речь идет об уже известных брендах. Запустив линейку ботинок с названиями рек Прикамья, крупный российский производитель обуви и профессионального снаряжения для туризма и спорта «Трек» (входит в холдинг «А.В.Т.-Спорт») по сути ввел новый тренд, в который могут «вписаться» другие компании легпрома. Уникальность идеи в том, что она лежит на поверхности: в случае, когда постаралась сама природа, долгие мозговые штурмы ни к чему.
Прилегающая к реке Кама территория, куда наряду с Башкирией, Удмуртией, Татарстаном, Кировской областью, входит также и Пермский край, славится большим количеством рек с самобытными именами. В «Треке» просто воспользовались «дарами природы» для продвижения своей продукции, к слову, зарекомендовавшей себя на рынке с самой лучшей стороны.
Первой из серии в продажу поступила пара ботинок в честь реки Сылва. Следующими на очереди были: Сизер, Кондас, Ошва, Тулва — в итоге получилась целая «речная» коллекция, полностью представленная теперь на сайте «Трека». Дополнительно к общему ассортименту бренда, включающему в том числе фигурные коньки, лыжные ботинки, ледянки и тюбинги, в скором времени планируется добавить треккинговые носки, средства для сушки и ухода за обувью, различные аксессуары.
