В приоритете функциональность и технологичность

В приоритете функциональность и технологичность
Елена Машкевич, обозреватель «Легпром ревю» (Иваново)

Модные тренды сделали спортивный костюм элементом повседневного стиля. Трикотажное разнообразие (порой граничащее с безобразием) чаще всего предлагают маркетплейсы при запросе «производство спортивной одежды» — вместе с пижамами, халатами и постельным бельём. Производителей спортивной одежды, которую можно назвать функциональной и технологичной, гораздо меньше — в том числе и в Ивановском регионе, мекке российского текстиля. Им, а также их потенциальному поставщику мы и предоставим слово.

Функциональность стала причиной, по которой появились два ивановских бренда спортивной экипировки. Их создатели были — и остаются! — поклонниками различных видов спорта, и в какой‑то момент каждый из них осознал, чего им не хватает в жизни, а именно удобной и высококачественной спортивной формы. Основатель торговой марки ZOZН Александр Мухин, сколько себя помнит, занимается спортом (бег, велосипед). Создатели бренда спортивной одежды Barracuda Илья Баков и Физули Сафаров увлечены единоборствами — боксом и бразильским джиу-джитсу (BJJ). Будучи яркими представителями целевой аудитории, они хорошо знают, что нужно потребителю.

В спортивной одежде нет мелочей

«Мы начинали с простых позиций: лосины, футболки, — рассказывает директор ООО «Хот Стори» и создатель бренда ZOZН Александр Мухин. — Учились и учимся у лучших, совершенствуя крой, технологии пошива, отбирая ткани и фурнитуру. Огромное заблуждение российского потребителя заключается в том, что западные бренды хорошо, а отечественные плохо. Это не так. Выверните наизнанку брендовые лосины или футболку и посмотрите, как они сшиты. Вы найдёте много интересного, а сейчас особенно: в свете того, что спрос на бренды велик, а соблазн их подделать и продать с маржой в 500% ещё выше. Мы реально доводим пошив до идеала. Сами делаем лекала, у нас целый отдел разработки из специалистов, которых мы вырастили, воспитали, научили. С января нынешнего года начали работать с нейросетью: изучаем, внедряем в разработке дизайнов. Разрабатываем капсульные коллекции, чтобы всё со всем сочеталось».
Сегодня под брендом ZOZН выпускаются рашгарды, тайтсы (полной длины и укороченные), футболки, велосипедные костюмы, двойные шорты с компрессионными подтрусниками, шапки, бафы, нарукавники, плавательные шорты и ветровки (к слову, последние две позиции технологически самые сложные изделия со множеством тонких операций). Скоро в ассортименте появятся женские анораки.

В приоритете функциональность и технологичность
Александр Мухин: «Рассчитываем на достойную российскую альтернативу по тканям, фурнитуре, оборудованию»

«Некоторые изделия мы выпускаем в разных ростовках, что позволяет точно подобрать одежду под размер, в то время как массмаркет шьёт всё на один рост, — уточняет Александр. — В прошлом сезоне кто‑то придумал носить лосины с длинными носками на выправку, но это решает проблему только с точки зрения внешнего вида. А в спортивной одежде нет мелочей. Какие‑то детали больше про стиль, но в основном про удобство, комфорт, функциональность. Молнии внизу на наших тайтсах позволяют обтянуть голень, что обеспечивает аэродинамику, эстетику, возможность снять, оставаясь в кроссовках (что важно на соревнованиях после разминки). У этих тайтсов нет среднего шва, нет шагового шва, потому что некоторым (в силу особенностей строения бедра) он доставляет неудобство и натирает: мы его заменили длинной паропроницаемой ластовицей. Тайтсы не только хорошо сидят, но и комфортны для занятия спортом. Кстати, мы разработали специальную модель для людей с большими квадрицепсами с эластичной боковой вставкой. На укороченных тайтсах резиночка с силиконом, но только сбоку, чтобы сзади под коленом сосуды не пережимало. Ещё одна наша фишка — непромокаемый карман из мембранной ткани. Изнутри никаких швов. Пошить такой карман — как половину изделия.

