Какие бренды подорожали больше всех на фоне пандемии?

Британская исследовательская компания Kantar Millward Brown ежегодно публикует рейтинг самых дорогих мировых брендов (BrandZ Global Top Most Valuable Brands). Согласно рейтингу 2021 года, в последний год мировые бренды модной отрасли росли крайне высокими темпами. Так, бренды из категории одежды в среднем прибавили в цене порядка 53%, опередив медиа и индустрию развлечений, быстрее росла только бытовая техника.

Немалую долю роста модным брендам обеспечила спортивная одежда, которую во время пандемии приобретали активнее всего. Локдаун и карантин серьёзно изменили потребительские привычки: спрос сместился в сторону удобной домашней и спортивной одежды, поскольку большую часть времени люди проводили в четырёх стенах, редко выходили наружу и практически перестали участвовать в массовых мероприятиях. Лидерами продаж оказались такие бренды, как Lululemon, Nike, Puma и Adidas. Тенденция сохранилась и в люксовом сегменте: премиальные бренды также продемонстрировали значительный рост стоимости — до плюс 34%.

Многие компании, которые до этого оставались в офлайне, под влиянием пандемии вынуждены были диверсифицироваться и наконец направить своё внимание на онлайн-каналы продаж. Бренды начали активнее применять методы геймификации и постарались больше задействовать эмоциональный контакт с клиентами. В этом брендам помогли соцсети и подписки, вложения в эти каналы продвижения отбились многократно. Больше всех от новой модели общения с потребителем выиграли опять же Nike и Lululemon.

Рекордные темпы роста среди брендов одежды продемонстрировал Uniqlo – бренд прибавил в стоимости целых 88% благодаря своей уникальной бизнес-модели. Uniqlo, в отличие от конкурентов, делает акцент не на быструю моду, а на массовое производство базовых предметов одежды, спрос на которые остаётся высоким даже тогда, когда яркие стильные новинки потребителям без надобности.

Британский бренд ASOS и китайский спортивный бренд ANTA впервые вошли в рейтинг благодаря успеху на своих домашних рынках. Рост ASOS происходит за счёт дифференциации и сильного предложения на цифровых площадках. ANTA же использовал растущий в последние несколько лет интерес к сфере здоровья.

Louis Vuitton сохранил своё место в рейтинге и оказался самым быстрорастущим брендом в категории «люкс» — плюс 46% в годовом исчислении. Бренд поддерживает интерес потребителей по всему миру и при этом остаётся наиболее актуальным в культурном отношении среди премиальных брендов благодаря регулярным коллаборациям со знаменитостями, геймификации, а также активности в социальных сетях и на торговых онлайн-площадках.

Какие бренды подорожали больше всех на фоне пандемии?


«Результаты этого года показывают, что, несмотря на экономические трудности, потребители всё ещё стараются заботиться о себе. При этом рынки одежды и предметов роскоши демонстрируют рост благодаря своей способности адаптироваться к меняющимся условиям, — Натали Бурдет, директор по маркетингу компании Kantar. – Рейтинг самых дорогих мировых брендов Kantar BrandZ показывает, что быстрорастущие бренды по-прежнему имеют более сильную репутацию, особенно в экологическом и этическом плане. Чтобы конкурировать как можно более эффективно, бренды предметов роскоши и одежды должны демонстрировать небезразличие — вот простая формула успеха».

Вас также может заинтересовать:
Том Форд покидает пост председателя Совета модельеров Америки

«Я не мог и представить себе, с какими чрезвычайными обстоятельствами придется столкнуться отрасли и всему миру, что пандемия навсегда изменит Read more

Обувь на каблуках становится желанным для женщин предметом роскоши

Высокий каблук, кажется, и не выходил из моды, а учитывая, что в его пользу продолжают «голосовать ногами» знаменитости, женская обувь Read more

Бизнес Карла Лагерфельда окончательно переходит к совладельцу бренда

Как известно, у Карла Лагерфельда не было прямых наследников, а из тех, кто упомянут в списке лишь опекунша его бирманской Read more

Дизайнеры со всей России примут участие в Московской неделе моды

Московская неделя моды, которая пройдет в парке «Зарядье» с 21 по 26 июня, обещает быть интересной и обильной на впечатления, Read more

В Ростовском техникуме индустрии моды, экономики и сервиса появился швейный цех

Показом моделей одежды отметили в Ростовском техникуме индустрии моды, экономики и сервиса открытие швейного цеха на 25 рабочих мест вместо Read more

«Стокманн» и CLOUDSET запустили совместный шеринг-проект

Сеть модной одежды «Стокманн» и платформа по аренде предметов гардероба CLOUDSET объединили усилия в продвижении принципов разумного потребления. Это означает, Read more

Модельеры России выходят из тени западных брендов

Российские модельеры готовы одеть отечественного потребителя не хуже западных брендов. Хорошая информационная поддержка, маркетинг, помощь от государства, частных инвесторов и Read more

В Европе окончательно сворачивают проект быстрой моды

Быстрая мода, похоже, уходит в прошлое и, по информации The Guardian, Еврокомиссия хочет довести процесс до конца не позднее 2030 Read more

«Эконика» выпустила капсульную коллекцию экологичной обуви

Актуально и экологично, а потому актуально вдвойне: результатом совместного творчества российского обувного бренда «Эконика» и разбирающейся в моде журналистки Ксении Read more

LVMH в шаге от покупки Ralph Lauren. Или нет?

Доверенные источники проинформировали новостной ресурс Axios о возможном поглощении модного бренда Ralph Lauren конгломератом LVMH. По слухам, идея пришла в Read more