Как сообщает Bloomberg, 27 октября Nike подал четыре запроса в патентное бюро США для защиты нескольких своих товарных знаков. Похоже, спортивный гигант готовится к переводу своей продукции в виртуальные пространства.
Согласно поданным заявлениям, Nike планирует наносить свою маркировку на «загружаемые виртуальные товары». В списке товаров, в частности, обувь, одежда, головные уборы, очки, сумки, рюкзаки, спортивное снаряжение, предметы искусства, игрушки и аксессуары для использования в сети Интернет и в виртуальных онлайн-мирах. Это ясно указывает на намерение Nike выйти в так называемое мета-пространство. Очевидно, компания планирует в скором времени начать продавать виртуальную фирменную обувь и одежду.
Игроки NBA 2K уже знакомы с виртуальными предметами под брендом Nike — они представлены в подпространствах в моде MyCareer. Их концепция вызвала немало споров среди фанбазы, поскольку в последние годы игра и так получала все больше подпространств. Тем не менее тенденция fashion-брендов выходить в виртуальные пространства налицо. Ранее Balenciaga выпустил коллекцию скинов для аватаров в многопользовательской игре Fortnite. Ralph Lauren создал одежду для аватаров в соцсети Zepeto.
Еще одним трендом в мире digital-продуктов стали собственные токены различных брендов на основе технологии блокчейн (NFTS). Так, например, продажи коллекции Dolce & Gabbana NFT на аукционе, прошедшем в октябре, собрали порядка $5,7 млн. Nike пока не объявила о собственных NFTS, хотя в декабре 2019 года компания запатентовала «Cryptokicks».
И вот теперь Nike, наконец, предприняла первые шаги в направлении диджитализации своих продуктов.
Интересно, что эта новость совпала с другим важным событием в сфере передовых технологий. На прошлой неделе Марк Цукерберг объявил, что его компания Facebook будет переименована в Meta и сосредоточит внимание на создании «мета-версий». Новая концепция предполагает сближение реального и цифрового миров и развитие VR/AR-технологий.
Очевидно, что в новом мета-пространстве большую роль будут играть digital-продукты. И бренды не могут пройти мимо этой возможности, особенно пока выбор цифровых продуктов не так велик и есть шанс оказаться в числе первых, сорвав большой куш.
