Продажи бренда Hermès во II квартале оказались на 33% выше, чем в аналогичном периоде 2019 года. Совокупная выручка Hermès International увеличилась более чем вдвое (а именно на 127%). Так что можно смело сказать, что компания отвоевала у коронавируса свои прежние позиции.
Компании удалось превзойти даже самые оптимистичные оценки аналитиков. Главными «виновниками» роста стали изделия из кожи и одежда прет-а-порте. Отчасти этому способствовала активная рекламная кампания производителя сумок Birkin (входит в LVMH). Бренд продолжал привлекать клиентов и призывать их тратиться на платья и моду, несмотря на карантин. И сегодня покупатели выстраиваются перед магазинами Hermès в очередь. Восстановить продажи до привычного уровня бренду помог высокий отложенный спрос.
К сожалению, эта воодушевляющая статистика не обошлась без своей ложки дёгтя. Так, во Франции продажи Hermès всё ещё не достигли значений 2019 года, так как в этом регионе доходы во многом зависят от туристов и их покупок.
Зато хорошие результаты показал бренд Louis Vuitton, входящий в группу LVMH. Ранее на этой неделе представители компании сообщили о 40%-ном приросте по сравнению с 2019 годом. Покупатели во всём мире вновь начинают тратить деньги на роскошные сумки, украшения и моду. Отчасти это связано с тем, что за время ограничений им удалось накопить определённые сбережения.
Политика бренда
Hermès, вероятно, является самым эксклюзивным брендом категории «люкс», поскольку большинство изделий выходит лимитированным тиражом. Очень ограниченное предложение товаров способствует ореолу особости французского бренда и его специфической ценовой политике.
В прошлом году деятельность компании была существенно затруднена, так как производственные предприятия во Франции были остановлены на 4 недели. Однако и на этом бренд сумел выиграть. Интерес к уникальным аксессуарам и сумкам Hermès ещё больше вырос за счёт сокращения объёмов производства. В итоге ежеквартальная выручка от продажи часов, например, увеличилась на 151%. Свою роль здесь сыграл и выход в апреле мужских часов H08 со спортивным дизайном. Модель привлекла немало внимания как у постоянной аудитории бренда, так и среди новичков.
