Мир не стоит на месте. Пандемия изменила не только потребительские привычки и стратегии брендов, но и самую основу бизнеса — деньги. В эпоху глобального расцвета онлайна криптовалюта получает широкое употребление. Не обошла эта тенденция и мир моды.
Так, в начале августа Филипп Плейн объявил, что его бренд начнёт принимать криптовалюту, в том числе Bitcoin и Ethereum. Philipp Plein, таким образом, стал первым крупным модным лейблом, принявшим такое решение. Плейн назвал себя «криптокоролём» и прорекламировал эту инициативу серией анимаций в Instagram.
«Я верю в будущее криптовалюты. Мы творим историю».
Филипп Плейн, дизайнер
Пожалуй, можно найти немало общего между онлайн-сообществом криптовалюты и лидерами сектора премиальной моды. В последние месяцы модные бренды уже окунулись в мир криптовалюты. Louis Vuitton, Burberry и Rimowa, например, выпустили свои собственные NFT — цифровые активы, которые пока можно приобрести только за Ethereum.
Ближайшие перспективы
Однако не стоит считать, что крупнейшие игроки сферы роскоши сразу воспользуются преимуществами криптовалюты.
Крупные люксовые группы, включая LVMH и Richemont, следят за криптовалютным пространством и рассматривают возможность принятия токенов к оплате. Но пока что компании воздерживаются от внедрения этих технологий. Больше всего пугает волатильность курса, комиссия за транзакции при конвертации в традиционные валюты и экологические проблемы, связанные с вычислительными мощностями. Кроме того, нужно учитывать и простую человеческую осторожность и недоверие ко всему новому. Криптовалюта же не вызывает у крупных корпораций особого доверия из-за невозможности отслеживать платежи.
«Любая крупная люксовая группа хотела бы изучить это должным образом».
Тимоти Ивата Дьюри, директор по инновациям Cartier (входит в Richemont), член правления консорциума Aura Blockchain (совместная инициатива LVMH, Prada и Richemont)
Cartier, например, начал изучать криптопространство более трёх лет назад. С тех пор ситуация сильно изменилась, и сейчас на рынке есть решения, которые могли бы смягчить некоторые из опасений. Но сама инфраструктура всё ещё недостаточно развита.
Представители LVMH, Richemont и Kering и вовсе отказались прокомментировать вопрос, будет ли криптовалюта принята в их группах.
Как работает криптовалюта?
Криптовалюта — это уникальные цифровые токены, которые можно обменивать в точности как обычные деньги. Изначально она продвигалась как средство защиты и ускорения онлайн-транзакций, а также защиты торговли от контроля со стороны правительств и центральных банков. Ограниченное количество токенов привело к тому, что сторонники криптовалют стали рассматривать их как средство защиты от инфляции. Вместе с этим криптовалюта быстро превратилась в ценную мишень для спекуляций — как розничными инвесторами, так и организациями. Это одна из причин, почему применение криптовалют для приобретения реальных товаров и услуг остаётся весьма ограниченным.
«Очень немногие держатели криптовалюты хотят расплачиваться ими. Её скорее рассматривают как актив для инвестиций или спекуляций», — отмечает Тимоти Ивата Дьюри.
В настоящее время объединение Aura занимается адаптацией основополагающей технологии криптовалюты — блокчейна — под такие цели, как проверка подлинности продуктов и отслеживание сырья для обеспечения устойчивых источников. Однако Aura не работает над использованием криптовалюты для платежей.
Люксовые бренды чаще всего ориентированы на экспорт, а их доходы и расходы в основном рассчитываются в евро. Именно поэтому премиум-сектор давно ищет способы снизить риски от колебаний курса национальной валюты. Бренды приобретают контракты на хеджирование, чтобы компенсировать изменения обменного курса и обеспечить стабильную прибыль для инвесторов. Эта задача стала бы ещё более сложной, если бы в оборотах учитывалась ещё и криптовалюта.
Широкое использование криптовалюты потребует изменения всей финансовой инфраструктуры для постоянной корректировки цен. Иначе компании попадут в слишком сильную зависимость от быстро меняющейся стоимости цифровых токенов. Затем бренды должны будут решить, держать ли изменчивые активы на своём балансе или же им выгоднее будет оплатить комиссию за конвертацию в традиционную валюту.
Какую опасность скрывает криптовалюта?
