Продажи Hermès вернулись к уровню до COVID

Продажи бренда Hermès во II квартале оказались на 33% выше, чем в аналогичном периоде 2019 года. Совокупная выручка Hermès International увеличилась более чем вдвое (а именно на 127%). Так что можно смело сказать, что компания отвоевала у коронавируса свои прежние позиции.

Компании удалось превзойти даже самые оптимистичные оценки аналитиков. Главными «виновниками» роста стали изделия из кожи и одежда прет-а-порте. Отчасти этому способствовала активная рекламная кампания производителя сумок Birkin (входит в LVMH). Бренд продолжал привлекать клиентов и призывать их тратиться на платья и моду, несмотря на карантин. И сегодня покупатели выстраиваются перед магазинами Hermès в очередь. Восстановить продажи до привычного уровня бренду помог высокий отложенный спрос.

К сожалению, эта воодушевляющая статистика не обошлась без своей ложки дёгтя. Так, во Франции продажи Hermès всё ещё не достигли значений 2019 года, так как в этом регионе доходы во многом зависят от туристов и их покупок.

Зато хорошие результаты показал бренд Louis Vuitton, входящий в группу LVMH. Ранее на этой неделе представители компании сообщили о 40%-ном приросте по сравнению с 2019 годом. Покупатели во всём мире вновь начинают тратить деньги на роскошные сумки, украшения и моду. Отчасти это связано с тем, что за время ограничений им удалось накопить определённые сбережения.

Политика бренда

Hermès, вероятно, является самым эксклюзивным брендом категории «люкс», поскольку большинство изделий выходит лимитированным тиражом. Очень ограниченное предложение товаров способствует ореолу особости французского бренда и его специфической ценовой политике.

В прошлом году деятельность компании была существенно затруднена, так как производственные предприятия во Франции были остановлены на 4 недели. Однако и на этом бренд сумел выиграть. Интерес к уникальным аксессуарам и сумкам Hermès ещё больше вырос за счёт сокращения объёмов производства. В итоге ежеквартальная выручка от продажи часов, например, увеличилась на 151%. Свою роль здесь сыграл и выход в апреле мужских часов H08 со спортивным дизайном. Модель привлекла немало внимания как у постоянной аудитории бренда, так и среди новичков.

Вас также может заинтересовать:
Премиум-сектор сообщил о росте продаж
Премиум-сектор сообщил о росте продаж

Продажи товаров категории премиум восстанавливаются после пандемии COVID-19, несмотря на сохраняющиеся ограничения на поездки. Люксовый сегмент продолжает наращивать обороты, пусть Read more

Люкс восстанавливается после пандемии: рекорды LVMH
Люкс восстанавливается после пандемии

Бренды категории люкс группы LVMH продемонстрировали рекордные продажи и прибыльность в I полугодии 2021. Росту выручки способствовал резкий рост продаж Read more

В Ростовском техникуме индустрии моды, экономики и сервиса появился швейный цех

Показом моделей одежды отметили в Ростовском техникуме индустрии моды, экономики и сервиса открытие швейного цеха на 25 рабочих мест вместо Read more

«Стокманн» и CLOUDSET запустили совместный шеринг-проект

Сеть модной одежды «Стокманн» и платформа по аренде предметов гардероба CLOUDSET объединили усилия в продвижении принципов разумного потребления. Это означает, Read more

Модельеры России выходят из тени западных брендов

Российские модельеры готовы одеть отечественного потребителя не хуже западных брендов. Хорошая информационная поддержка, маркетинг, помощь от государства, частных инвесторов и Read more

В Европе окончательно сворачивают проект быстрой моды

Быстрая мода, похоже, уходит в прошлое и, по информации The Guardian, Еврокомиссия хочет довести процесс до конца не позднее 2030 Read more

«Эконика» выпустила капсульную коллекцию экологичной обуви

Актуально и экологично, а потому актуально вдвойне: результатом совместного творчества российского обувного бренда «Эконика» и разбирающейся в моде журналистки Ксении Read more

LVMH в шаге от покупки Ralph Lauren. Или нет?

Доверенные источники проинформировали новостной ресурс Axios о возможном поглощении модного бренда Ralph Lauren конгломератом LVMH. По слухам, идея пришла в Read more

Пандемия и творческие метаморфозы Марка Джейкобса

Марк Джейкобс приложил немало усилий, поступился желаниями и планами, наступил на горло собственной песне, чтобы пересмотреть отношение к модным показам Read more

Студенты петербургских колледжей соревнуются в дизайне одежды и интерьера

К международному движению WorldSkills, целью которого является повышение статуса рабочих профессии и квалификации их представителей, Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий Read more