Натуральный мех в премиум-сегменте: Kering VS LVMH

Лейблы премиум-сегмента достаточно часто используют натуральный мех в своих коллекциях. Так, например, в эту среду на показе Fendi (группа LVMH) в Милане модели вышли на подиум в пышных мехах. И менее чем через 48 часов их главный конкурент, группа Kering, объявил о полном отказе от меха.

Ещё недавно это заявление показалось бы слишком радикальным. Однако для группы Kering такой шаг вполне ожидаем. И он резко контрастирует с позицией, принятой в LVMH.

Группа Kering никогда не продавала мех в больших объёмах. Бренды группы на протяжении многих лет последовательно избавлялись от таких материалов из своих коллекций.

Решение Kering полностью отказаться от меха (мех на сегодня продают только Saint Laurent и Brioni) отвечает общим тенденциям рынка. Спрос на натуральный мех существенно снизился из-за изменившихся потребительских привычек. Не забываем про активистов в области защиты прав животных и действия правительств ряда стран по запрету продажи и производства натурального меха. Так, Калифорния стала первым штатом, запретившим мех в 2019 году, а Израиль стал первой страной, запретившей такие материалы, за исключением религиозных обрядов, в начале 2021 года.

Пандемия только способствовала сокращению объёмов меха. Вспышка Covid-19 на норковых фермах в Дании привела к выбраковке животных, которая фактически уничтожила крупнейшего в мире производителя меха норки.

Люксовые бренды, такие как Prada, Versace, Burberry и Chanel, заявляли, что откажутся от меха, много лет назад. Это немного снизило их продажи, но при этом позволило набрать очки популярности.

Однако крупнейшая в мире группа компаний по производству предметов роскоши LVMH до сих пор воздерживается от каких-либо действий по сокращению меха. То же самое касается её брендов, которые в целом более независимы, чем лейблы Kering.

Сможет ли LVMH когда-нибудь исключить натуральный мех?

Отказ от меха дастся LVMH намного сложнее, чем многим другим премиальным брендам. Некоторые лейблы LVMH не используют мех, но редко рекламируют это. (За исключением Стеллы Маккартни, которая прямо выступает против меха.). Вместе с тем крупнейшие бренды группы, такие как Dior и Louis Vuitton, постоянно используют мех в своих коллекциях. Для Fendi, ещё одного крупного источника дохода группы, натуральный мех является основой его наследия и идентичности как люксового бренда.

Меж тем публичные заявления против меха со стороны отдельных брендов LVMH (тех, которые продают мало меха или вообще не продают его), скорее всего, спровоцируют призывы правозащитников к полному запрету. И это существенно ударит по брендам, активно использующим натуральный мех — в частности, Dior и Fendi.

«Пока Fendi является частью этой группы, а Fendi тесно связана с мехом, пройдёт много времени, прежде чем LVMH откажется от меха».

PJ Smith, директор по модной политике Humane Society

Для других компаний, менее тесно связанных с материалом, ситуация совершенно иная. Отказ от меха положительно скажется на их репутации, особенно среди социально активных, сознательных молодых потребителей. А вот на чистой прибыли брендов он фактически не скажется (по крайней мере, не в худшую сторону).

К примеру, когда в 2017 году Gucci объявил, что больше не будет использовать мех, продажи такой продукции составляли около 10 млн евро (или примерно 0,2% от выручки). Пост бренда в Instagram об отказе от меха стал одним из самых популярных на то время, набрав почти 180 000 лайков.

Для Kering этот шаг также согласуется с более широкой корпоративной стратегией. Группа позиционирует себя как премиальный бренд «заботы» и поддерживает принципы этической и экологически ответственного бизнеса. Это находит отклик у потребителей, которые всё больше внимания уделяют ценностям брендов.

«Это новое положение, которое нам необходимо очень хорошо понять. Это фильтр, через который некоторые материалы уже не могут попадать в мир роскоши».

Франсуа-Анри Пино, исполнительный директор Kering

Хотя LVMH вряд ли изменит свою позицию в ближайшее время, группа потихоньку корректирует своё отношение к меху. Уже сейчас введены строгие стандарты поиска поставщиков с целью защиты животных и назначен внешний комитет экспертов для оценки усилий по улучшению. Некоторые бренды попробовали работать с альтернативами натуральному меху. А Fendi ещё в 2018 году переименовал свой показ Недели моды в haute couture («высокая мода») вместо традиционного для бренда haute fourrure («высокий мех»). Это сделало материал менее заметным на подиумах и позволило начать экспериментировать с искусственным мехом.

Но, возможно, одним из самых больших препятствий на пути к серьёзным изменениям позиции LVMH в отношении меха является то, что никакие разговоры не влияют на практический — в первую очередь финансовый — результат. Так, именно продажи меховых изделий Louis Vuitton, Dior и Fendi позволили группе вернуться в топ по прибылям после пандемии. А деньги, как известно, решают всё.

Вас также может заинтересовать:
В России растёт популярность секонд-хендов
В России растёт популярность секонд-хендов

По данным опроса, проведенного экспертами ресейл-платформы Oskelly, в последнее время количество одежды, которую россияне купили в ресейле, в среднем достигло Read more

Fashion for Good: Новые возможности полиэстера
Fashion for Good: Новые возможности полиэстера

Амстердамская компания Fashion for Good запускает проект Full Circle Textiles Project — Polyester. Проект должен проверить перспективы новых технологий в Read more

Первый текстильный экостандарт появился в России
Первый текстильный экостандарт появился в России

На Международном форуме моды Экологический союз презентовал экостандарт для текстиля, одежды, постельного белья и изделий из кожи. Его разработали в Read more

Экологически чистые стельки разрабатывают на Филиппинах
Экологически чистые стельки создали на Филиппинах

Филиппинский институт текстильных исследований (DOST) разработал экологически чистые стельки для обуви. Разработка велась в рамках Программы инноваций в нетканых материалах Read more

Испанцы выбрали осознанное потребление вместо скидок
Осознанное потребление вместо скидок выбрали в Испании

В Испании считают, что распродажи одежды в рамках «черной пятница» вредят окружающей среде. Действительно, резкий скачок продаж в этот период Read more

Конкурс на лучшую эко-коллекцию стартовал в Нижнем Новгороде
Конкурс на лучшую эко-коллекцию стартовал в Нижнем Новгороде

8 ноября в Нижнем Новгороде стартовал конкурс «Эко-молодость» на лучшую коллекцию изделий из переработанных джинсов. Конкурс проводит нижегородская региональная общественная Read more

В Якутии запустили бренд спортивной одежды LIFE IS
LIFE IS — якутский бренд спортивной одежды

В этом году Татьяна Бугаева из Якутии запустила бренд спортивной одежды LIFE IS, который выступает за экологичный образ жизни. По Read more

Глобальный устойчивый рынок одежды 2021–2026 гг.
Глобальный устойчивый рынок одежды 2021–2026 гг.

Исследовательская компания ResearchAndMarkets опубликовала «Глобальный отчёт об исследовании устойчивого рынка одежды: прогноз (2021–2026)». Основной вывод: благодаря росту текстильных отходов устойчивый Read more

Volvo и Skoda откажутся от натуральной кожи
Volvo и Skoda откажутся от натуральной кожи

Компания Volvo решила полностью отказаться от использования натуральной кожи, но пока только в салонах электромобилей. Аналогичное решение приняла и Skoda. Read more

Тестирование косметики на животных запретили в Мексике
В Мексике запретили тестирование косметики на животных

Сенат Мексики единогласно принял федеральный закон о запрете тестирования косметических средств на животных. Мексика стала первой в Северной Америке и Read more