По данным социологических опросов, не менее 35% потребителей во всём мире планируют увеличить расходы на оздоровление, в том числе на занятия спортом. На развитие рынка спортивной одежды и обуви оказывает влияние также общий рост благосостояния: чем больше слой обеспеченных людей, тем разнообразнее спрос, тем больше доля в потребительской корзине спортивных товаров — как правило, дорогостоящих, эксклюзивных, модных, брендовых и просто хороших.
Рост остаётся стабильным
За последние несколько лет рынок спортивной одежды испытал значительный рост, что обусловлено растущей популярностью спорта в различных возрастных группах и ростом осведомлённости о фитнесе и здоровье. Спрос на экипировку для спортивных занятий существенно вырос, поскольку потребители разных возрастов и социальных групп всё чаще ищут высококачественное снаряжение, которое поддерживает и комфорт, и бо́льшую физическую активность во время строгих тренировок.
В 2023 году рынок спортивной одежды и обувь оценивался в 395 миллиардов долларов США. К 2025 году он вырос до 430 миллиардов долларов. Ожидается, что с предполагаемого объёма в 459 миллиардов долларов в 2026 году к 2035 году он вырастет до 850 миллиардов, демонстрируя среднегодовой темп роста в 7,1% (рис. 1). Рынок спортодежды на протяжении ряда лет остаётся очень устойчивым и продолжает опережать индустрию одежды в целом (по данным отчёта GlobalData «Глобальный рынок спортивной одежды до 2029 года», спортивный сектор будет до 2029 года опережать мировой рынок одежды на 0,9 процентных пункта). Отметим, что обувь обеспечивает бо́льшую часть выручки рынка, занимая примерно 60‑65% от общей доли.
Фитнес, йога, Активный отдых
Спрос на спортивную одежду в значительной степени обусловлен социально-демографическими факторами, включая глобальный акцент на здоровом образе жизни, долголетии и более неформальном дресс-коде на работе и в иных социальных ситуациях. Среди любителей фитнеса 31% стремятся увеличить расходы на одежду и обувь, по сравнению с 24% потребителей во всём мире в 2025 году.
Маргерит ЛеРолланд, старший глобальный менеджер по анализу рынка моды в Euromonitor International, отмечает: «Потребители не обязательно покупают меньше модной одежды, но они покупают по‑другому как на первичном, так и на вторичном рынке. Ценность теперь выходит за рамки цены и внутренних характеристик продукта и включает в себя долговечность, универсальность и эмоциональную связь, создавая явные возможности для роста брендов, которые понимают эти меняющиеся приоритеты».
Дизайнерский бренд спортивной одежды Maia Active был основан в Шанхае в 2016 году специально для азиатских девушек
Сегмент женской спортивной одежды и одежды демонстрирует самый высокий темп роста, обусловленный растущим участием женщин в фитнесе, йоге и активном отдыхе на природе и по прогнозам достигнет 580 млрд долларов к 2029 году, увеличившись в среднем на 6,61%.
В широком пространстве моды женщины подпитывают расширение рынка спортивной одежды на фоне достижений женщин в спорте, роста знаний и спроса на качественные и долгосрочные занятия в тренажёрных залах и на природе. Это приводит к новым партнёрствам между брендами спортивной одежды и модными неспортивными брендами, поскольку они сочетают в себе технический авторитет и культурную значимость, которые находят отклик у женщин-потребителей и помогают оправдать более высокие цены.
Технологии обеспечивают ЗОЖ
Электронная торговля вносит революционные изменения в характер торговых операций. Продажи через электронную коммерцию продолжают опережать другие каналы, доведя долю онлайн-покупок до 32,4% от общего объёма продаж одежды и обуви в 2025 году. С развитием агентного искусственного интеллекта и всё более широким использованием покупателями платформ онлайн-торговли вместо обычных поисковых систем розничные продавцы и бренды всё активнее пересматривают свои стратегии и интегрируют новые возможности.
Хлоя Тедфорд-Джонс, аналитик розничной торговли и потребительского рынка агентства GlobalData Plc, отмечает: «Онлайн-расходы на спортивную одежду выросли на 6,8% в 2024 году до рекордных 153,3 млрд долларов. Темпы роста немного замедлились в 2025 году (до 6,4%), но проникновение онлайн-торговли продолжит расти и достигнет 38,6% к 2029 году. Дальнейшее расширение будет всё больше зависеть от развивающихся рынков, где быстрое внедрение цифровых технологий способствует плавному переходу к персонализированным многоканальным покупкам».
