Компания Adobe опубликовала последние данные по росту цен на онлайн-площадках США в ноябре 2021. Инфляция оказалась самой высокой с 2014 года (когда компания впервые начала отслеживать показатели цифровой экономики). Рост онлайн-цен в этом году достиг рекордного уровня: цены выросли на 3,5% в соотношении год-к-году. Конечно, в ноябре за счет «черной пятницы» цены в среднем снизились относительно октября на 2%. Но в годовом соотношении темпы инфляции остаются самыми высокими за весь период наблюдения Adobe.
Сегодня в США в среднем каждый 4-й доллар тратится на онлайн-покупки. Это делает e-commerce важной составляющей экономики в целом. Что характерно, уровень цифровизации в России настолько высок, что в плане онлайн-покупок многие тенденции совпадают.
Индекс цен Adobe Digital Price Index (DPI)
Индекс цен Adobe Digital Price Index (DPI) показывает, сколько именно потребители платят за товары в интернете. DPI охватывает более 100 млн товаров и основан на индексе потребительских цен Бюро статистики труда США. Индекс обновляется ежемесячно и охватывает 18 категорий товаров: электроника, одежда, бытовая техника, книги, игрушки, компьютеры, продукты, мебель и постельные принадлежности, инструменты и товары для дома, дом и сад, товары для животных, ювелирные изделия, медицинское оборудование и расходные материалы, спортивные товары, предметы личной гигиены, цветы и сопутствующие подарки, безрецептурные препараты и канцелярские товары.
«Данные Бюро переписи показывают, что доля e-commerce в розничных расходах, не связанных с топливом, за последнее десятилетие утроилась. Все больше расходов, например на продукты питания или ремонт дома, переходят в онлайн. Показатели цен в цифровой экономике играют все более важную роль в том, как мы понимаем инфляцию. И Adobe DPI придает импульс этой важной части картины стоимости жизни, дополняя такой показатель, как индекс потребительских цен».
Маршалл Рейнсдорф, бывший старший экономист Международного валютного фонда
В ноябре 2021 в 11 из 18 категорий, отслеживаемых Adobe, цены выросли в годовом сопоставлении. В то же время в семи категориях цены снизились. Это электроника, предметы личной гигиены, канцелярские товары, ювелирные изделия, книги, игрушки и компьютеры.
В соотношении ноябрь/октябрь цены на все категории, кроме четырех (продукты питания, товары для домашних животных, инструменты и предметы домашнего обихода, медицинское оборудование и расходные материалы) снизились в период праздничных скидок.
«Сохраняющиеся ограничения в цепочке поставок и устойчивый потребительский спрос стали основой рекордно высокой инфляции в e-commerce. В интернете относительно часто сообщают об отсутствии товаров в наличии по сравнению с другими категориями. Однако, учитывая рост офлайн-цен, по ряду категорий, таких как игрушки, компьютеры и спортивные товары, по-прежнему дешевле совершать покупки онлайн».
Патрик Браун, вице-президент Adobe по маркетингу и аналитике
Инфляция в ноябре 2021 по категориям
По данным Adobe, самой «неприятной» в плане удорожания в этом году оказалась одежда. Цены на одежду росли быстрее, чем в любой другой категории. Инфляция по этой группе товаров составила 17,3% (относительно ноября 2020). Это еще один рекорд за весь период 2014–2021 гг. Ранее было лишь три месяца (август 2016 года, январь 2020 года, февраль 2020 года), когда цены на одежду в Интернете выросли на 9% и более в годовом исчислении. А вот на протяжении последних восьми месяцев инфляция цен по этой категории товаров стабильно составляет 9% и более в соотношении год-к-году. Праздничные скидки тоже были ниже, чем ожидалось: снижение цен относительно октября 2021 составило всего 0,4%.
Цены на продовольственные товары выросли на 3,9% год-к-году и на 0,6% к октябрю 2021. Онлайн-цены по этой категории стабильно росли в течение 22 месяцев.
Бытовая техника подорожала на 4% в годовом исчислении. В этой категории онлайн-инфляция наблюдалась на протяжении 19 месяцев подряд.
Приятным исключением стала электроника и игрушки. Цены по первой категории цены снизились на 0,4% год-к-году и на 4% к октябрю 2021. Однако и здесь проявилась тенденция к росту цен. Так, в Киберпонедельник 2021 потребители платили за электронику больше, чем в прошлые годы: цены в среднем упали всего на 12% (по сравнению с 27% в прошлом году).
Стоимость игрушек упала на 2,9% год-к-году и на 3,6% к октябрю 2021. Это одна из немногих категорий, в которой в ценообразовании отмечается стабильная дефляция. Той же тенденции следуют книги и компьютеры. В Киберпонедельник 2021 игрушки были единственной категорией, где цены снизились больше, чем в прошлом сезоне: скидки до 22% против 19% в 2020 году.
