Как разрыв в доходах влияет на fashion-индустрию

Выступая на онлайн-конференции в октябре, президент Всемирного банка Дэвид Малпасс отметил, что мир восстанавливается от пандемии крайне неравномерно. Неравенство усугубляется во всех группах стран, а также внутри самих стран. Эти факторы должны учесть все мировые компании, включая fashion-бренды.

Страны с более сильными системами здравоохранения и экономикой, вероятно, существенно обгонят остальных в 2022 году. Бизнес-результаты будут варьироваться в зависимости от потребительских рынков, операционных центров и регионов снабжения, которые включены в цепочку производства. Компаниям необходимо будет принять во внимание не только различия между глобальными регионами, но и между городами одной страны и разными группами населения в ней.

Бедные беднеют, богатые богатеют

Изначально речь в основном шла о «V-образном» или «U-образном» восстановлении экономики после пандемии. Сейчас же эксперты говорят скорее о «K-образной» модели. Согласно ей, самые богатые восстанавливаются всё быстрее, а самые бедные, напротив, с течением времени сталкиваются со всё большим ухудшением своей финансовой ситуации. И это происходит как в развивающихся странах, так и в странах с развитой экономикой.

Так, например, в Великобритании пандемия усугубила раскол между Севером и Югом. Об этом сообщается в отчете лондонского аналитического центра Center for Cities. Из-за воздействия кризиса на здравоохранение и экономику разрыв между уровнем жизни северных и южных графств увеличился почти в четыре раза. Модным компаниям, планирующим развивать бизнес на данном рынке, определенно стоит учитывать подобные изменения.

Аналогичная картина наблюдается во многих других странах. В Бразилии усилился дисбаланс между более бедными северными штатами по сравнению с зажиточным югом. По словам Карлоса Джерейссати Филью, исполнительного директора группы Iguatemi Empresa de Shopping Centres, которая владеет торговыми центрами по всей Бразилии, международные партнеры уже отметили эти изменения в структуре и увеличили свое присутствие в отдельных штатах и ​​городах. Особенно заметна эта тенденция на примере люксовых брендов.

В США бедность увеличилась после того, как некоторые из госльгот закончились в 2020 году. Рост бедности был более заметен для чернокожих, детей, а также лиц со средним или неоконченным образованием. Именно они стали адресатами господдержки в начале пандемии и лишились этих «вертолетных» денег в дальнейшем.

Дополнительные факторы дисбаланса

В Южной Африке на неравенство доходов влияет еще и расовый фактор. Так, чернокожие южноафриканцы не только чаще остаются безработными, но и получают самую низкую заработную плату. Проявления этого неравенства ощущаются как прямо, так и косвенно. Пример тому — нападение на торговые центры в ходе протестов в июле 2021 года. Одной из причин протестов было как раз существенное снижение уровня жизни чернокожего населения.

По данным ООН, во многих странах фактором неравенства оказался гендер. В пандемию соотношение занятости к численности населения у женщин снизилось больше, чем у мужчин.

«Социальное и экономическое неравенство усугубилось, подрывая экономическую безопасность женщин и их устойчивость к потрясениям».

Мишель Бачелет, Верховный комиссар ООН по правам человека

Необходимость работать из дома и обучать детей на дому побудила женщин бросать работу. По данным Международной организации труда, в 2020 году занятость женщин во всем мире снизилась на 54 млн человек. Однако влияние гендерного разрыва на восстановление экономики во многом зависит от локальных особенностей. Были здесь и неожиданные тенденции. Например, в Саудовской Аравии женская занятость в период пандемии существенно выросла. Хотя от традиционно исламского региона подобного никто не ожидал. Рост женской занятости сказался и на структуре спроса — он стал разнообразнее. Если раньше на этом рынке востребована была в основном домашняя и закрытая одежда, то теперь появился спрос на одежду для работы. Это позволило зайти на рынок некоторым новым брендам.

Непропорциональное влияние пандемии на разные демографические группы наблюдается во всем мире, включая Россию. Даже в Китае, который одним из немногих показал рост в 2020 году, восстановление было неравномерным в разных демографических группах.

Обстановка на рынке fashion

Наиболее заметным расслоение было в бедных странах, где размещается производство многих fashion-компаний.

Почти 97 млн человек в 2020 году столкнулись с крайней нищетой. Из-за пандемии их доход упал до $1,9 в день. Среди работающих бедняков много тех, кто работает на производителей одежды и поставщиков сырья. Многие из них из-за Covid-19 оказались максимально уязвимы для трудовой эксплуатации. Согласно Индексу устойчивости Business of Fashion, значительная часть обязательств модных компаний по выплате работникам хотя бы прожиточного минимума не подкрепляется конкретными действиями. Иными словами, работников текстильных производств попросту заставляют работать за еду.

В то же самое время количество сверхбогатых людей в период пандемии резко возросло. Рекордные 493 человека присоединились к списку миллиардеров Forbes в период с марта 2020 по 2021. Это означает, что в среднем каждые 17 часов в мире появлялся новый миллиардер. Параллельный рост числа сверхбогатых и сверхбедных людей означает сокращение среднего класса — опоры мировой экономики. Увеличивающийся разрыв в благосостоянии вызывает изменения в политике и влияет на отдельные сегменты рынка.

Так, например, серьезно просел сектор роскоши на таких ключевых рынках, как Китай. Призывы Си Цзиньпина обуздать «чрезмерные доходы» можно считать прямым доказательством увеличения неравенства. По данным Gavekal Research, нижние 60% китайских домохозяйств потеряли около $200 млрд в первой половине 2020 года. И ровно в то же время институт Хурун сообщил, что совокупный доход самых богатых людей Китая (а это 2398 человек с личным состоянием более $2 юаней ((или примерно $312 млн)) увеличился в 2020 году больше, чем когда-либо ранее. Подобные тенденции ведут к увеличению налогов на потребление и на роскошь. А это в конечном итоге негативно влияет опять-таки на средний класс.

Чтобы учесть все эти преобразования, международные бренды должны более тщательно подходить к предварительной оценке рынка, прежде чем заходить в ту или иную страну. Кроме того, одним из способов изменить ситуацию в лучшую сторону может стать размещение производства в ближайших странах и расширение международной кооперации.

Подготовлено на основе материалов Business of Fashion