В России упал спрос на шубы и меховые изделия

Спрос на шубы и меховые изделия в России стремительно падает. Из-за пандемии коронавируса продажи шуб в 2021-м году снизились почти на 80% к допандемийным значениям. Продажи шуб в России снижаются уже несколько лет, и осень 2021 года не стала исключением.

Точные данные по продажам удалось получить благодаря системе обязательной маркировки. Необходимость маркировать меховые изделия касается всех участников товарооборота — производителей, импортеров, оптовых и розничных продавцов и комиссионеров. Участвовать в системе обязаны и юрлица, и индивидуальные предприниматели. Маркировка наносится на вещи из натурального меха, на изделия с меховой подкладкой или с мехом, нашитым на лицевой стороне. Маркировка позволила вывести заметную часть рынка из тени и получать более точную статистику.

Так, за сентябрь-октябрь 2020 года было продано 128 тыс. изделий. За аналогичный период 2021 года — только 116,4 тыс., что почти на 10% меньше. По сравнению с сезонами продаж 2019 и 2018 годов падение составило 85% и 94% соответственно.

За январь-октябрь 2021 года продажи шуб немного выросли по сравнению с 2020 годом — 401 тыс. шуб к 398 тыс. Отчасти рост был обеспечен высоким спросом в несезон.

Летом аналитическая служба Wildberries отметила рост спроса на меховые изделия: с 1 по 23 июня россияне заказали на 82% больше шуб, чем годом ранее. В августе представители «Авито» также сообщили о росте продаж предметов зимнего гардероба.

Повышенный интерес к меху в летние месяцы объясняется активизацией охотников за скидками. В fashion-сегменте самые высокие скидки, как правило, приходятся на несезонный период. Покупка зимней одежды летом позволяет пользователям существенно сэкономить.

Однако в целом продажи за первые десять месяцев 2021 года составили лишь 74% от показателей 2019 года (тогда было продано 699 тыс. шуб).

Почему меховые изделия не продаются?

Среди основных причин отказа от покупки шуб и дублёнок россияне называют не только пандемию.

Во-первых, в мире набирает популярность этичный подход к меху. Торговля шубами из пушнины уже запрещена в Бельгии, Германии, Ирландии, Норвегии, Словакии, Великобритании и Израиле. Аналогичные правила в 2025 году планируют ввести Нидерланды, Дания и Франция. Пушное производство полностью запретила Эстония.

Многие модные дома, включая Versace, Gucci, Chanel, Burberry, уже несколько лет практически не используют натуральных мехов в производстве. В сентябре после акции организации по борьбе за права животных PETA об этом заявили также Saint Laurent и Brioni. О полном отказе от натурального меха заявила группа люксовых брендов Kering. А её основной конкурент LVMH совместно с Международной меховой федерацией разработал новую систему маркировки Furmark.

Во-вторых, немалое влияние на потребительский спрос оказывает погода. Еще в 2019 году эксперты объясняли резкий спад продаж шуб аномально теплыми осенью и зимой. Холодный январь 2021-го, наоборот, спровоцировал всплеск продаж примерно на 20%. Согласно последнему прогнозу Гидрометцентра, этой зимой россиян ждут и частые оттепели, и периоды сильного похолодания.

Наконец, на снижение спроса влияет и финансовое положение россиян. В этом году пушнина, по данным Fashion Consulting Group, подорожала до 40–50%, что неизбежно ведет к росту цен на изделия из натурального меха.

«У более старшего поколения, которое остается лояльным к традиционным мехам, а также у людей, живущих вне скоростей мегаполисов, просто стало меньше денег».

Анна Лебсак-Клейманс, генеральный директор Fashion Consulting Group
Вас также может заинтересовать:
Маркировка искусственных шуб: нужна или нет?
Маркировка искусственных шуб может спасти мех

Тренд на экологичность и активная политика в области защиты животных привели к популярности экошуб. Однако распространение изделий из искусственного меха Read more

Натуральный мех в премиум-сегменте: что дальше?
Натуральный мех в премиум-сегменте: Kering VS LVMH

Лейблы премиум-сегмента достаточно часто используют натуральный мех в своих коллекциях. Так, например, в эту среду на показе Fendi (группа LVMH) Read more

Новая система сертификации меха Furmark
Новая система сертификации меха Furmark

Международная меховая федерация (IFF) и LVMH Group разработали глобальную систему сертификации меха Furmark. Новая система сертификации меха позволит получать достоверную Read more

Как разрыв в доходах влияет на fashion-индустрию
Как разрыв в доходах влияет на fashion-индустрию

Выступая на онлайн-конференции в октябре, президент Всемирного банка Дэвид Малпасс отметил, что мир восстанавливается от пандемии крайне неравномерно. Неравенство усугубляется Read more

Что будет с рынком текстильной химии в 2026 году?
Что происходит с рынком текстильной химии?

Согласно отчету IMARC Group «Рынок текстильной химии: тенденции в мировой отрасли, доля, размер, рост, возможности и прогноз на 2021-2026 годы», Read more

Онлайн-продажи в ноябре выросли в преддверие праздников
Онлайн-продажи в ноябре выросли в преддверие праздников

По оценкам Adobe, в ноябре в США онлайн-продажи выросли на 20% (месяц к к месяцу) из-за того, что покупатели начали Read more

Ниаршоринг: производить «дома» уже невыгодно?
Ниаршоринг: производить «дома» уже невыгодно?

Закрытие магазинов розницы и фабрик, а также сбои в цепочках поставок продолжают «трясти» fashion-индустрию. По данным аналитической компании McKinsey & Read more

Итальянский бренд Geox сообщил о росте продаж
Итальянский бренд Geox сообщил о росте продаж

Итальянский бренд обуви и одежды Geox сообщил о росте продаж. После длительного локдауна покупатели активно закупаются обновками. Продажи за девять Read more

Инфляция и слабый курс лиры ударят по швейной отрасли Турции
Инфляция и слабый курс лиры ударили по текстильной отрасли Турции

Высокая инфляция и низкий курс национальной валюты негативно скажутся на производстве и экспорте турецкой текстильной отрасли. По данным Турецкого статистического Read more

Краснодарский край показал рост легкой промышленности
Краснодарский край показал рост легкой промышленности

По данным департамента промышленной политики Краснодарского края, за 2021 год производство продукции легпрома в регионе выросло на 11%. Сегодня на Read more