Инструмент борьбы с контрафактом — маркировка индивидуальным кодом, обязательная в России для более чем тридцати категорий товаров, список которых регулярно пополняется, все еще не достаточно эффективен на территории e-commerce, где за период с января по сентябрь 2025 года, зафиксировано более пятидесяти миллионов нарушений. При этом 25 млн случаев реализациии продавцами маркетплейсов подделок и продукции с признаками неприменения разрешительного режима (отсутствие кодов для проверки на кассах) связаны с изделиями легкой промышленности, 7 миллионов имеют отношение к обуви.
Наряду с минусами отмечаются и плюсы: по словам Антона Гущанского, директора по контрольно-надзорной деятельности Центра развития перспективных технологий (ЦРПТ), оператора ГИС МТ «Честный знак», количество нарушений по маркировке в онлайн-ритейле, относительно уровня годичной давности, снизилось на 30%. Серьезно улучшить показатели позволило сотрудничество центра с крупнейшими торговыми площадками: Wildberries, Ozon, «Яндекс.Маркет», AliExpress, «Самокат», «Купер», «СберМегаМаркет», Lamoda, «Почта России».
Получая информацию из мобильного приложения единой системы маркировки «Честный знак», куда покупатели вправе обратиться с жалобой, маркетплейсы могут оперативно отреагировать — наложить на продавца штраф или заблокировать карточки товаров. Из 4 тысяч сигналов от пользователей, поступивших в «Честный знак» за прошлый и неполный текущий год, 70% были отработаны без применения крайних мер: продавцам сделано внушение, но до штрафных санкций и блокировок дело не дошло.
Положительно скажется на прозрачности оборота товаров в электронной торговле и вступающий в силу с 1 октября 2026 года закон «О платформенной экономике», уверен Антон Гущанский. «Онлайн-площадки не смогут разместить карточку товара, если продавец не зарегистрирован в системе маркировки. Помимо этого, площадка будет обязана проверять наличие сертификатов, деклараций, свидетельств о госрегистрации. При их отсутствии товар не должен появиться в продаже», — пояснил глава контрольно-надзорного департамента ЦРПТ.