Во многих национальных юрисдикциях крупные транзакции либо ограничены, либо тщательно контролируются. В большинстве стран о платежах сверх определённой суммы необходимо сообщать контролирующим органам. Если компании не смогут должным образом исполнять свои обязательства по отслеживанию личности клиентов и платёжной информации, это вызовет вопросы к ним со стороны правительств и банков. А это нежелательно для любого бизнеса. Таким образом, поскольку криптовалюта не позволяет наверняка определить покупателя, приобретение дорогостоящих товаров будет изрядно затруднено.
Европейское правоохранительное агентство Европол отметило, что предметы роскоши и без того нередко используются для отмывания денег и перевозки ценностей через границу для финансирования преступных операций. Премиум-бренды, безусловно, стараются избегать даже потенциальной связи с такими действиями. Именно поэтому сегодня они опасаются принимать биткойн, который благодаря анонимности уже воспринимается как инструмент хакеров и преступников.
Цифровой след в экологии
Устойчивость — ещё один вопрос, вызывающий беспокойство. Вычислительные мощности, необходимые для работы сетей блокчейна, являются крайне энергоёмкими. К примеру, годовой углеродный след сети Bitcoin примерно равен объёму выбросов всей Швейцарии. Об этом заявили исследователи из Judge Business School Кембриджского университета. В мае Tesla, которая ранее была одной из крупнейших компаний, принимающих биткоины, заявила, что приостановит приём этой валюты, пока сеть Bitcoin не будет работать на возобновляемых источниках энергии хотя бы на 50%.
Сегодня индустрия моды вовсю пытается снизить воздействие своего бизнеса на окружающую среду. Многие компании уже публично подписались под обязательством по сокращению своего углеродного следа. И они, вероятно, обеспокоены тем, что использование криптовалюты может рассматриваться как шаг в неправильном направлении.
Впрочем, сторонники криптовалюты и других технологий, основанных на блокчейне, говорят, что проблемы устойчивости решаются. В частности, основатель Ethereum Виталик Бутерин утверждает, что ряд обновлений и изменений в его сети, которые проводятся в настоящее время (так называемый Ethereum 2.0), значительно сократит углеродный след его транзакций.
Отдалённые перспективы
Быстрорастущая экосистема стартапов в области финансовых технологий уже работает над решением проблем, сдерживающих более широкое распространение криптоплатежей.
«На рынке много технических решений. Если бы спрос был, LVMH могла бы начать принимать криптовалюту завтра».
Ян Роджерс, экс-директор LVMH по цифровым технологиям, директор по опыту французского криптовалютного стартапа Ledger
Тем не менее, большинство держателей криптовалюты заинтересованы скорее в торговле токенами или хранении в качестве инвестиций. Тем же, кто хочет использовать криптовалюту как средство оплаты, поддержку окажут платёжные системы. Так, Visa уже предлагает новую дебетовую карту с криптовалютой. PayPal в марте объявил, что позволит пользователям пополнять свои счета криптовалютой.
А вот NFT — это та область применения, где интерес люксовых брендов к криптовалюте продолжает расти. NFT используют платформу Ethereum для связывания уникальных цифровых активов с самоисполняющимися «умными контрактами». Молодая аудитория постоянно «скачет» между физическим и онлайн-пространством. Поэтому у брендов появился новый способ использовать свой творческий потенциал и влияние. В наши дни продавать можно уже не только реальные товары, но и виртуальные. Например, произведения искусства, анимированная одежда и видеоклипы. Причём покупают цифровые продукты как вместе с физическими, так и отдельно.
По мере развития NFT-инфраструктуры бренды смогут использовать эти возможности для создания новой ценности для клиентов. Появляется эксклюзивный творческий контент, существующий только в виде файлов. Появляется одежда, аксессуары и украшения, которые можно «носить» лишь в интернете. Бренды отслеживают использование своих продуктов при помощи цифровых токенов и могут даже запрограммировать их на сбор комиссионных от продаж на вторичном рынке.
Сейчас бренды сотрудничают со специализированными биржами для помощи в майнинге, распространении и сборе оплаты за свои NFT. Если повальное увлечение NFT закрепится, компаниям, работающим в сфере роскоши, возможно, придётся адаптировать токены к своим потребностям. А это ещё на один шаг приблизит их к тому, чтобы сделать криптовалюту частью своего бизнеса.