В приоритете функциональность и технологичность
Детали придают стиль, создают удобство, комфорт, функциональность

Используем уникальный способ пришивания резинки — она вроде видна, а вроде и нет. Сама резинка с принтом тоже наше ноу-хау, смотрится очень стильно. Шнур тоже стильный и закреплён неординарно. Или, например, футболка: у неё смещённый плечевой шов, чтобы не натирал. Нет шва в подмышках, бокового шва, ластовица, дышащие элементы на спине, чтобы отводить влагу, специальным способом заклеенный шов на горловине сзади, лёгкий компрессионный эффект у самой ткани. Ещё пять лет назад была очень модной жёсткая компрессия, толстый, плотный трикотаж и чтобы одежда сильно сдавливала, сейчас в тренде лёгкая компрессия. Она подчёркивает фигуру, имеет лёгкий массажный эффект и даёт ноль напряжения: нет ощущения, что кольчугу после тренировки снял. В нарукавниках сделали прорезь для спортивных часов, когда поняли, что почти на всей одежде для бега нет отверстия под часы, и рукав давит на них, а они — на выступающую косточку на запястье, в итоге часы натирают и запястье болит. К шортам и многим другим изделиям пришиваем фирменную петельку, чтобы можно было повесить сушить. На ярлыке печатаем «Сделано в Иваново» — считайте это элементом патриотизма.

Мы никогда не экономим на нитках и фурнитуре. Закупаем только лучшие молнии — тонкие, с плавным ходом, ведь они пришиваются в том числе на тоненькие футболки. Нитки с добавлением шёлка не просто смотрятся красиво — они прочные, с ними идеально ложится шов. Да и оборудование у нас такое, что не будет работать с дешёвой нитью.

О качестве пошива говорит тот факт, что мы делаем контрастную отсрочку на плавательных шортах. Если бы строчка была не идеальной, то это резало бы глаз. А она идеальна…»

Зависимые отношения

По словам основателя ZOZН, в оборудование вложено в общей сложности уже более 20 миллионов рублей. «На трёх производственных площадках у нас итальянское печатное оборудование, лазерный раскройный комплекс, DTF-печать, масса швейного оборудования, оборудование для термотрансферных наклеек со светоотражающие эффектом, — говорит Александр Мухин. — Для печати на ткани изначально были закуплены топовые принтеры Epson. Краску для них и сейчас покупаем оригинальную, но в Китае, причём дешевле, чем в Европе.

Конечно, рассчитываем на достойную российскую альтернативу и полную независимость от иностранных компаний по тканям, фурнитуре, оборудованию, расходным материалам. Пока зависим, и сильно — это факт.
Особое внимание уделяем качеству ткани — выбираем функциональные и тактильно приятные материалы. В России единственный производитель, который делает технологичные ткани для спортивной одежды — компания FABREEX. С большим уважением отношусь к ребятам, открывшим в 2017 году производство полного цикла в г. Узловая Тульской области, но у них очень скромный ассортимент, они не могут одни закрыть весь спектр необходимых материалов».

Прямой контакт с покупателем

«В 2016‑2017 годах, когда мы начинали работать, в нише компрессионной одежды для фитнеса и единоборств были представлены почти исключительно зарубежные производители, — рассказывает генеральный директор компании Barracuda Илья Баков. — Они хорошо себя зарекомендовали, спортивные бренды были на слуху у потребителя, он знал и выбирал их. А когда по известным причинам некоторые иностранные компании ушли с российского рынка, потребитель пристально посмотрел в нашу сторону, и у нас появились новые возможности для развития. Конечно, это произошло потому, что мы предлагаем достойную альтернативу. У нашей продукции очень хорошее качество в своей ценовой нише. А с развитием маркетплейсов, таких как Wildberries и OZON, российские производители установили прямой контакт с покупателем. Мы не исключение. Онлайн-торговля способствовала тому, что об одежде для спорта Barracuda узнал потребитель не только в Ивановской области.