Усиление брендов
К ведущим компаниям на рынке спортивной одежды относятся Nike, Adidas AG, Lululemon Athletica Inc, VF Corporation и Puma SE, которые в совокупности занимали 12,7% рынка в 2025 году. Эти ключевые игроки активно участвуют в стратегических инициативах, таких как слияния и поглощения, расширение производственных мощностей и сотрудничество, чтобы расширить ассортимент продукции, охватить более широкую аудиторию и укрепить свои позиции на рынке.
Nike занимает значительную долю рынка благодаря высокопроизводительной обуви и одежде, основанной на инновациях в амортизации, трикотажном производстве и цифровых экосистемах (приложения Nike App, SNKRS). Компания использует поддержку спортсменов и франшизы по видам спорта для стимулирования спроса в сегментах бега, тренировок, баскетбола и стиля жизни. Вертикально интегрированная стратегия прямого взаимодействия с потребителем (DTC) повышает маржу и предоставляет данные о потребителях, а оптовые продажи поддерживают охват рынка. Nike в 2025 году сохранил статус крупнейшего бренда спортивной одежды с долей рынка в 12,7%. Однако этот показатель на 1,5 процентных пункта меньше, чем в 2024 году, поскольку компания сталкивается с усилением конкуренции со стороны новых игроков, обладающих более привлекательными моделями или техническими характеристиками.
Запатентованные технологии быстрого впитывания Dri-FIT от Nike, эластичное нейлоновое волокно Luon от Lululemon находят всё более широкое применение
Adidas конкурирует благодаря сочетанию спортивных и повседневных стилей, сочетая техническую одежду с культовыми моделями обуви и коллаборациями. Бренд инвестирует в разработку материалов (primeknit, переработанные волокна) и франшизы по видам спорта, таким как бег, футбол и тренировки, чтобы оставаться актуальным. Омниканальная розница и сильные оптовые партнёры обеспечивают глобальное проникновение с быстрым выводом новинок на рынок.
Lululemon лидирует на рынке премиальной спортивной одежды с акцентом на йогу, расширяя ассортимент для бега, тренировок, походов, тенниса и гольфа. Уникальность бренда основана на запатентованных тканях, инновациях в пошиве и розничной сети, ориентированной на сообщество с экспириенс-магазинами. Модель DTC с высокой долей прибыли обеспечивает сильные экономические показатели и быструю обратную связь для обновления ассортимента.
Puma конкурирует за счёт сочетания функциональности обуви и одежды с модным дизайном и партнёрством с атлетами и творцами. Основные категории включают бег, футбол, мотоспорт и тренировки, поддерживаемые доступными ценами и широким покрытием розничной сети. Частота обновления продукции и изменения цветовых решений и материалов поддерживают актуальность ассортимента и соответствие трендам.
Эксперты считают, что Adidas и Lululemon увеличат свою долю рынка, в то время как китайские бренды Li-Ning и Anta продолжат быстро расширять своё международное присутствие. Другие традиционные игроки, включая Under Armour и Puma, как ожидается, потеряют долю рынка на фоне продолжающихся операционных проблем. Сообщалось об интересе к поглощению со стороны Anta, Asics или Li-Ning в отношении Puma, что отражает растущее влияние азиатских гигантов спортивной одежды и их растущую способность захватывать развивающиеся рынки.
Инновации и новые материалы
Рынок спортивной одежды является свидетелем и источником постоянных инноваций, обусловленных достижениями в области технологий тканей, дизайна и повышения производительности. Ключевой тенденцией в этом пространстве является использование влагоотталкивающих, дышащих материалов, которые обеспечивают как гибкость, так и долговечность. Маркетинговые исследования показывают, что бренды, ориентированные на эти технологии, становятся особенно популярны.
Одна из областей инноваций включает использование «спортивного текстиля», который способствует повышению производительности и комфорта. Например, использование инженерных тканей, предназначенных для повышения эффективности движения во время гимнастических процедур, набирает популярность.
Инновации Asics — лёгкий и упругий пеноматериал FlyteFoam, продольный жёлоб в подошве Guidance Line повлияли на развитие всей отрасли беговой обуви
Например, текстиль с нанесёнными на его поверхность наночастицами серебра демонстрирует выдающиеся бактерицидные и биостатические свойства. Также такие ткани обеспечивают фугитивность (способность полностью или частично предотвращать развитие возбудителей грибковых заболеваний) и обладают свойствами охлаждения, позволяющими длительное время сохранять комфортную температуру. Широко применяется в изделиях для занятий спортом текстиль на базе бамбукового сырья, который повышает воздухопроницаемость, прочность, обладает свойствами влагоотделения и является экологически чистым. Всё это повышает гигиенические показатели изделий.
