Оставшиеся в России иностранные компании нашли спасение в ребрендинге

Вместо Timberland – Bootwood, вместо Samsonite – «ЧемоданPRO», а также «Хансен», AR Fashion и Saboo вместо Helly Hansen, US Polo и Crocs — взявшие тайм-аут в связи с событиями на Украине, но не ушедшие с российского рынка бренды нашли способ оставаться там и дальше под прикрытием новых названий.

Крупнейший фэшн-ритейлер в России и Центральной Европе Fashion House Group подтверждает стремление иностранных компаний сохранить внутреннего потребителя, в связи с чем еще в прошлом году многие марки начали заключать договора с аутлетами группы на аренду площадей под свои магазины. Среди «возвращенцев» — Patrizia Pepe, Ochnik, Trussardi, Dress & Happiness, а вскоре в FHG ожидают приток новых сделок: пока одни уходят, другие расширяются и увеличивают выручку в отсутствие конкурентов.

«Бизнес меняется, но он не упал, — констатирует управляющий директор Fashion House Group Брендон О’Райли. — Мы видим, что 20% площадей наших центров освобождается – бренды уходят из России, но при этом 5-8% этих площадей будет занято другими, присутствующими в аутлете марками, продажи которых растут. Другую часть займут бренды из Турции и России». Прогнозы на будущее пока благоприятные: растерянность начального периода у многих зарубежных производителей компаний сменилась деловым подходом, в связи с чем 2023 год может стать годом перемен к лучшему.