Тренды, которые вдохновляют и направляют, помогая одним представителям фешен индустрии создавать актуальные продукты, а другим эффективно их продвигать, стали предметом очередного исследования РБК в рамках запущенного осенью прошлого года проекта Fashion Review по изучению и прогнозированию развития российского рынка моды. В работе над свежим тематическим обзором РБК помогали «Яндекс Маркет», команды «РБК Исследований рынков», Fashion Consulting Group и более сорока привлеченных экспертов из авторитетных тренд-бюро Carlin Creative Trend Bureau (Париж), Future Snoops (Нью-Йорк), Trendsite (Лондон), TrendBuro (Екатеринбург), основатели агентств и проектов How Fashion Works, «Династия», VMC Retail, VM Guru, Data Insight, специалисты по продажам, ассортименту, мерчандайзингу, ритейлеры, стилисты и владельцы брендов. Ключевым мотивом для проведения такой масштабной работы, по словам категорийного директора «Яндекс Маркета» Андрея Воронина, явился стремительный подъем модного сегмента в России: две трети покупок одежды на маркетплейсе в 2024 году пришлись на продукцию отечественного производства.
Изучив 223 локальных и глобальных тренда с прицелом на три сезонных периода: весна-лето 2025, осень-зима 2025/26 и весна-лето 2026, аналитики РБК и «Яндекс Маркета» выделили внутрироссийские и общемировые факторы влияния в области моды. Одним из ключевых макротрендов в нашей стране профессионалы назвали поиск культурной идентичности, выраженный в возрождении национальных ремесел и промыслов. В дизайнерских коллекциях это проявляется в традиционных принтах и техниках текстильного декора. Отмечается также популярность «боярской» эстетики slavic core, минимализма 1990-х, кружевных и вязаных изделий.
Удобство и функциональность одежды — то, от чего в своем творчестве сейчас отталкиваются абсолютно все дизайнеры моды. В России эта тенденция тем более прижилась в силу климатических условий и запроса на комфорт. Среди глобальных трендов также часто упоминается тактильность: усталость общества от потрясений вызывает непроизвольную тягу людей к мягкости и заботе. «Оверсайз прочно закрепился в повседневности, бренды создают „обнимающие“ силуэты, используют приятную на ощупь ткань», — отмечается в отчете. Сочетаясь с вернувшимися в актив широкоплечим power dressing, спущенным плечом, объемными рукавами и другими гиперобъемными конструкциями оверсайз обретает черты всесезонного стиля.
Не теряет своей силы давно утвердившийся тренд на устойчивую моду. Востребованными материалами здесь по-прежнему выступают экомех, экокожа и натуральные хлопковые ткани, изготовленные с меньшим расходом природных ресурсов, — «все это часть большого движения, захватившего индустрию». Устойчивость, полагают аналитики, несмотря на снижение интереса к ней в пандемию, сохраниться в умах, особенно у представителей поколения Z, и на подиумах. На российском модном рынке за последнее время выросли свои экологичные марки, а законодательные инициативы в Европе и США, направленные на прозрачность цепочек поставок, дополнительно стимулируют производителей одежды, обуви и аксессуаров общаться с потребителями на языке sustainability.
