В давние времена пушниной коренные народы некоторых регионов России — на Севере, в Поволжье и покоренной четыре столетия назад Сибири — расплачивались за товары и отдавали ясак — пушной налог, назначенный еще ордынскими ханами и пролонгированный позднее русскими царями. «Мягкая рухлядь», как называли мех на Руси в Средние века, широко фигурировала в международной торговле, служила основой экспорта и крупной статьей доходов в государеву казну. Сегодня меховой промысел утратил былое значение, а само пушно-меховое сырье — универсальную ценность, но все равно продолжает оставаться символом роскоши и материального достатка.
Развитие технологий изготовления искусственного меха, пропаганда этической целесообразности отказа от использования материалов животного происхождения в модных товарах (около 1600 брендов, во главе с Gucci, Armani и Michael Kors, официально перешли на заменители) привели к снижению спроса на меховые изделия и сокращению объемов мирового производства меха на 85%, начиная с 2013 года. Сегодня ситуация меняется. В РФ мех постепенно возвращает симпатии населения: по данным ЦРПТ за 2025 год россияне приобрели 345 тысяч натуральных шуб, особо предпочитая овчину и норку. При этом палки в колеса добросовестным поставщикам регулярно вставляют продавцы контрафакта. Эффективным инструментом по устранению из оборота заведомых подделок выступает обязательная маркировка. Для шуб и другой продукции из меха эта мера в обязательном порядке действует последние десять лет, четыре года назад производителей, поставщиков, импортеров и ритейлеров обязали проводить соответствующие покупки через онлайн-кассу, маркетплейсы и службы доставки — указывать код маркировки товара в чеке.
На территории Евразийского экономического союза одежда, обувь, головные уборы, аксессуары и товарная номенклатура на основе натурального меха до сих пор сопровождалась контрольными знаками с электронными RFID-чипами, которые с 11 февраля 2026 года, по решению ЕЭК, заменят на коды Data Matrix для предметов одежды из меха норки, нутрии, песца, лисицы, енота, овцы, кролика, зайца. Основная причина изменений — необходимость унифицировать процедуру маркировки меховых изделий в государствах ЕАЭС в соответствии с базовой моделью. Прежние способы контроля утратят силу 28 февраля, с 1 марта 2027 года реализация товаров на территории Союза без матричных кодов будет под запретом. Отсрочить переход на новую модель маркировки страна-участник ЕАЭС может при условии распространения остатков, не имеющих метки Data Matrix, только на своей территории.