В приоритете функциональность и технологичность
Илья Баков: «Люди занимаются спортом, значит технологичная экипировка будет востребована»

На сегодняшний день Barracuda постоянно расширяет линейки продукции и увеличивает объёмы производства. Нас выбирают, мы выросли и стали узнаваемыми за последние два года. Более того, по ассортименту, по количеству изделий, по наименованиям, по линейке у нас, пожалуй, самый большой ассортимент в нашем секторе в России, и есть потенциал для роста.

Мы разрабатываем новые дизайны, вводим новые позиции, расширяем производство. Производим рашгарды (взрослые и детские), компрессионные штаны и костюмы, шорты ММА, термобельё, наладили выпуск спортивных костюмов и свитшотов из футера. Помимо розничной торговли на маркетплейсах, мы запускаем новую премиальную линейку, которую будем реализовывать только через дистрибьюторов.

В приоритете функциональность и технологичность
Barracuda, основываясь на базовых моделях, экспериментирует с тканью, фурнитурой, дизайном

С самого начала нашей деятельности мы занимаемся разработкой и пошивом формы для клубов и команд. Многие команды, клубы, федерации заказывают у нас экипировку со своим логотипом и индивидуальным дизайном.

Так как мы давно в спорте и сами потребители своей продукции, то наши руки перещупали не одну сотню изделий разных производителей. Благодаря «насмотренности» и опыту в использовании мы можем чётко формулировать свои требования к моделям, а также совмещать функциональные и визуальные параметры.

У нас есть базовые модели, которые хорошо зарекомендовали себя, а наш дизайнер и технологи регулярно разрабатывают новые. Мы экспериментируем с тканью, фурнитурой (резинку поставим, шнурок добавим), с дизайном. Используем качественную фурнитуру, например липучку, которая выдерживает около тысячи использований, со специальной петлей, чтобы улучшить функциональность нашей одежды.

Большинство покупателей выбирают базовые вещи традиционных цветов (чёрного, серого) с минимальным дизайном. Но есть и те, кто хочет выделиться и предпочитает яркие и смелые цвета и принты. Мы закрываем все потребности».

В приоритете функциональность и технологичность

Основной проблемой генеральный директор компании Barracuda считает нехватку кадров. «Нам нужны квалифицированные швеи, потому что нужно работать на современном оборудовании, которое делает специальные швы. В Иванове хорошо если одна из ста швей умеет это делать. Чаще всего приходится тщательно выбирать человека и обучать его, что довольно небыстро и трудоёмко, а производственные процессы сейчас очень динамичные. У нас нет перебоев с тканью, фурнитурой, красками. Мы работаем с производителями из Китая и России и не жалуемся ни на ассортимент, ни на качество.

В России есть производства, которые плетут синтетическое полотно на основе спандекса, которое в принципе устраивает нас и нашего потребителя. По другим позициям возим ткани из Китая, сложностей с этим сейчас нет. Разве что стоимость напрямую зависит от валютного курса — это касается и китайских поставок, и российского производства, которое использует импортное сырьё».

Главное — есть спрос

Создатели ТМ Barracuda оптимистично смотрят в будущее. «Проблемы и задачи есть всегда, весь вопрос в подходе, в мозгах и в том, зачем ты лично вообще это делаешь, — говорит Илья Баков. — Можно посыпать голову пеплом и жаловаться, как всё плохо и дорого, а можно работать: люди занимаются спортом, значит технологичная спортивная одежда будет востребована. А как организовать производство, как уменьшить издержки, это уже компетенция руководителей и задача для предпринимателей. Поставщики найдут возможность привезти, мы найдём способ, как произвести и продать. Главное, что есть спрос и выход на федеральный рынок.

Я уверен, что российский предприниматель выживет в любых условиях. Какими путями, зависит от его личных навыков. Те, кто поставляет краски, кто возит ткань, тоже предприниматели, которым хочется работать и зарабатывать, и они находят способы, как это сделать».

