Исследование: 90% новой волны fashion-предпринимателей составляют женщины

Консалтинговое агентство Fashion Consulting Group и школа бизнес-образования в сфере моды Fashion Factory School изучили портрет российских fashion-предпринимателей новой волны и выяснили, что чаще всего локальным бизнесом в сфере моды занимаются женщины: они составляют 90% основателей брендов.

Исследование проводилось в ноябре–декабре 2023 года. В нем участвовали основатели локальных fashion-марок, которые работают в течение нескольких лет или только вышли на рынок. 90% опрошенных компаний имеют оборот до 30 млн рублей в год, 10% — свыше 30 млн рублей в год. Изучались социально-демографические характеристики, источники стартового капитала, мотивация запуска бизнеса. 

Главные результаты исследования

  • Чаще всего локальным бизнесом в сфере моды занимаются женщины: они составляют 90% основателей брендов.
  • Три четверти владельцев компаний, вышедших на рынок совсем недавно или в течение нескольких последних лет, основали бизнес в возрасте от 25 до 44 лет.
  • Только каждый десятый основатель имеет профильное образование в сфере моды. В основном среди предпринимателей экономисты и юристы.
  • Основным препятствием на пути к достижению целей предприниматели считают отсутствие профильного образования.
  • У 67% опрошенных в 2023 году выросла выручка. В первое время предприниматели стараются не привлекать стороннее финансирование: 54% инвестировали в создание бренда накопления. Только 15% привлекли партнера или инвестора. Две трети основателей имели на старте бюджет до 1 млн рублей, в то время как у каждого пятого из них капитал составил менее 100 тыс. рублей, и только у каждого десятого — больше 5 млн рублей.
  • 50% модных марок, вышедших недавно на рынок, ориентированы на выпуск практичных и базовых моделей. Рискует и создает авторские модели только каждый десятый опрошенный.
  • 73% предпринимателей предпочитают позиционировать свой бренд как локальный, а 43% брендов используют российские культурные коды, 85% акцентируют внимание на мировых трендах.
  • География открытия брендов: лидеры — Москва (38%), Санкт-Петербург (17%) и Екатеринбург (8%). Далее идут Новосибирск (4%), Тюмень, Челябинск (по 3%), Краснодар, Пермь и Ростов-на-дону (по 2%). При этом среди региональных брендов есть тенденция — не ехать сразу покорять столицу, а проходить путь от местной  популярности до федерального уровня.
  • Что их на это толкает? В первую очередь творческая реализация (82%). Только 8% запустили бизнес для получения высокой прибыли. При этом каждый пятый убежден, что сейчас — лучшее время для запуска.
  • Основные проблемы: 98% столкнулись с недостаточной квалификацией, 54% с долгим поиском подрядчиков, 41% с недостаточным  финансированием. При этом опрошенные сходятся на там, что все эти трудности преодолимы.