Продажи товаров категории премиум восстанавливаются после пандемии COVID-19, несмотря на сохраняющиеся ограничения на поездки. Люксовый сегмент продолжает наращивать обороты, пусть даже кризис по-прежнему мешает туризму — ключевой части этого рынка.
Лидеры сектора отчитались о прибылях за первое полугодие 2021. Результаты показывают, что состоятельные люди по всему миру вновь готовы тратиться на предметы роскоши. Продажи за счёт отложенного спроса превысили даже допандемийный уровень.
Сколько премиум заработал после пандемии?
Так, в группе LVMH продажи за первое полугодие выросли на 11% по сравнению с уровнем до COVID — до 28,7 млрд евро ($34,1 млрд). Компания сообщила о прибыли в 5,3 млрд евро, что на 64% больше, чем в 2019 году.
Rival Kering, владеющая брендами Gucci и Balenciaga, продала товаров на рекордные для себя 8 млрд евро. Рост по сравнению с доковидной эпохой составил 8,4%.
Hermèsсообщила о 29%-ном росте — продажи премиум-бренда выросли в этом году до $4 млрд.
Бренд Both зафиксировал прибыль более 1 млрд евро, превзойдя все прогнозы.
Швейцарская группа люксовых товаров Richemont (лейблы Cartier, Piaget и Montblanc) во II квартале 2021 превысила свой допандемийный уровень на 18%.
Итальянский бренд Prada увеличил продажи по сравнению с первой половиной 2019 года на 8%.
«Это верхний средний класс, богатые и сверхбогатые, не затронутые кризисом. Сейчас они не могут путешествовать или питаться вне дома и вместо этого покупают предметы роскоши».
Арно Кадар, представитель управляющей компании Flornoy
Кадар добавил, что большой вклад в рост люксового сегмента вносят китайцы, которые составляют от 35 до 40% покупателей предметов роскоши. Но если раньше они делали много покупок во время посещения Европы, то теперь закупаются дома.
Неожиданный рост в США
На самом деле удивительно не столько восстановление китайского рынка, сколько резкое восстановление в Соединенных Штатах. Об этом сообщил Эрван Рамбург, отраслевой аналитик и автор книги «Future Luxe: что ждёт бизнес в сфере роскоши».
Рамбург сравнил новые покупательские привычки с предыдущими кризисами. К таким, например, можно отнести период после террористических атак 11 сентября или экономический кризис 2008 года.
«Чувство вины, мысль о том, что покупать предметы роскоши неуместно, более не актуальны», — отметил эксперт.
В Соединённых Штатах есть молодое поколение, которое чувствует себя комфортнее, покупая предметы роскоши. Особенно это актуально для афроамериканцев, латиноамериканцев и азиатского населения.
«Мы наблюдаем очень сильный рост активности в Соединённых Штатах со стороны наших постоянных клиентов. Кроме того, благодаря цифровому маркетингу к нам пришли новые клиенты».
Аксель Дюма, исполнительный директор Hermès
Продажи Hermès в США подскочили на четверть по сравнению с уровнем до пандемии. Аналитик Citigroup Томас Шове отметил, что бурный рост фондового рынка США сделал многих американцев богаче, по крайней мере на бумаге. Это отчасти обеспечило психологический импульс для потребления.
Европейский премиум восстанавливается быстрее, чем ожидалось
В Европе показатели сектора также были лучше, чем прогнозировалось. И это несмотря на отсутствие туристов, которые обычно приносят половину продаж. На выручку люксовым брендам пришли местные клиенты.
«Европейцы давно покинули премиальный рынок, но в этом году тенденция изменилась», — отметил Кадар.
«Ко всеобщему удивлению, когда бренды начали привлекать клиентуру через соцсети, французы, итальянцы и испанцы стали покупать гораздо больше», — добавил Рамбург.
Томас Шове, однако, предупредил, что восстановление местного спроса не компенсирует потерю туристов.
Тем не менее, эксперты ожидают, что премиум-сегмент будет востребован у европейских покупателей ещё как минимум в течение года.
