В рамках сотрудничества с южнокорейской социальной сетью Zepeto бренд Ralph Lauren разработал виртуальную линию одежды. Теперь пользователи соцсети Zepeto (а их уже более 200 млн) смогут покупать цифровую одежду для своих аватаров.
Это партнёрство является первым случаем продажи цифровых продуктов Ralph Lauren. Коллекция включает 12 образов и 50 уникальных предметов — от винтажных до летних. Каждое изделие в Zepeto стоит от 14 до 40 ZEM (внутренняя цифровая валюта приложения), что конвертируется в доллары США и составляет от $0,57 до $2,86. Самые дорогие — это рубашки медресе и свитера с медведями Polo. Среди наиболее дешёвых товаров — солнцезащитные очки и бейсболки.
Ralph Lauren и Zepeto также воссоздали виртуальные версии знаковых реальных мест Нью-Йорка. Так, в соцсети появилась виртуальная копия флагманского магазина компании на Мэдисон-авеню и Центрального парка. Кроме того, Ralph Lauren создал среду для своей кофейни Ralph’s Coffee и брендированных грузовиков с кофе.
Также в Zepeto пройдёт квест для пользователей, после которого в сентябре состоится живой виртуальный концерт корейской поп-группы Tomorrow x Together (TXT). Во время шоу группа продемонстрирует свои аватары в 3D-коллекции от Ralph Lauren, а также сделает виртуальные селфи с фанатами, которыми можно будет поделиться в соцсетях.
Возможности Zepeto
В интервью для Forbes Элис Делахант, директор по цифровым технологиям и контент-менеджер Ralph Lauren, отметила рынок приложений Zepeto. В нём пользователям доступны миллионы цифровых товаров. Это также крупнейшая метавселенная на рынке Азиатско-Тихоокеанского региона.
«Ральф Лорен как человек и дизайнер всегда был известен тем, что воплощал свой продукт в жизнь через миры. Вот почему это так интересно для нас. Мы буквально можем построить мир, с которым потребители будут взаимодействовать. И продавать продукт, конечно же. Но начинаем мы с мира».
Элис Делахант, директор по цифровым технологиям и контент-менеджер Ralph Lauren
По её словам, партнёрство между Ralph Lauren и Zepeto демонстрирует веру бренда в то, что инновации в виртуальных мирах необходимы для привлечения следующего поколения потребителей.
«Очень интересно переводить наши бренды в разные категории. У нас уже есть одежда, есть дом, есть кофейни Ralph’s Coffee. И партнёрство открывает новое дизайнерское пространство для творчества и воображения, для коллекционирования вещей и миров, которых не существует в физическом мире. По-моему, это действительно очень захватывающе».
Элис Делахант, директор по цифровым технологиям и контент-менеджер Ralph Lauren
Ralph Lauren верит в цифровые продукты как источник дохода в будущем, однако компания также будет отслеживать и другие показатели. В том числе, например, сколько людей посещают сеть и как они взаимодействуют, сколько времени проводят в приложении и какой доход создаётся за счёт цифровых продуктов. При разработке интерфейса компания сосредоточилась на узорах и текстурах, а также на соответствии дизайна аватарам.
Ralph Lauren как первопроходец в VR
Соглашение с Zepeto было подписано спустя год после заключения сотрудничества Ralph Lauren с Snapchat. В ноябре 2020 года на площадке запустили функцию AR, чтобы люди могли увидеть культового пони Ralph Lauren в виртуальном пространстве рядом с собой.
Кроме того, у бренда вышла коллекция для Bitmoji, где пользователи также могут выбирать наряды для своих аватаров. С тех пор порядка 20 млн пользователей облачили своих цифровых персонажей в одежду от Ralph Lauren.
Помимо сотрудничества с Bitmoji, в последние два года компания сотрудничала с рядом новых цифровых платформ. Также в ноября 2020-го открылись её первые виртуальные магазины. Этим летом Ralph Lauren вошёл в мир киберспорта, став эксклюзивным поставщиком экипировки для команды G2 и её звездного игрока Мартина Ларссона (a.k.a. Rekkles).
По словам Делахант, компания разработала очень чёткую стратегию в области виртуальной экономики. Она включает в себя дорожную карту с запуском основных продуктов в течение следующих 18 месяцев. Пока что Ralph Lauren, в отличие от других компаний, не объявлял о продаже своих NFT. Однако, как говорит Делахант, компания пристально наблюдает за этим направлением.
«Те, кто существует в цифровом мире, тратят своё время на то, чтобы инвестировать в новизну, в то, что является передовым. Поэтому мы должны инвестировать в будущее. Я на Zepeto, я на Roblox, я участвую в OpenSea, у меня есть Metamask. Мы сами являемся потребителями и пользователями виртуальной экономики и любим это пространство».
Элис Делахант, директор по цифровым технологиям и контент-менеджер Ralph Lauren
Виртуальность — новая реальность
Впрочем, Ralph Lauren — не первый бренд, который стал партнёром Zepeto. В феврале Gucci предложил пользователям одевать свои аватары в одежду из коллекции House и прогуляться по интерактивной вилле Gucci. К числу брендов виртуальной одежды уже присоединились Nike и The North Face. А Hyundai даже позволяет пользователям виртуально тестировать свою линейку Sonata N. Развлекательные компании, такие как Disney и Universal Pictures, также создали платформу. Причём один из кандидатов в мэры Нью-Йорка фактически провёл внутри неё свою предвыборную кампанию.
Маркетологи всё чаще проявляют интерес к созданию виртуальных продуктов для молодой аудитории. Ещё в марте MGA Entertainment создала новые впечатления для своего бренда LOL Surprise внутри Roblox. Несколько месяцев спустя Havaianas заключил соглашение с Fortnite, чтобы представить новые шлёпанцы в популярной видеоигре Battle Royale. А ранее в этом месяце Burberry выпустила первую серию NFT внутри Blankos Block Party — игры с открытым миром на основе блокчейна, которая позволяет игрокам собирать уникальные цифровые игрушки.
СПРАВОЧНО
Приложение Zepeto — одна из самых популярных молодёжных соцсетей в Южной Корее. Сеть была основана в 2018 году. Zepeto позволяет создавать и изменять 3D-аватары на основе загруженных фотографий. Пользователи взаимодействуют между собой посредством сообщений и обсуждений. По данным компании SensorTower, в прошлом месяце Zepeto загрузили 400 000 раз по всему миру.
