Китайский онлайн-магазин в авангарде «быстрой моды» в США

Благодаря росту электронной торговли, спровоцированному пандемией, китайский интернет-магазин женской одежды Shein выбился в лидеры среди розничных продавцов «быстрой моды» на рынке США. Согласно отчету аналитического агентства Earnest Research, количество загрузок мобильного приложения Shein в июне превысило показатели Amazon.

Позади также остались другие признанные гиганты fashion-индустрии масс-маркета: на долю шведской марки H&M приходится 20% продаж в США, у испанской Zara — 11%, сеть магазинов  Forever 21, чудом избежавшая банкротства два года назад, набрала незначительные 10%, продажи компании Fashion Nova остановилась на 8%, и всё это на фоне 28% у онлайн-ретейлера из Поднебесной.

Примечательно, с какой скоростью Shein взлетел на вершину «пищевой цепочки»: за полгода, с января по июнь 2021-го, когда в сегменте «быстрой моды» был отмечен 15%-ный скачок, активность Shein составила +160%, хотя прежде её процент от общего объёма оформленных покупок не превышал 13%. Отвечая на вопрос, в чем причина столь значительных изменений, эксперты Earnest Research пришли к выводу, что на ситуацию повлияло распространение цифровых технологий, ориентированных, в частности, на мобильные устройства. Владельцы Shein, обслуживающего 220 стран мира, успешно «оседлали» тренд в интересах продвижения собственного бренда, и американские покупатели проголосовали «за» лучшим из доступных им способом — долларами США.