Chanel решила порвать с сегментом «массовой роскоши»

Дорогие модные бренды всегда питались от трех источников силы. В первую очередь, это – история марки, ее репутация, которая создается не месяцы и годы, а десятилетия и, возможно, века. Во-вторых, – локализованный доступ, когда за желанной вещью едут на родину ее производства, поскольку купить такую же больше негде. И, наконец, третье — цена. Всё, в чем есть частичка истории и что продается в ограниченном количестве, только в фирменных бутиках на центральных улицах Парижа или Нью-Йорка, не может и не должно стоить дешево.

В определенный момент, однако, расстановка сил изменилась: стремясь захватить большую долю рынка, индустрия роскоши спустилась с неба на землю — ближе к потребителю. Фактор места первым утратил значение: предлагать люкс стали розничные продавцы и интернет-магазины. Появились сопутствующие основным бюджетные коллекции, где изделия с известным логотипом имели на редкость умеренный ценник. Это все еще не был массовый продукт, но и уникальности в нем тоже не было. Неудивительно, что со временем, такие выдающиеся представители люкса как Gucci, Armani, Dior и даже Chanel перестали вызывать у поклонников прежний трепет.

Да и многие ли бренды теперь принадлежат самим себе, а не живут внутри конгломератов типа Kering или LVMH? Chanel чаща сия миновала. Независимость дома (компания принадлежит внукам делового партнера Коко Шанель Пьера Вертхаймера — Алену и Жерару) дает ему свободу действий и право принимать, возможно, не понятные многим решения. Одно из них связано с объявленным недавно повышением цен на сумки и сокращением объема партий готовой продукции. Эксперты не уверены в оправданности такого шага: менять ценовую политику в условиях инфляции, сознательно идти на риск — хорошо ли подумали братья Вертхаймер? Издержки, действительно, не исключены, но ради того, чтобы дистанцироваться от рынка «массовой роскоши», к ним готовы. В конце концов, это невысокая плата за то, чтобы вернуться к истокам.

Вас также может заинтересовать:
Том Форд покидает пост председателя Совета модельеров Америки

«Я не мог и представить себе, с какими чрезвычайными обстоятельствами придется столкнуться отрасли и всему миру, что пандемия навсегда изменит Read more

Обувь на каблуках становится желанным для женщин предметом роскоши

Высокий каблук, кажется, и не выходил из моды, а учитывая, что в его пользу продолжают «голосовать ногами» знаменитости, женская обувь Read more

Бизнес Карла Лагерфельда окончательно переходит к совладельцу бренда

Как известно, у Карла Лагерфельда не было прямых наследников, а из тех, кто упомянут в списке лишь опекунша его бирманской Read more

Дизайнеры со всей России примут участие в Московской неделе моды

Московская неделя моды, которая пройдет в парке «Зарядье» с 21 по 26 июня, обещает быть интересной и обильной на впечатления, Read more

В Ростовском техникуме индустрии моды, экономики и сервиса появился швейный цех

Показом моделей одежды отметили в Ростовском техникуме индустрии моды, экономики и сервиса открытие швейного цеха на 25 рабочих мест вместо Read more

«Стокманн» и CLOUDSET запустили совместный шеринг-проект

Сеть модной одежды «Стокманн» и платформа по аренде предметов гардероба CLOUDSET объединили усилия в продвижении принципов разумного потребления. Это означает, Read more

Модельеры России выходят из тени западных брендов

Российские модельеры готовы одеть отечественного потребителя не хуже западных брендов. Хорошая информационная поддержка, маркетинг, помощь от государства, частных инвесторов и Read more

В Европе окончательно сворачивают проект быстрой моды

Быстрая мода, похоже, уходит в прошлое и, по информации The Guardian, Еврокомиссия хочет довести процесс до конца не позднее 2030 Read more

«Эконика» выпустила капсульную коллекцию экологичной обуви

Актуально и экологично, а потому актуально вдвойне: результатом совместного творчества российского обувного бренда «Эконика» и разбирающейся в моде журналистки Ксении Read more

LVMH в шаге от покупки Ralph Lauren. Или нет?

Доверенные источники проинформировали новостной ресурс Axios о возможном поглощении модного бренда Ralph Lauren конгломератом LVMH. По слухам, идея пришла в Read more