Chanel решила порвать с сегментом «массовой роскоши»

Дорогие модные бренды всегда питались от трех источников силы. В первую очередь, это — история марки, ее репутация, которая создается не месяцы и годы, а десятилетия и, возможно, века. Во-вторых, — локализованный доступ, когда за желанной вещью едут на родину ее производства, поскольку купить такую же больше негде. И, наконец, третье — цена. Всё, в чем есть частичка истории и что продается в ограниченном количестве, только в фирменных бутиках на центральных улицах Парижа или Нью-Йорка, не может и не должно стоить дешево.

В определенный момент, однако, расстановка сил изменилась: стремясь захватить большую долю рынка, индустрия роскоши спустилась с неба на землю — ближе к потребителю. Фактор места первым утратил значение: предлагать люкс стали розничные продавцы и интернет-магазины. Появились сопутствующие основным бюджетные коллекции, где изделия с известным логотипом имели на редкость умеренный ценник. Это все еще не был массовый продукт, но и уникальности в нем тоже не было. Неудивительно, что со временем, такие выдающиеся представители люкса как Gucci, Armani, Dior и даже Chanel перестали вызывать у поклонников прежний трепет.

Да и многие ли бренды теперь принадлежат самим себе, а не живут внутри конгломератов типа Kering или LVMH? Chanel чаща сия миновала. Независимость дома (компания принадлежит внукам делового партнера Коко Шанель Пьера Вертхаймера — Алену и Жерару) дает ему свободу действий и право принимать, возможно, не понятные многим решения. Одно из них связано с объявленным недавно повышением цен на сумки и сокращением объема партий готовой продукции. Эксперты не уверены в оправданности такого шага: менять ценовую политику в условиях инфляции, сознательно идти на риск — хорошо ли подумали братья Вертхаймер? Издержки, действительно, не исключены, но ради того, чтобы дистанцироваться от рынка «массовой роскоши», к ним готовы. В конце концов, это невысокая плата за то, чтобы вернуться к истокам.