В списке пострадавших от последствий пандемии и действующей ковидной дисциплины обозначилась VF Corp, владеющая обувным брендом Vans. В связи с дефицитом материалов и рабочих рук, осложненным падением продаж из-за Omicron, компании пришлось умерить ожидания по выручке на весь 2022 год. А также смиренно принять 6%-ное падение своей капитализации.
Неприятности у VF, как и у многих других американских производителей одежды и обуви, начались в конце прошлого года: возврат карантинных мер и закрытие магазинов в странах Азии, включая Китай, больно ударили по самочувствию модного бизнеса, возлагавшего на азиатский рынок большие надежды. И прежде, он их никогда не подводил.
Последняя вспышка Omicron в Европы добавила проблем. Жесткие меры по ограничению доступа к точкам розничных продаж привели к нарушению трафика и увеличили нагрузку на персонал. Но самое главное — доверие потребителей к марке было подорвано. Если вопросы с сырьем и рабочей силой VF планирует решить в ближайшие недели, то издержки иного характера придется преодолевать куда дольше.
В целом, снижение доходов предстоит терпимое — 11,85 млрд долларов вместо запланированных 12 млрд. В подразделении Active, где представлена продукция Vans и Supreme, по обновленным данным, прибыль упадет максимум на семь пунктов — до 31%. При этом, 2021 финансовый год VF Corp закончила неплохо: ее общий доход составил 3,62 млрд долларов (+22%), а чистая прибыль — $517,8 млн долларов (+49%).
