Россияне все чаще делают выбор в пользу экологичного шоппинга

«Зеленая» продукция расширяет аудиторию сторонников среди россиян. Большинству участников опроса Движения ЭКА и Экологического союза «Как мы выбираем экотовары», а это около 900 пользователей платформы Ecowiki.ru и членов региональных экологических сообществ, нравится ощущать себя причастными к сохранению природных ресурсов планеты. Половина респондентов демонстрирует своим этичным выбором негативное отношение к тестированию продуктов на животных и эксплуатации человеческого труда, для такого же приблизительно числа опрошенных экологичное значит — здоровое, свыше 40% просто исходят из внутренних убеждений.

Основным источником экологичных товаров, по данным опроса, для 42% потребителей являются обычные магазины, для 39% — онлайн-площадки. Примерно в равной степени распределились мнения относительно источников информации об экологичных предложениях на рынке: часть покупателей читает специальные обзоры и комментарии на тематических ресурсах (36%), часть — находит эко-магазины через браузер (34%), есть и те, кто прислушивается к мнению блогеров и изучают карточки товаров на маркетплейсах, доверяют рекламе только 7%.

Главным отличительным признаком соответствия товаров заявленным характеристикам по мнению 80% можно считать маркировку различных экологических организаций. Особого доверия среди них заслуживают (в порядке убывания): «Листок жизни» (57%), Vegan (46%), «Европейский цветок» (38%), символ рециклинга «Лента Мебиуса» в виде треугольника из стрелок (37%) и знак Института этической сертификации ICEA (32%). Для 40% гарантией от гринвошинга выступает маркировка официальных сертификационных органов, 60%, кроме прочего, принимают во внимание зеленый цвет в дизайне этикетки и упаковки.

Активнее других отреагировали на проведенный опрос женщины (их среди респондентов — 86%) и жители регионов (64%), у Москвы и Санкт-Петербурга на двоих — 36%. Средний возраст опрошенных — 26-35 лет, доход — от 20-40 тысяч рублей в месяц (24%) до 40-70 тысяч (30%).