Казалось бы: где Кукмора, а где Америка? И тем не менее, модными войлочными валенками от бренда KIEZ из Татарстана отныне смогут обзавестись пользователи локальных маркетплейсов в США, куда недавно была отправлена крупная партия фирменной обуви, полюбившейся россиянам, жителям стран СНГ и Европы. Осуществить прыжок через Атлантику кукморскому экспортеру поспособствовали правительство региона, министерство экономики и связанные с ним институты развития.
Сообщается, что за десять лет присутствия на рынке, марка дважды прибегала к госфинансированию для продвижения своей продукции: 5 млн рублей были выделены заемщику в 2023 году, 3,5 млн — в 2025-м. Нефинансовая помощь, оказываемая KIEZ Центром поддержки экспорта НО МКК «Фонд поддержки предпринимательства РТ», связана с участием в выставочных мероприятиях и акселераторах, поиском покупателей за рубежом, размещением на международных онлайн-площадках. При содействии центра кукморцы также получили сертификат «Сделано в России» с правом использовать торговый знак в маркетинге и на упаковке.
Создатели KIEZ, по сути — стартапа во славу забытых обувных традиций, не предполагали замахиваться на многое и поначалу успешно торговали валенками через социальные сети и официальный онлайн-магазин, не прибегая ни к альтернативным каналам сбыта, ни к внешним инвестициям. Выход в пространство широкого e-commerce в 2019-м перезапустил бизнес-модель: валенки быстро раскупались, объемы их выпуска пришлось увеличивать и сейчас они уже достигают 10 тысяч пар в год. В ближайшей перспективе KIEZ предполагает разнообразить ассортимент новыми моделями, сделать упор на экспорт, закрепиться в корпоративном сегменте и расширять производство в Татарстане.
