Balenciaga и Fortnite: первой модели приготовиться
Balenciaga и Fortnite представили совместный проект. В коллаборацию вошли виртуальная одежда и аксессуары, пространство в Fortnite и линейка реальных товаров. Последние поступят в продажу в магазины Balenciaga и онлайн.
Это первое партнёрство между премиальным домом моды Balenciaga и гигантом индустрии игр Fortnite (400 млн зарегистрированных учётных записей). Его цель — охватить одновременно онлайн и реальный мир.
«У нас одинаковые маркетинговые активы, которые используются в обоих местах, одинаковый внешний вид, одинаковые ощущения и линейки продуктов, запускаемые одновременно в физическом и цифровом мире».
Адам Сассман, президент Epic Games (компания-разработчик игры Fortnite)
Balenciaga x Fortnite
Внутриигровая одежда будет включать в себя наряды для четырёх популярных персонажей Fortnite — Догго, Рамиреса, Рыцаря и Банши. Все наряды вдохновлены реальными образами из последних коллекций Balenciaga.
В отличие от оригиналов, некоторые из цифровых версий будут реагировать на игровое взаимодействие, например меняя цвет в ответ на урон в битве. Игроки Fortnite смогут разблокировать некоторые продукты Balenciaga, выполняя задания в игре. Остальные предметы необходимо будет приобретать за В-баксы — внутриигровую валюту Fortnite. Самые дорогие предметы стоят 1500 В-баксов, что примерно эквивалентно $12.
Ключевая модель коллаборации — толстовка с капюшоном, которую носит Догго. На ней имеются логотипы обоих брендов Balenciaga и Fortnite. Физические версии будут доступны для покупки в разных цветах через Balenciaga. Бренд также будет продавать футболки, шляпы, классические рубашки и джинсовые куртки в рамках общего проекта с Fortnite.
Компании устанавливают рекламные 3D-щиты с изображением Догго в толстовке с капюшоном в Токио, Сеуле, Нью-Йорке и Лондоне. Тот же рекламный щит появится внутри игры — в центре «Странные времена», творческом режиме, где игроки могут взаимодействовать, не сражаясь. Fortnite изначально была запущена как игра в жанре королевской битвы (Battle Royal), но, как отмечают в EG, половина пользователей проводит время в творческом режиме. В прошлом году игроки даже устроили там собственный показ мод. В центре хаба воссоздан магазин Balenciaga, а на рекламных щитах будут представлены образы, созданные сообществом Fortnite.
Почему модные бренды выходят в мир игр?
Как отмечает Сассман, хотя Fortnite — это в первую очередь технологии, на самом деле речь идёт о самовыражении и свободе действий.
Бренд Balenciaga известен расширением границ возможного. И новое сотрудничество, по словам представителей компании, служит сразу нескольким целям.
«Это способ принять участие в играх, которые стали ключевой частью современного общества».
Седрик Шарбит, исполнительный директор Balenciaga
Интерес бренда к играм также связан с «изменением границ между контентом и продуктом». Проект Fortnite позволяет смещать границы ещё дальше, ведь здесь контент — это и есть продукт.
Balenciaga и Epic Games сотрудничают не первый раз. В прошлом году Balenciaga создал игру под названием Afterworld: The Age of Tomorrow, чтобы продемонстрировать свою коллекцию сезона «осень-зима 2021». Для этого бренд использовал Unreal Engine — платформу для создания 3D-изображений от Epi. Это положило начало отношениям, которые привели к новому сотрудничеству.
Миры роскошной моды и игр всё больше сближаются друг с другом. Люди проводят всё больше времени в виртуальных мирах и готовы тратить там деньги. Пионером в установлении связей с игорным бизнесом стал Louis Vuitton. И другие компании также проявляют к этому сектору интерес. Например, Gucci недавно создал иммерсивное пространство в другой популярной игре Roblox. А Ralph Lauren создал одежду для аватаров в южнокорейской социальной сети Zepeto. Идеи свободы воли, фантазии и самовыражения в виртуальном пространстве очень похожи главные ценности мира моды.
Понять привлекательность мира игр для индустрии моды несложно. По оценке аналитической компании Accenture, во всём мире геймерами являются 2,7 млрд человек. Это больше трети населения Земли! Многие игроки при этом с удовольствием тратятся на внутриигровые покупки. Исследование Accenture показало, что больше всего покупок делают в онлайн-аренах, файтингах и играх в жанре королевской битвы. Что неудивительно, поскольку такие игры предлагают широкий выбор скинов и платных визуальных улучшений.
Популярность внутриигровых покупок является одной из причин, по которым в Balenciaga считают Fortnite хорошим партнёром для модных компаний. Весь бизнес Fortnite окружён бизнесом косметики и одежды. Игроки хотят выражать себя в игровом сообществе: выбирать, как они будут одеваться и выглядеть. Поэтому, вероятно, в ближайшем будущем мы увидим ещё немало коллабораций, подобных этой.
