Lamoda запустила онлайн-функцию «формирователя образа» и линейку постельного белья
«Фантомные боли» по ушедшей из России IKEA, продукция которой за долгие годы успела полюбиться отечественному потребителю благодаря доступной цене, продуманному и лаконичному дизайну, заставляет маркетплейсы открывать специальные разделы аналогичных товаров или, как это недавно сделала Lamoda, запускать линейку постельного белья в духе IKEA под собственным брендом. Большего пока Lamoda Home предложить не может, но появление самой марки свидетельствует и о других процессах на рынке, а именно — стремлении ритейла включиться в процесс импортозамещения не только расширяя ассортимент сторонних продуктов.
«После ухода с российского рынка части популярных брендов, которые предлагали текстильную продукцию по привлекательным ценам, многие пользователи не смогли найти для себя им альтернативу. Образовался вакуум, который с учетом устойчивого спроса на такую продукцию среди наших клиентов нужно заполнять, поэтому мы приняли решение создать собственную торговую марку», — говорит руководитель категории «Дом» онлайн-платформы Lamoda Ирина Шабунина
Примечательно, что непосредственным производителем простыней, пододеяльников и наволочек для Lamoda стала крупная текстильная фабрика, ранее выполнявшая заказы для шведского бренда. Одним из таких предприятий, напомним, является комбинат «Шуйские ситцы», в прошлом году начавший выпуск постельного белья марки YERRNA с привычными для поклонников IKEA характеристиками и цветовой гаммой. При изготовлении продукции Lamoda Home использовались натуральные ткани — поплин и сатин, доступные размеры изделий, в том числе, учитывают запросы пользователей нестандартных икеевских одеял. По словам Ирины Шабуниной бренд планируется развивать: впереди компанию ждут новые эксперименты и совместные проекты.
Кстати, об экспериментах. Не так давно Lamoda расширила возможности своего интернет-магазина, внедрив в него виртуальный конструктор модного лука на основе находящихся в продаже вещей. Функция под названием «С чем носить» распространяется на 400 с лишним позиций в каталоге и позволяет клиентам из РФ, Беларуси и Казахстана, наглядно оценить сочетаемость выбранных ими одежды, обуви и аксессуаров. На один товар предусмотрено до десяти разных образов. В процесс разработки алгоритма искусственный интеллект «натаскивали» с учетом «идеальных капсул», созданных модными экспертами маркетплейса.