«Закроем все потребности»

Группа компаний «Меркурий» уже 7 лет выпускает мембранные ткани, в том числе для тех, кто шьёт спортивную одежду. Директор ООО «Меркурий» Анатолий Кутняков обозначил группы тканей, которые позволяют создавать комфортную, функциональную и стильную спортивную одежду и востребованы производителями и потребителями одежды для спорта и отдыха:

» влагоотводящие ткани: высокодышащие мембраны способны быстро отводить влагу от кожи, помогают сохранить ощущение сухости и комфорта во время физических нагрузок;
» эластичные ткани: тянущиеся материалы обеспечивают свободу движений и подходят для различных видов спорта;
» дышащие материалы: ткани, обладающие хорошей воздухопроницаемостью, способствуют циркуляции воздуха и предотвращают перегрев;
» антибактериальные ткани: материалы, обработанные специальными добавками, препятствуют появлению неприятного запаха и бактерий;
» ультралёгкие материалы: ткани с низким весом минимально ощущаются на теле и удобны для активных тренировок;
» терморегулирующие ткани: материалы, способные регулировать температуру тела, помогают сохранить комфортный уровень тепла во время тренировок;
» устойчивые к истиранию ткани: для спортивной одежды важно использовать материалы, которые не будут быстро изнашиваться при интенсивном использовании.

«Практически все вышеуказанные свойства достигаются (или улучшаются) с помощью мембранного слоя, и все эти разновидности мембран есть в нашем ассортименте, — говорит Алексей Кутняков. — Конечно, каждый год появляются новые разработки и технологии, улучшающие характеристики спортивной одежды. Мы сами постоянно внедряем что‑то новое и ведём собственные исследования».
Популярность изделий из мембранной ткани стабильно растёт. Востребована одежда, которая защищает от дождя, снега и ветра, одежда для комфортных занятий спортом на открытом воздухе и в зале, мембранные ткани из разряда технологический решений переходят в элемент стиля. Таким образом, спрос на мембранные ткани в России остаётся стабильно высоким и с огромной долей вероятности будет расти в будущем.

По словам Анатолия Кутнякова, «Меркурий» стремится к глубокой специализации в области мембранных и вспомогательных материалов. Отдел научно-исследовательских работ компании фокусируется на разработке мембран с дополнительными свойствами в различных направлениях, ведётся работа по расширению ассортимента вспомогательных материалов, которые дополняют и улучшают работу мембран. В компании осознают важность создания сильных брендов швейных компаний и планируют инвестировать значительную часть прибыли в разностороннюю поддержку компаний, использующих ткани бренда Mercury в своём производстве. «Речь идёт о маркетинговой поддержке: мы готовы бесплатно предоставить различные этикетки с термопереносом с информацией о мембране, сувенирную продукцию, финансово участвовать в подготовке обзоров на изделия клиентов из наших тканей у блогеров», — пояснил Кутняков. Именно сильную «швейку» директор «Меркурия» называет «важным элементом развития российского рынка мембранных материалов». И может привести конкретные примеры плодотворного сотрудничества. «Меркурий» несколько лет является основным поставщиком мембранных тканей для компании CosmoTex, которая тестирует и внедряет новые материалы и мембраны, внимательно отрабатывает обратную связь конечных покупателей, оптимизирует ценообразование.

В приоритете функциональность и технологичность
Анатолий Кутняков: «Спрос на мембранные ткани будет расти»

«По нашим расчётам, имеющиеся у нас на сегодня производственные мощности способны покрыть всю потребность российского рынка по текстильным мембранам», — утверждает Анатолий Кутняков. При этом у компании есть планы по освоению новых направлений и расширению ассортимента. Так, на нынешний год компанией «Меркурий» запланирован запуск линии по производству флиса и линии по производству лент для герметизации швов.

В 2023 году «Меркурий» и ещё четыре ивановских предприятия, которые производят различные виды инновационного текстиля и изделия из него («Фотопринт», «Детлайн», «Космотекс» и «Форвард»), организовали промышленный кластер «Текстильные мембранные технологии». Один из проектов, реализуемых в рамках кластера, — запуск собственного производства трикотажного синтетического полотна. Уже разработаны инновационные продукты, которые могут заинтересовать участников рынка, но преимущественный доступ к которым пока имеют только участники кластера.

Есть все основания предполагать, что союз крупного производителя современных материалов и амбициозных швейных производств сформирует новый облик российской технологичной одежды для спорта и отдыха.