Биссус, продукт выделения железы, расположенной в ноге многих двустворчатых моллюсков, известен более трёх тысячелетий: из него изготавливали виссон, «морской шёлк», который шёл на одеяния фараонов и священнослужителей. Сегодня биссус обеспечил инновационным видам текстиля такие важные качества, как высокая эластичность и прочность, а наличие природных пигментов в текстильных волокнах из моллюсков придаёт тканям ранее недостижимые оттенки и блеск. Всё более широкое применение находят запатентованные технологии быстрого впитывания Dri-FIT от Nike, технология рассеивания тепла на 360°С Climacool от Adidas, воздухопроницаемая и гигроскопичная ткань из полиэфирного волокна AIRism от Uniqlo, эксклюзивное эластичное нейлоновое волокно Luon от Lululemon.
Мода в спортивном зале
Рынок спортивной одежды и обуви напрямую связан с направлениями моды. «Наша одежда и аксессуары отражают наше мировосприятие и представления о себе, — пишет английский историк моды, автор книг о брендинге и маркетинге Марк Тангейт. — Более того, посредством этих сигналов мы показываем окружающим, на какое отношение к себе претендуем. Мода повсюду. То, что на вас надето, это уже своего рода манифест… Но мало носить одежду какого‑то определённого стиля: если хотите шагать в ногу с новейшими тенденциями, весь ваш образ жизни вы должны выстраивать соответственно». А модный образ жизни — это здоровый образ жизни (ЗОЖ): правильное питание, активный отдых, экстремальные путешествия, ежедневные или регулярные занятия спортом, пробежки, фитнес. Значит, рост спроса на всё, что связано с ЗОЖ. При этом многие покупатели спортивной одежды могут и не заниматься спортом, но предпочитать спортивный стиль для обеспечения потребности в ЗОЖ».
Применение спортивной одежды не ограничивается конкурентоспособными спортсменами, но также охватывает различные отрасли, включая фитнес, оздоровление и отдых. Спортивная экипировка служит не только функциональной одеждой, но и символом атлетизма и моды в спорте. Гимнастическая одежда всё чаще используется в танцах, йоге, фитнесе, поскольку эта одежда обеспечивает гибкость и комфорт, необходимые для широкого спектра занятий. Растущая тенденция развлекательной гимнастики среди детей и взрослых в сочетании с ростом фитнес-культуры расширила рынок спортивной одежды за пределы традиционных гимнастических арен. Фитнес-центры, танцевальные школы и спортивные ретейлеры всё чаще удовлетворяют спрос на специализированную гимнастическую одежду, что ещё больше укрепляет её роль на более широком рынке активной одежды.
Спортивная одежда включает множество видов продукции, таких как леггинсы, джоггеры, спортивные бюстгальтеры и компрессионная одежда, и часто является частью повседневного гардероба потребителей. Переход к стилю атлейжер (от англ. athletics — «атлетика» и leisure — «досуг») ещё больше усиливает эту тенденцию, так как потребители всё чаще ищут одежду, которая легко переходит из спортивного зала в повседневную жизнь и даже на работу.
Рыночные вызовы
Основной проблемой, стоящей перед рынком спортивной одежды, является развивающийся характер потребительских предпочтений. С постоянно меняющимися тенденциями в индустрии моды и спорта бренды должны оставаться гибкими и адаптируемыми к меняющимся потребительским запросам. Кроме того, зависимость рынка от сезонных тенденций может затруднить прогнозирование, требуя от брендов предвидеть изменения в предпочтениях стиля при балансировке запасов. Более того, потребность в постоянных инновациях в технологии и дизайне тканей может оказать значительное давление на производителей, чтобы они оставались на шаг впереди. Хотя эти проблемы могут стимулировать инновации, они также увеличивают операционную сложность и стоимость для предприятий на рынке.
Наконец ещё одной проблемой является влияние экономического спада на потребительские расходы. В периоды экономической неопределённости потребители, как правило, отдают приоритет основным покупкам, что может ограничить дискреционные расходы на спорт и одежду для отдыха. Это может замедлить рост на рынке спортивной одежды, особенно в более экономически нестабильных регионах.
По данным отчётов Nike и Lululemon, поскольку представители поколения Z начинают доминировать на рынке (в отличие от периода, когда основную роль играли миллениалы), они предпочитают одежду, которая не облегает тело слишком плотно; вместо этого всё большую популярность набирает свободный крой. Обе компании запустили кампании, направленные на создание продукции для всех типов телосложения с большим выбором вариантов.
Во всех сферах бизнеса наблюдается растущий акцент на устойчивое развитие, и многие производители, такие как Adidas и Patagonia, всё чаще используют переработанные материалы в своих линейках. Кастомизация становится всё более популярной. Например, компания Under Armour позволяет клиентам создавать свои собственные дизайнерские кроссовки, демонстрируя, как быстро индустрия спортивной одежды реагирует на новые идеи и тенденции, соответствующие пожеланиям потребителей.
Текст: Владимир Александров
